2016上半年中国办公产品市场研究报告

本报告要点

一、市场概述

办公产品整体概述

关注热点与经济、人口正相关

办公产品用户关注度地区分布比例

哪里的人对采购办公打印设备的欲望最强烈？ZDC根据不同不同地区访问用户的IP进行了统计，所有的办公产品里面，中国经济第一大省广东都遥遥领先，而广东并非人口第一大省。当然人口多的四川、河南等省也都排名靠前。渠道市场都在强调一线城市等概念，而这个用户来源的分布恰好验证了经济发达程度与人口对于办公设备采购的影响，并且办公设备不是一次性销售，涉及耗材使用，所以用户对于传统的渠道依赖性更高。

采购决策制定群体年龄更大

用户年龄分布最夸张的复印机用户群体

与数码类消费产品不同，办公产品的关注群体30岁以下的用户比例要低于消费产品，而30-39岁年龄段的群体占据了将近一半甚至鞥多，这也说明关注商用设备的用户，具有决策权的采购者的年龄普通偏大，这部分人群在采购决策中占据绝对的主导地位，办公设备企业如果更深入的研究此类人群的消费习惯与使用习惯，研发出来的产品会更畅销。

采购者务实与追赶潮流并行

办公产品消费者关注的热点

具体细分到产品的不同特质，哪些属性更受用户欢迎？就ZDC得到的用户关注度数据来看，鼓粉分离、分体式墨盒、墨仓式这些耗材低成本的关键参数用户的关注度要高于一体式耗材产品，说明用户还是务实的多；而另一方面，用户对于8-12色墨盒的照片打印机、彩色激光打印等相对新潮的产品关注度同样很高，说明市场里面不缺乏消费者，只是企业的价格策略让消费者望而却步，找到这些产品的价格甜区并让自己的产品游走于甜区价格的边缘，是企业的产品畅销与否的关键。