不知道大家是否还记得拉手网?近日拉手网被爆出,CEO先于员工离职,员工还被拖欠2个月工资无人问津,这是谁都没有想到的。毕竟拉手网曾是全国最大的团购网站之一,服务城市超过400座,2010年3月成立,同年交易额接近10亿元。历经辉煌的拉手网难道真的要和大家说再见了吗?
拉手网的前世今生,从辉煌到没落
说起团购,大家最先想到的应该是美团,其实有一个团购网站不得不提,那就是拉手网。团购这一模式最早于2008年在美国出现,而后传入中国,拉手网与美团一样,无疑是团购行业的先行者。2011年,成立仅一年多的拉手网就拿到了三轮融资,一时间风头正盛,当时拉手网的估值一度达到11亿美元。由葛优代言的拉手网的广告出现在公交站、地铁站,用现在的话说就是有钱任性。不过,疯狂的烧钱也为后来拉手网出现的困境埋下了隐患。
2011年9月,拉手网向美国证交会提交上市申请,拟融资1亿美元。但临近敲钟之日,拉手网却被竞争对手举报财务造假,从而导致上市延迟。至此,拉手网的辉煌可谓一去不复返。此后相当长一段时间内,拉手网饱受裁员、资金链断裂的质疑,并且不断出现骨干辞职的现象,就这样拉手网度过了艰难的2012。
而后,拉手网的情况依旧没有好转,随着团购领域加速移动互联网化,不少网站流量开始向移动端倾斜,而此时的拉手网根本没有资金投入新领域。尤其是2014年以后,美团基本奠定了团购领域的霸主地位,大众点评和糯米也分别加入了腾讯和百度阵营,虽说拉手网最终也等来了接盘侠,但是与三胞公司的结合过于仓促,似乎并不适合自身发展,因此拉手网今天的局面可谓意料之中。
拉手网为何难逃被清退的命运?
可以看出,拉手网虽然起步顺利,但盲目烧钱、扩张仍然会为将来埋下隐患。虽说其中难免有IPO未果带来的负面影响,但主要还是拉手网管理团队内部出现了问题,创始团队的出走,新引入管理团队的重蹈覆辙,致使竞争对手做大做强超过自己。作为团购网站,盲目烧钱吸引用户扩大规模,本身就是“自杀”式行为,无异于饮鸩止渴,用户的忠诚度是有限的,一旦企业烧不起钱,用户毕将转而投身竞争者的怀抱。同时,一个企业只靠一种业务模式积累用户是不现实的,必须从多方面考量,拓展多边业务能力,才能强化企业营收能力,这也是美团积极拓展业务边界,涉及多种业务领域的原因。
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