很多人，很讨厌广告，为什么呢？
因为大部分广告做得不好看，带有欺骗性、煽动性、灌输性，正当你兴致勃勃看电视剧的时候，突然画风一变，强行给你来一发广告，“今年过节不收礼，收礼最收脑白金”，收你妹啊，老子要收了你！要么是请来一路大明星，让他们在电视里面循环模式大声念台词，什么“洗洗更健康”、“一口气上5楼，不费劲”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”，靠！
所以，在这种语境熏陶下的消费者是要条件反射讨厌广告的。但是，生活中又不能缺少广告是吧，不然，你只是想买一只牙膏、一瓶红酒、一双鞋子、一个鼠标、一个套套……你怎么从琳琅满目的商品中找出比较靠谱的那个，你需要亲自花费时间来对比、测试、选择，这样的话人生岂不是要抓狂、寸步难行了，更别提那些选择困难症的人！
所以，你不是不需要广告，你需要好广告。
（二）
我们来看看，“同仁堂”在清代时是如何做广告的？
在清代，每逢科举考试，全国各地的举子齐聚北京。那时正逢夏季，暑热难熬，不少人不同程度出现不适反应，就在这时，同仁堂药店给大家送来“平安药”解暑。
大家惊喜之余，不免有些忧虑：因为谁都知道同仁堂的盛名，更知道它是给皇帝供药的名店，他们送来的“平安药”，价格能便宜得了吗？让举子们想不到的是，送药的同仁堂大掌柜却说：“这是我们同仁堂送给各位举子的，分文不取，只祝各位金榜高中。”
于是，众举人欣喜若狂，交口称赞。不过，这其中也植入了同仁堂的广告匠心，想想看，这些举子可都是大清王朝未来各级官员的候选者，同仁堂抓住此机会“雪中送炭”，可谓棋高一着、匠心独运，此种活广告收到的效果，是花多少银子也买不到的。
同仁堂不只是把广告做到上层人物，而且还做到下层百姓身边。那时候北京城里经常挖沟，每当夜幕降临时，人们就会发现，在开沟的地方，都有上写“同仁堂”三个大字的灯笼悬挂照明，以防行人不小心掉进沟里。京城百姓管这种灯笼叫做“沟灯”，那时候的夜行者，大多是为了谋生而奔波的贫苦百姓，如小贩、挑夫、乞讨的穷人，同仁堂的这一善举，既极大地方便了这些穷人的出行，同时也起到了巧妙的广告效应，这是花多少钱也买不到的人心。另外，同仁堂还曾在冬天设粥场，救济饥寒之人和办义学、舍药等善举，这些慈善行为，再加上其产品货真价实，就使得同仁堂产品不但能行销天下，而且历经几百年风雨沧桑仍能盛名不衰。
现在的同仁堂还会如此会做广告吗？答案是肯定的，他们依然在用这种情怀做着无言的广告。
2008年汶川地震过后，震区药品需求量猛增，同仁堂生产的“血毒丸”由于治疗皮肤病疗效显著，很快售罄，当地一家经销商要求配货。当时，震区交通中断，常规物流至少要一个星期才能把药品配送到位，同仁堂临时决定用飞机，第一时间将500多盒“血毒丸”配送到震区，这下可把经销商吓坏了，运输成本增加这么多，药品的原价还抵不上空运费，老百姓哪里能买得起啊？可是让经销商怎么也没想到的是，同仁堂竟然仍按原价卖，这下子至少亏了20万！即便是做了亏本买卖，同仁堂方面还是蛮高兴的，他们给出这样的说法：“从经济上讲，我们亏了，但我们没让老百姓买不到、买不起同仁堂的药。所以从信誉上说，我们赢了，赢在老百姓对我们更信任了。”
（三）
所以，好的广告，赢在货真价值，赢在投放取巧！
我们也经常收到很多商家的询问，“我们这里有个预算，能不能在你们这里投放个广告？“，按照程序我们会先提两个问题：
你们的产品跟同类产品相比有什么优势？
你们的广告资料提交过来审核一下
很多商家即使产品非常好，但是也不能清晰说出之所以然，简单的讲，就是没有卖点、没有卖相，把广告做的很low， 这种合作当然是要拒绝的。
（四）
基以此，在当下抱团的自媒体时代，我们有一个“金刚葫芦娃”媒体计划——寻找中国48家最会做广告的餐饮供应商，进行一次全景式广告位交换实验活动，具体玩法是这样的：
你是一家优秀可靠的餐饮类供应商，智能设备、瓷器商、座椅提供商、饮料方案解决者、培训机构等都可以，不限尺度，只要跟餐饮搭上边。
你家产品的广告做得有趣又好玩，标准嘛，我们说了算
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