相信大家在买车的时候都相信一个道理,绝大多数的汽车,具有一个官方的厂商指导价,但一般我们在4S店里购买的话,在这个基础价格上,还能有着几千上万的优惠幅度,放眼全国,也存在着30万的车降价7万,20万的车降价3万元的情况。
降价幅度如此之大,不由得让人怀疑,这样子4S店为何还能赚到钱?而且一辆车的成本是有多低?
笔者恰好有位朋友在4S店做了N年销售顾问,服务过的品牌包括比亚迪、江淮、长安福特和铃木、长城、一汽-大众等。
在笔者的再三追问和一顿好酒后,她终于透露了一些4S店销售的“秘密”。据朋友透露:其实4S店在售车型有两种,一种是走量的,一种是赚利润的。
但是,有时还会赔钱,他说全部补贴,返利,达五星店奖励等加起来,一辆车的利润撑死不会超过13个点,这还算是全部达标的,况且有的想达标真的不容易。
赚点是保险,贷款手续费,加装车,附件售销比如按装导航,贴膜等附加服务,最大的利润是售后维修。
而4S点赖以生存的,其实只有三个地方。
1、车辆保险
自己去保险公司买确实比在4S店便宜很多,有人说买一辆8万的车,强制购买保险6000元,这里面4S店就可以赚到2000到3000元。
2、上牌费
4S店上牌流程很简单,省心省力,如果自己去办理上牌,是会费点劲,不过大概只需400元左右(价格因地而异,大致相同),假如某家4S店收1500元的话,那就是能省下1100元!
3、车装潢、精品
遇到某些热销车型,需要加价提车,但是直接加价是不允许的,如果税局查到,会很严重。但是,4S店也是有办法解决,那就是精品和装潢。
你要买这辆车吗?可以啊,外搭3万元的精品。其实这些所谓的“原厂”精品,都是某宝买的。
而汽车维修和保养,这个在4S店内是没办法强制的,所以并没有在上述提到,但利润点是非常高。
4S店花销确实很大,而按照目前厂家大部分强势的情况下,单纯卖车是不赚钱的。
早前就有某地方的4S店联名上书,拒绝接收新车。现在4S店的基本情况就是,接收新车基本上都是要靠银行抵押,卖一辆车跟银行赎回一辆车(经营不善的4S店甚至在卖车之后,无力赎回汽车的合格证,导致车主无法上牌)赚也是只能赚厂家返点,如果完成不了任务,就连厂家返点也没有。
除了厂家压力之外,同行竞争激烈也是相当严重,一个品牌在一个地区可能就有几个不同的4S店在做。别忘了,除了同品牌,还有竞品的存在。
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