阿里投资的Lazada称霸了东南亚的“双十一”

国内的双十一已经过去了一周多的时间，除了天猫超2135亿元的成交额再次创下了纪录，也让阿里成为双十一的大赢家。而在我们双十一疯狂剁手的同时，东南亚也迎来了购物狂欢，电商巨头Lazada则在这个市场中扮演了天猫的角色，以创纪录的数据称霸了整个东南亚市场。

在今年，京东也进军了东南亚市场，并与泰国最大的零售巨头尚泰集团(Central Group)合资组建了新公司JD Central，并在今年的双十一打响了他们在东南亚市场的首个销售大战，不过即便JD Central收获了了不俗的业绩数据，但是与阿里投资的Lazada相比，其间的差距仍然比较巨大。

根据Lazada11月20日公布的双十一数据显示，有超过40万的品牌和商家参加了此次双十一狂欢、超过2000万的消费者在Lazada网站或app上进行浏览和抢购，而且像美宝莲、 RealMe、巴黎欧莱雅等品牌还纷纷打破了其在东南亚地区的成交记录。以东南亚的电商市场形势来看，可以说Lazada的火热程度丝毫不亚于国内的天猫。

作为一家在2012年成立的年轻公司，Lazada可谓乘上了东南亚电商市场发展的快车道，不但先后获得多家国际投资机构的投资，在四年内便扩展至马来西亚、新加坡、印尼、泰国等东南亚国家，成为东南亚领先的网购平台之一。更是在2016年被阿里以10亿美元收购，随后又有超过20亿美元的增资，成为了阿里在东南亚市场的重要布局。

此次由Lazada的双十一业绩数据也能看出，东南亚地区高达6.25亿的人口总数，正在逐渐发挥出其庞大消费潜力。除了像阿里、京东这样的电商巨头开始布局东南亚市场外，小米、华为等手机品牌也都纷纷进军，这从另一方面促进了该地区电商市场的发展。因为手机普及率的不断上升，让越来越多的人更容易、也更加倾向于网络购物，Lazada双十一的数据统计中，手机终端的订单占到总体成交量的70%，也能充分证明这一点。所以未来东南亚的电商市场仍然存在着巨大的提升空间。

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而在这样一条发展高速路上，重金投资、提早布局的阿里无疑占据着主动。只不过像京东这样在其后面穷追不舍的对手也有很多，另外像亚马逊、沃尔玛这类国际巨头也在转移其战略方向，不断在东南亚这个潜力市场积极布局，所以说阿里稳赢是不可能的。唯一可以肯定的是，如今的东南亚市如同10年前、20年前的中国市场一样，那么从国内市场摸爬滚打过来的公司，自然更容易发挥出自己的优势，这或许会成为各家在东南亚未来发展的关键因素。