电子商务的兴起、消费趋势的变化，让诸多传统零售企业面临着巨大压力，有的直接关门倒闭，有的借助电商转型，但也有逆势而行，并成就不俗业绩的企业存在，Dollar Tree就是其中的典型代表。作为一家美国的“1元店”，其市值已经达到了203.39亿美元，这已经远远超出人们对传统“1元店”的想象。
想必提起“1元店”，大家都会想到那些分布在小街小巷的店铺，所谓的小本买卖。这样的店铺中，所提供的商品类型完全可称得上“琳琅满目”，价格又经济实惠，虽然质量没什么保证，但在当初刚出现时，其的确成为了人们寻找“小物件”的必去之处。然而在电商强势崛起后，人们的购物选择转移到线上，1元店这样的小商铺也在“消费升级”的浪潮下，逐渐衰退。但是凡事总有例外，Dollar Tree非但打破了“1元店”小本买卖的传统规模，还实现了狂赚1500亿、冲进世界500强的辉煌战绩。那么是什么原因让Dollar Tree如此成功呢?
现如今，已经在全球开设近15000家连锁店铺的Dollar Tree，俨然成为了美国的零售商巨头。而在这近15000家连锁店铺中，有84%都开在距离沃尔玛 10 分钟的路程之内，看到这你或许会认为，Dollar Tree原来是傍了沃尔玛的大腿。的确，Dollar Tree这样开店的目的，就是让消费者更加方便的对比价格，进而“截胡”沃尔玛，争取到原本属于沃尔玛的顾客。但是这种堵着沃尔玛门口“抢”客户的做法，并不是Dollar Tree得以成长至今的主要原因。
首先我们要知道一个道理，世界上是没有一个企业，能靠着质量差、价格便宜的产品长久活下来的。Dollar Tree虽然以1美元的低价吸引顾客，但是其所提供的商品，质量上还是有所保障的。而要想保证商品质量又价格低廉，唯一的路径就是降低成本，Dollar Tree除了像普通供应商一样批量采货外，各类正品尾货也是其采货目标，且像库存积压、厂家清仓的产品，Dollar Tree更是趋之若鹜。而时至今日，Dollar Tree已经拥有像宝洁这大供应商，为其定制独特包装的产品，以适合卖1美元。
在进货成本问题搞定后，Dollar Tree在线下营销之外，还在打造了线上内容社区，这个内容社区可不是单单让消费者们刷刷评价就好了，其性质与网易云音乐、小红书这类比较相似，通消费者的评论、故事、攻略，让更多的消费者对Dollar Tree的产品产生兴趣。
依靠着质量靠谱、价格低廉的产品，以及相对于传统零售企业更加“独特”的营销手段，Dollar Tree在2008年便冲进世界500强，毛利润率、净利润率更是一度超过了沃尔玛。而在今年的全球零售报告中，Dollar Tree的年收入高达207亿美元，合计人民币约1517亿元，凭借于此Dollar Tree的排位比我们熟知的屈臣氏还要高2位。
总而言之，Dollar Tree的成功，告诉我们再小的买卖也能做成大生意，只要你有优质的产品、更好的服务，当然还要有完美的战略，Dollar Tree毕竟把沃尔玛这样的巨头都当做自己前进的垫脚石，可以说将“1美元”的特点、优势发挥到了极致。
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