袁国宝ID：yuanguobao1982
袁国宝，资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家，NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO。近著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》为国内第一本系统研究网红经济的专著，面市后迅速登上当当、京东等畅销书排行榜，目前销量逼近10万册。新著《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》也已出版。
1. 互联网音乐公司的出现改了音乐行业的传统格局，越多越多的音乐人将会进入“互联网+音乐”的大潮中。
2. 明星的本质是IP，而情感始终是核心：谁能引动观众的情感，谁就可以红起来。
互联网＋搅动音乐市场
不久之前，《我是歌手》的比赛选手张信哲唱了一首经过自己改编的《平凡之路》，并且将《see you again》很好的嵌入进去，再搭配上苏格兰风笛以及三个令人印象深刻的胖姐妹伴唱，演唱的效果非常好。而对于张信哲的粉丝们来说，这首歌也是意义重大，因为现在张信哲已经很少出新歌曲了，能够听到这样一首改编的歌曲，粉丝们也略感安慰。艺人虽然会逐渐老去，但是自己的青春印记将会永远的留在心中。
音乐因互联网而改变
对于互联网和音乐关系的争论，这么多年一直都没有停止过，有人说互联网的出现毁了唱片公司，还有些人认为互联网让一些原创音乐人放弃了原创。
曾经一段时间，互联网确实充当过音乐破坏者角色，搅动着整个音乐行业。但是历史的规律告诉我们，每经历一次重大的变革，都会有无数的行业被改变，要么直接覆灭，要么经过改变之后更加强大。音乐就是因为互联网而改变的众多行业之一，经过了初期乱象丛生的局面，现在互联网音乐市场逐渐规范起来，变得比互联网出现之前更加强大和健康，从而成为了现在我们所看到的“互联网+音乐”。
互联网音乐公司的出现改了音乐行业的传统格局，随着高晓松、宋柯等音乐人加入了阿里音乐，未来将会有更多的资深音乐人进入“互联网+音乐”。
在“互联网+音乐”的模式中，线下部分应该占到70%，线上则占到30%，这样的比重才是最合理的。那么音乐领域的线下是什么呢？
这里的线下指的并不是线下音乐公司，它指的是一种音乐场景体验的打造。它的形式是多样的，可以是一档音乐选秀节目，比如《我是歌手》、《中国好声音》等；同时它也可以是一个音乐节日，比如每年举办一次的草莓音乐节；传统演唱会同样也可以算在其中。
现在我们所处的是一个信息爆炸的时代，一个信息飞速传播的时代。在这个时代，我们每天都会接触各种社交网络和媒体，从这些当中我们获取信息，同时我们也在提供着信息。而音乐线上就是指的这些社交网络和媒体，音乐分发渠道正在由线下向线上进行转移，并且将分发渠道转移到线上，更有利于音乐通过社交网络和媒体进行广泛传播，“互联网+”音乐就在这样的变化中不断的前进。
明星本质是IP，情感是关键
选秀其实就是选情感
如何判断一个IP是否成立呢？说起来也很简单，就是一个东西拿出去卖，这个东西成本很低，并且购买的人也知道这一点，但就是愿意花高价去购买，为什么购买人会愿意买呢？因为有情感在其中，这种情感就是喜欢或者是爱。有很多产品经过短暂的流行之后就被大众所遗忘了，出现这种情况很多时候是因为产品缺乏维系粉丝情感的东西。
现在的音乐选秀节目众多，而这些选秀节目有一个共同点，就是在唱歌前先播放一段歌手的介绍或是采访视频，播放这些视频的原因一方面是让观众更加了了解歌手，另一方面就是增加观众对歌手的情感沉淀。从海选到最后的冠军出炉，多期的情感沉淀，同时配合上歌手不俗的演唱实力，一个优秀的歌手就被打造出来，同时成为一个优质的音乐IP。
在未来，内容传播将主要依靠文字和视频的形式，并且将会呈井喷式发展。有人会问那音频呢？在未来会得到快速发展吗？音频主要就是音乐和FM，然而音频中最有价值的形式是音乐，并不是FM，所以未来音频在内容展现形式上也会有一席之地。
也正是因为这样，网易云音乐才会崛起，同时音乐社交平台在也是音频的一个发展方向，比如现在的唱吧。
从唱吧当中走红的人和秒拍美拍相比并不算少。比如胖胖胖将自己的歌发布到社交平台之后，林俊杰亲自来为他点赞。杨姣依靠自己在唱吧的影响力，刚大学毕业就举办了一次个人演唱会。而唱吧拥有百万粉丝的超人气红人孙琳被湖南电视台邀请上过《天天向上》节目。其实从唱吧这类平台走出来的红人和秒拍美拍等平台走出的红人还是有不同的，像这类型的平台具有社交属性，并且社交以音乐作为核心展开的。而秒拍美拍等平台更多的是具有工具属性，因为从这些平台出现的作品需要依靠微信等主流社交工具传播出去，这种传播方式让平台的粉丝忠诚度较低，缺乏情感沉淀。
未来市场中，原创才是价值链的顶端
未来市场中，原创才能够保持价值链顶端的位置，无论你是歌手、演员还是自媒体人，只有原创的作品大众才能够持续保持兴趣。
其实那些优秀的TMT天使投资人以及能够原创的互联网产品经理们，他们都是原创者。在如今泛娱乐的时代，原创是你需要拥有的基本能力。
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