Gartner''s 2016 Hype Cycle：四大力量驱动数据为中心的营销未来（附报告下载）

Gartner 在2016年底发布了最新的数字营销和广告技术循环曲线，揭示了驱动营销和广告技术进化的四大关键动力：

1 营销技术(Martech) 和广告技术(Adtech) 的融合统一：这两类技术的发展都越发依赖于数据驱动的策略。这一融合趋势的根本原因还在于营销人员对提供高质量客户体验的持续需求，这一点在不同区域市场或产品行业是共通的。例如 DMP, 营销数据分析，营销自动化，预测性分析等技术产品越来越多的同时出现在营销技术组合和广告技术组合中。

2 事件触发和实时反馈的营销技术： 如何能够在最佳时机给予消费者适当的反馈，并推动消费者或者潜在客户完成购买旅程，这一需求驱动着移动营销和预测性分析技术的发展应用。

3 个性化：个性化和“人格化” 技术正在快速的成熟起来，这能帮助营销人员在创造一对一个性化沟通机会的同时，也消除掉消费者对于隐私和安全性的顾虑

4 场景化线索：消费者和潜在客户在使用移动设备时会提供大量的场景性信号，例如当地的天气，所处地理位置的信息等，这些都驱动营销人员对物联网技术，地理邻近营销(proximity marketing)，可穿戴设备技术的持续的兴趣。

由于发展迅速，在今年评估的技术中，Gartner 还首次加入了广告拦截技术，B2B营销分析技术以及移动钱包技术。

想详细了解Gartner 报告的朋友，可以扫描二维码下载完整文档，里面针对很多新兴的重要技术做了具体的介绍和分析。

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