“2013年对于中国内陆奢侈品市场而言,是表现平平的一年。”在贝恩咨询公司的2013中国奢侈品市场研究中,开篇就下了这样的结论。
这样的结论不是没道理的。该公司的研究预计,2013年,中国奢侈品市场的增长率仅2%,而在仅仅2年前的2011年,增长率还是30%。曾经不断飙涨的中国奢侈品市场,在中央持续的反腐与遏制“三公”消费行动中,受到前所未有的冲击。
不少业内人士分析,中国奢侈品市场正在逐渐回归理性。
奢侈品门店冷清
奢侈品市场遇冷,首当其冲的就是一些高端商场。元旦至今,记者在北京走访三里屯、王府井、新光天地等多处商场发现,大多数奢侈品店无人问津,显得格外冷清。一些之前极少打折的店中,也摆出了折扣专区。
具有多年奢侈品购买经验的马女士告诉记者,这次的打折潮是很少见的,“有些商场以前进去服务员态度不太好,现在殷勤多了,据说是业绩不好”。
行业增速的大大放缓,直接导致2013年奢侈品品牌门店开张速度明显放缓。在贝恩出具的报告中,大多数品牌对未来的扩张持保守态度。对20家一线奢侈品牌的研究发现,截至去年11月,这些品牌共开新店约100家,比2012年的约160家大幅减少。
腕表与男装行业受挫
我国奢侈品市场的放缓,在有关专家看来,无疑与中央持续的反腐力度以及遏制“三公”消费有关。而在其中,最常被当作礼品馈赠的“腕表”与“男士服装”类减退最为严重。
“显而易见,中央大力反腐对行业冲击很大。过去有些人因为戴高档表付出了代价,因此很多领导干部有意识地对这些高档消费躲远点。”在接受本报记者采访时,中央党校教授谢春涛表示。
在2013年的中国内陆奢侈品市场中,曾经是奢侈品行业最大增长点的腕表,却以11%的跌幅成了最拖后腿的行业。
瑞士钟表联合会的数据显示,在2013年的前11个月,出口中国的手表总值同比下滑15%,在其统计的30个国家里跌幅最大。事实上,自2012年9月起,瑞士钟表出口中国大陆和香港地区的产值就出现下滑,并延续至今,曾经在中国市场享受高增长率近10年的瑞士钟表风光不再。
从“秀品味”到懂鉴赏
除了反腐对于行业的影响外,业内人士表示,从2013年的市场趋势中,还能看到整个中国奢侈品市场在逐渐走出之前的虚假繁荣,日趋走向成熟。曾经被过度的公务消费甚至浪费扭曲了的市场,正在逐渐回归理性。
在2013年的奢侈品市场中,“女士服装”及“化妆品、香水和个人护理用品”预计涨幅最大,均达到10%。女性消费者的奢侈品支出,从1995年仅占市场的一成,到2013年占据半壁江山。而在欧洲等成熟市场,奢侈品消费一般由女性主导。
消费者本身也在回归理性。“由市场发展初期的‘秀品味’开始走向懂得鉴赏的新阶段”,在罗德公关与益普索市场研究集团联合发布的《2014中国奢华品报告》中,认为中国的消费者正日趋成熟。
这份报告同时预测,在2014年,中国消费者对于腕表、皮具手袋、珠宝、鞋履与酒类的需求与2013年持平,即不会增长。
联系客服