即使金店的金条价格比银行贵出三分之一,金条仍旧不是金店的主营业务,甚至很多小型的金店因为利润不高,流动性不好,不愿意销售金条。对于一些老牌的金店来说,金条也仅仅是为了扩充店里的品类。
一方面因为:银行和金店的机会成本不同。
银行的金条并没有自主定价权,价格随着国际金价的浮动而变动,几乎没有机会成本。而对于金店来说,同样的黄金,相对于做成金条,还可以选择做成各种精美的首饰,首饰就是金条的机会成本。当客流量恒定的时候,金条就占用了首饰的选择成本。
另一方面因为:从生产到销售,银行和金店的最终成本不同。
金店一般在某个时点批量进货,进货之后再进行加工,最后放到店铺进行展示销售。在这些环节中,店铺的租金,人工费用等比银行要高出很多,银行的金条万年不变,但金店的金条会花样百出,会根据不同的年份印上各类生肖或者祝福语,有各种各样的象征意义。香港一家旺角的租金每月可能超200万港币,几个人工的销售费用等等,这些成本最终必然是由消费者买单,价格自然水涨船高。
最后:银行金条和金店金条的附加价值不同,消费主体不同。
银行金条最主要的功能是投资价值,而金店金条除了投资价值还有偏好价值。金店金条除了投资外,最主要的消费群体还有赠与需求,购买者会因为寓意不同等对价格的接受程度不同,比如本命年生肖的金条价格就是会高过其它生肖等。正所谓千金难买心头好,消费需求的区别会产生价格差异。
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