国内床垫市场需求的逐步扩大,其原因首先在于我国人口数量的持续增加,我国是拥有13 亿人口的大国,床垫是人们的生活必需品,特别是在婚嫁、乔迁等活动中,床垫已经作为不可缺少的消费品,人口数量的增多必然增加床垫的销售量。
中国床垫行业竞争层次
从目前国内床垫行业来看,按照企业市场定位,高档产品市场的竞争者主要是国际知名企业,包括席梦思(Simmons)、丝涟(Sealy)、舒达(Serta)等;中档产品市场以国内知名企业为主,包括惠宝、喜临门、皖宝等;低档产品市场竞争者众多。
图表1:床垫行业品牌竞争层次
中国床垫行业集中度
从全球范围而言,发达国家床垫市场发展较为成熟,市场集中度非常高。前几大品牌占据绝大多数市场份额。以美国为例,百年老店如丝涟,舒达,席梦思和新兴泰普尔等品牌占60%左右市场份额。而相比发达国家,我国床垫市场集中度低得多。
近二十年来,美国床垫品牌的集中化仍在进行,1990年前五大品牌市场份额合计56.8%,到2011年达到68%。
通过比较我国和发达国家床垫行业的市场结构,可以看到我国床垫行业市场集中度仍有较大的提升空间。随着居民收入的提高,“品牌消费理念”将逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,市场份额将逐步向品牌优势类集中,而品牌形象差、技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。
图表2:2014年国内&国外床垫集中度对比
资料来源:前瞻产业研究院整理
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