今年的6月份，注定属于世界杯的，作为四年一届，聚焦全球的体育大IP，世界杯的魅力无须过多赘述。各路资本对世界杯自然也是满怀期待，其中电商无疑是最为活跃的一支，世界杯营销在电商手中也是被玩出了花，恰逢“618年中大促”这样的关键节点，一场烧钱大战再起硝烟。
就在前几天，优酷以迅雷不及掩耳之势，拿下了2018年俄罗斯世界杯央视指定新媒体播放合作权，要知道在乐视体育去年退出世界版权争夺队列后，拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PP视频才是这一竞争中占据巨大优势的两方。然而，最终“获胜”的却是之前并没有露出任何苗头的优酷，这其中当然少不了阿里集团的影响。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受媒体采访时表示，拿下2018世界杯新媒体播放权，只是阿里进军体育产业的一个开始，未来优酷乃至阿里还会购买更多的优质版权。阿里这个程咬金半路之中携巨资入局，势必会展开一系列的营销计划，其中“内容+电商”无疑将会是重中之重。手握世界杯的线上内容播放版权，加上淘宝、天猫、支付宝等消费入口，阿里很容易就能够打通上下游产业链，吸纳和影响潜在的体育消费用户，更快完成体育产业的整体布局。
虽然，阿里此次祭出了一记大手笔，但是在体育方面，阿里一向以谨慎、保守著称，这与另一个电商巨头苏宁的风格是截然相反的。苏宁近年来在零售、地产、金融等领域都实现了良好发展，其中体育产业方面，苏宁更是高歌猛进。
近几年来，苏宁在重要体育赛事版权以及海外俱乐部收购方面投入巨大，其中包括接手江苏舜天足球俱乐部、认购意大利国际米兰足球俱乐部68.55%股份;以2.5亿欧元购下2015~2020赛季西甲全媒体版权、7.21亿美元斩获2019~2022赛季英超版权等等。
而且，在优酷拿下2018世界杯央视新媒体播放合作权之前，苏宁体育旗下的PP体育便与新华社携手，双方将在今年俄罗斯世界杯期间，就赛事资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开全面合作。
无论是阿里还是苏宁，这轮资源大战的背后，都是二者对于体育布局的野心，而作为电商巨头，在新零售的大背景下，此次争夺也势必会引起双方的烧钱大战，谁能获得更好的发展前景，获将凭此一役定下基调。
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