绣花要得手绵巧，打铁还需自身硬。宣传思想工作是否能承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，关键是我们从事这项工作的人要能硬起来、强起来，要能认清时势、通达事务，也就是能“识时达务”。 “识时达务”既是宣传思想工作者的能力素质的基本要求，也是必须把握的基本工作原则。
1、兼备意识知识胆识。一个人有什么样的职业态度，就会有什么样的职业行为；而有什么样的职业行为，将产生什么样的职业结果。要干好宣传思想工作，首先得有积极作为的意识。兴趣是最好的老师，热爱是做好工作的前提，只有想干愿干才能积极干。只要我们天天想着宣传，时时关注人的思想，就一定能精诚所至金石为开。其次得有广博深厚的知识。宣传思想工作是“在大脑里面搞建设”，是一项十分复杂的系统工程，涉及到心理学、新闻学、传播学、政治学、信息学等方方面面知识，没有高素质、强内功干不好这“瓷器活”。再者得有守正创新的胆识。在是非争论、维护大局上，要敢于碰硬、敢于批评、敢于斗争、敢于发声、敢于负责；在工作方式方法上要敢于采用新技术新模式新载体，大力进行理念创新、手段创新、基层工作创新，才能勇立时代潮头。
2、掌控时区时机时长。时、度、效，是宣传工作的核心和精髓，是做好宣传思想工作的重要方法论。其中，掌控“时”最为基础最为关键，要有“时区时机时长”的概念。所谓“时区”就是要选对受众，选对发力的地点，并且在哪个山头就唱哪支山歌，而不是谁都是我的菜，哪里都是我的地盘，搞“大水漫灌”“一个腔调”，应该将有限的工作资源因地制宜用在刀刃上，用在关键处；所谓“时机”就是要把准舆论引导的最佳时机、重要节点，什么问题第一时间报道、第一时间介入，什么问题看看后续发展再说，要有精准的时间概念，不滞后也不超前；所谓“时长”就是要掌握好分寸火候、注重量变质变关系，什么问题就宣传一次、什么问题跟踪宣传，什么问题淡化宣传、什么问题强化宣传等等，时间短了不管用，效果不好，时间长了也会惹人烦，效果大打折扣。
3、力求练达辞达畅达。“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪”。和“人”打交道，最难就是沟通，要想同频共振就得人情练达、言辞顺达、信息畅达。“人情练达”，就是要懂得人情世故，对世事有通透的理解，对人性有深刻的认识，从而让宣传思想工作顺应人性特点、贴近生活实际、契合大众需求，能够深入人心，打动人心，赢得人心。“言辞顺达”，就是要能准确明了的表达，善于把文件语言生动化、把抽象概念形象化、把深刻道理通俗化，言之有理、言之有据、言之有物、言之有序地发布信息、阐释观点和解疑释惑。“信息畅达”，就是要让自己和受众之间的信息顺畅通达，能以立体思维、互联网思维、全媒体思维构建自身信息传递的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，实现与受众之间无障碍信息互动。
4、坚持务真务实务效。“人无信不立，业无信不兴，国无信则衰”。真实永远是宣传思想工作的生命线，是其传播力、引导力、影响力、公信力的基础。宣传思想工作唯有务真务实方可持久，才能始终赢得受众信赖。“务真”，就是“求是”，就是坚持探究真理、揭示真相、传播真知、传递真情，坚持去伪存真、抱诚守真、返朴归真，坚持客观反映事物的本质实质特质；“务实”，就是坚持实事求是、深入实际，一切从实际出发，讲事实、说实话、道实情、出实招、办实事，杜绝假大空虚。当然，要充分发挥宣传思想工作的作用，仅靠务真务实是远远不够的，还得在“效”字上足下功夫。要能练就过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，善用新工具、巧用新方法、活用新理念、常用新媒体，使工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，更具亲和力、吸引力、感染力。
