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作为京东商城9年的资深买家，邮报君犹记得“自营”曾经是京东的优势和特色。虽然京东现在已经开放了第三方卖家入驻，但对京东自营的信赖一直延续如今商城里“京东自营”的标识。
但是，最近的一场司法判决却彻底颠覆了这个简单朴素的认知：原来京东自营≠京东商城自己经营！
▲京东自营≠京东商城自己经营？
在北京市朝阳区人民法院公布的一起案件中，消费者范先生购买了4款京东自营的手表，网页显示手表镜材质为蓝宝石水晶，但收货后发现说明书保修卡上写的是蓝宝石水晶玻璃。而经过权威第三方检测，该手表镜面材质为人工合成蓝宝石。于是范先生认为京东商城构成欺诈，愤而起诉要求退还货款、赔偿检测费并索三倍赔偿。
京东商城的所有者是北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（下称“京东电子商务”），范先生告的就是它。然而到了法院，范先生却被告知京东电子商务公司非适格被告，起诉被驳回。这话翻译一下就是：冤有头债有主，对不起你告错人了！
庭审中，京东电子商务辩称，双方不存在买卖合同关系，尽管涉案产品标注为京东自营，但该公司仅提供网络交易平台，未参与买卖行为。
纳尼？这货不是京东商城卖的吗？怎么不是京东商城自营了？
原来，范先生的购物发票上显示销售方为天津京东海荣贸易有限公司（下称“京东海荣”）。京东电子商务曾与京东海荣签订相关服务协议，约定京东海荣使用京东电子商务的网络交易平台，京东电子商务仅提供产品信息展示的平台服务，不从事产品交易事宜，不对产品交易事宜负责。
既然卖货的不是京东商城，那“京东自营”是怎么回事？
京东电子商务表示，“自营”为京东集团自营而非京东商城自营。具体的销售主体由京东集团根据订单具体情况确定，即根据消费者所在区域、商品库存量等，由京东集团自行决定开发票主体及发货公司主体。
▲这份名单隐藏在京东商城一个极其神秘的角落
如此看来，范先生确实告错了人，他应该起诉京东海荣才对。朝阳区人民法院也就事论事，一审裁定驳回了范先生的起诉。但是，朝阳区人民法院显然没有“轻易放过”京东电子商务。
法院认为，销售主体的模糊会侵害消费者知情权。目前销售模式下，消费者只能通过申请开具发票才能得知自营商品销售者的真实情况，这一披露方式存在明显瑕疵，容易误导消费者，在发生纠纷时也容易发生起诉主体的错误，造成司法资源的浪费。
对此，朝阳法院向京东电子商务公司发出司法建议，建议该京东电子商务在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释，所有商品销售页面均应披露销售者详细信息，并将销售授权书在明显位置予以公示。
这话翻译一下就是：既然你说“京东自营”是“京东集团自营“，那你好歹把这事跟大家交代清楚呀。你们家的子公司那么多，还总是躲起来不抛头露面，万一下次谁做了坏事要人家要告你，如果还是找错人就不好了嘛。如果再有人告错，朝阳区人民法院可不再背这个锅了。
京东电子商务对司法建议作出回应表示，将完善“自营”产品信息披露，加大事前筛查力度，做好不规范广宣行为的事先防控，加强网络平台管理意识，完善网络交易环境。
看起来京东电子商务认错的态度还算诚恳。但是京东集团就没有那么“老实”了。今天上午，京东在其官方微信号发文以绕口令回应道：京东的自营就是京东集团子公司的自营就是京东自营。
▲京东在念绕口令，还是耍流氓？
京东的微信官号讲了一个故事为自己辩白：
隔壁的老王开了个超市，他三个儿子中，王老大负责卖水果，王老二负责卖蔬菜，王老三负责卖啤酒，兄弟三人各司其职、其乐融融，把超市搞得红红火火……突然一天有个哥们闯进超市对老王说：“老王，你卖给我的水果一直说是你们王家卖的，你这个骗子！你只允许说水果是王老大卖的，不能说是你们王家卖的，否则你就是欺骗误导我！”
京东本来是想指责一下朝阳区人民法院给记者的通稿“标题党”，但在邮报君看来，京东的这个故事讲砸了。因为京东商城也只是京东集团的子公司，充其量也就是王家的一个儿子，不是故事中的老王本人。
另外，这个故事也避开了最重要的一点：老王家的超市被怀疑卖出了假货。就算超市是老王本人开的，那么现在的情况就是：老王自己不站出来负责，却把几个儿子推出去，让他们在客人面前互相推卸责任。这在客人看来就不是几个儿子的错了，而是老王本人在“耍流氓”。
如果参照老对手阿里巴巴最新的打假逻辑，平台是要起诉售假卖家的。如果真的是京东海荣售假，那么京东电子商务会起诉京东海荣么？
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