文/DT财经 谭琪
报告要点
在视频网站追剧,是很多人早已习以为常的爱好。但关于网络剧行业,你可能了解的却不多。
在网络自制剧产生之前,视频网站多是通过购买版权的方式播出电视剧,但近年来,电视剧网络版权价格水涨船高,日子不太好过的视频网站都加入了自制剧的生产大军,也从单一的播放平台拓展到了更广的产业链。
对于不太了解网剧行情的人,DT君推荐这一份由新传智库联合乐视视频发布的《2016网络自制剧行业白皮书》。白皮书对网络自制剧的发展特征和行业现状进行了全面的梳理,包括以下要点:
网络剧市场的发展现状、行业扫描
网络剧的发行规律和创作规律
网络剧的受众分析
行业存在的问题及市场前瞻
市场规模:2016年预计近5000集,是2009年250倍
网络自制剧市场的发展,其实比你想象的要早很多,也疯狂的多。
2006年,乐视出品《约定》,首开自制先河;2009年,优酷出品《嘻哈四重奏》,试水自制剧。但真正引起大家注意的是在2014年,自制剧当年的产量达到了前5年的总和,也被称为“网络自制剧元年”。
到了2015年,虽然自制剧的增速有所放缓,但总产量依然是稳步上升,且是爆款不断,《盗墓笔记》、《太子妃升职记》都掀起了一阵浪潮,《他来了,请闭眼》更是成为了国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品。
2016年的网剧则预计将是稳定发展,更多的人也在接受这种模式。报告预计,2016年网络自制剧整体市场规模将逼近5000集,相比2009年增长近250倍。
网剧类型:越来越集中于喜剧、都市剧、言情剧
接着再来看看网络剧的类型。目前网络自制剧可粗分为29种类型,其中喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情这四大类占据了大半边天:
数据显示,女性观众更偏爱穿越类型的网剧,《太子妃升职记》、《又拐个皇帝回现代》的女性受众占比分别达到了88.2%与75.7%。
从整体来看,2015年的网剧类型最为丰富,达到了25种。但2016年却回落至16种,这显示自制剧市场也正在趋于成熟,经过探索后开始留下更多流量保证和观众认可的类型。
谁在追网剧:女性、90后、学生居绝对主导
网络剧越来越火的背后,到底是哪些迷弟迷妹的功劳呢?
数据显示,网剧受众主要以女性为主,男性市场仍有较大开发空间。而90后是网剧最主要的观众,45岁以上的群体则基本不看网剧:
其中学生占比超过50%,大学生、研究生是主要群体,学业繁忙的高中生估计并没这么多的闲暇时间。而在非学生群体中,同样是受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧:
付费看网剧,成了网站会员的转化利器
千万别小看这些追网剧的盆友们,他们可为视频网站的发展做了不小的贡献。
目前自制剧的盈收主要由广告、用户付费、衍生品开发、版权销售构成。
虽然目前网络广告业务在营业收入中的占比仍然较大,但未来会员付费业务营收占比有望持续上涨。
而爆款自制网络剧对于会员增长的拉动力更是显而易见的:
网剧的未来发展仍取决于口碑
网剧虽然目前前景看起来很不错,但这并不是一门容易的生意。因为观众的眼光正变得越来越挑剔。
从影响观众的观剧因素来看,相比演员阵容、热门小说改编而言,网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大,可见受众对于网剧的质量要求越来越高:
在外部因素方面,好友的推荐对观剧决策产生影响最大,但要做到口碑相传,显然并不是一件简单的事。
本文图文摘编自新传智库、乐视视频报告,获取报告全文,请关注DT财经微信公众号“DTcaijing”,或下载“DT·一财”AP
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