随着我国电影行业的蓬勃发展，我国的电影市场焕发出了前所未有的生机与活力。各种各样的电影产品开始融入到中国观众的生活中，电影产品所表现出来的多样化特征也越来越明显。这样的电影市场发展格局，为中国电影观众提供了各具特色的消费产品，丰富了人们的生活的同时，也刺激了我国电影行业的发展。但是另一方面，随着我国电影市场改革的逐步深入，电影市场中也出现了一些怪现象：有一些遭到观众吐槽、被观众所唾骂、批判的烂片，却赢得了不俗的票房成绩。
一般来说，作为一种文化商品，电影产品与其他产品一样，其产品质量与其销售的量与盈利的多少应该是成正比的。但是在当今电影市场上，有很多的电影产品一方面接受着来自于观众的各种非议与批评，一方面又迎来了一拨又一拨的观众加入到了观影队伍之中，票房收入大增。这样就出现了一种非常奇怪的现象——电影产品的口碑与票房不一致，或者说电影产品的质量与商业收益不一致。观众一方面排队买票进入电影院，一方面在出电影院之后骂爹骂娘，积极踊跃的买票观赏与热情洋溢的骂声一样惹人注意。难道中国电影的审丑时代，真的已经到来？
在中国电影市场中，虽是烂片，却能走红的影片不少，而《天机·富春山居图》一片，可以说是烂片中的战斗机，比较有代表性。
《天机·富春山居图》自上映之后，就一直被各种吐槽声包围，成为了豆瓣电影上评分最低的电影。满分5分，其平均得分只有3分，而在时光网上10分满分，其平均得分仅有2.4分。甚至有网友调侃说：“这一颗星是在违背天地良心的情况下给出的，因为没有半颗星！”我们看到的观众评价是：几乎每一个电影观众在观看了电影之后都疯狂吐槽。很多观众在看完了《天机·富春山居图》之后，无法给这部电影归类，三角恋情与夺宝故事，动作片与特工故事，各种元素杂糅在一起，每一种元素都不明朗，照搬照抄好莱坞电影的模式却模仿的不伦不类，使得该电影获得了一致的差评。但是就是这样的一部烂片，却轻松获得了几个亿的票房，赚了个盆满钵满，难怪观众将其称为“烂片教科书”。
《天机·富春山居图》这部影片，动作指导与视觉总监都是请的好莱坞的人马，都是没有什么可挑剔的，但是就是这样的优质市场资源组合在一起，却创造出了产品如此低劣的电影产品，不能不让我们深思——电影导演因为对于商业利益的过度追求，为了迎合观众，对于观众的心理诉求考虑的太多，而对电影作品的质量考虑的太少。
在《天机·富春山居图》中的很多元素都是当下观众热衷的东西，动作、爱情纠葛，夺宝故事、特工故事等等，各种各样的现代电影流行元素高度集中在这部电影之中，已经集中到了雷人的程度：夺宝、动作、特工、科幻、农村题材、抗日神剧、古装、国产警匪剧、甚至还有一些恐怖片的戏份在其中，偶尔还会蹦出几个离奇的笑点，真是各种滋味无条件无底线的混搭。同时，影片中雷人的故事情节、莫名其妙的人物关系与糟糕透顶的叙事方式，都让观众看得稀里糊涂。在这部电影中，商业化的目标是非常明确的：取悦于观众，利用各种手段与效果，利用各种噱头来博取观众的欢心，而当这种取悦心理太过突出，太过急切，各种商业化元素不分主次、毫无理由的掺杂在一起的时候，反倒让观众无法找到这部电影作品的创作初衷与本真味道——在一锅煮的粥里，各种滋味掺杂在一起，让人无法下咽。但是问题在于，虽然这锅粥难以下咽，但是将这锅粥品在嘴里的却不少，虽然品过之后个个皱起了眉头，直呼上当，但是仍然有很多的观众加入到品粥的队伍中。或许对于很多的观众来说，品一品这锅粥到底有多难喝，反倒成为了一种奇怪的消费需求。审美是需要掏钱的，审丑同样是需要掏钱的，这样就造成了烂片票房高的现实。
导致中国电影烂片票房高的原因有很多，在这里我们只说说观众这一因素。
之所以会造成烂片票房高的现实，与我国观众在电影消费领域的不理性消费心理与消费行为有着密切关系。
随着我国信息技术水平的提高与网络技术的普及，新兴媒体在电影宣传中所起的作用也就越来明显。很多的观众之所以会去观看某一部电影，都是因为在网络上获得了关于这一部电影的信息，无论这一信息是正面的还是负面的，只要是有信息，只要这一信息的传播范围较广，传播速度较快，就会在观众尤其是年轻观众群体中形成一定的社会影响力，在这种影响力的号召下，很多观众就会进入影院去观看某一部电影。很多的导演也瞅准了观众的这种心理，在前期宣传时故意通过一些导演或者是演员的一些私人情感等信息，引起观众的注意，于是，各种八卦乱飞，各种猜想，各种争议蜂拥而至，只要与电影有关系的细节都不放过，在各种媒体炒作之后，电影还没有放映，就已经获得了较高的观众期待度，这样的电影已经具备了一定的潜在观影群体，质量的好坏也就显得没有那么重要了。
因此，对于中国的广大电影观众来说，看的不仅仅是电影本身，看的还是和电影有关的娱乐圈的是是非非，看的还是这个圈里的各种热闹。电影这个时候仅仅是承载娱乐圈是非恩怨的载体。当观众对电影的质量本身并不是特别在意的时候，当观众在意的仅仅是电影这一载体所承载的娱乐信息的时候，各种烂片怎么不会乘机而入，成功获得票房呢？
观众在烂片票房高方面的贡献，主要有以下几个方面：
第一，猎奇心理
有些观众对于电影的思想性或者是艺术性并不关注，他们关注的是电影中有没有一些新奇的，可以吸引人的东西。这种所谓的新奇或者是吸引人，也可能仅仅是男主角的一个新造型，也可能仅仅是剧中女主角的漂亮衣服，也可能仅仅是影片中的一处拍摄地的美景，也可能仅仅是剧中人物的情感戏......尤其是有一些年轻的女性观众，以肤浅为单纯，稍微有些思想性的电影就觉着累，看电影只追求个热闹，哈哈一乐算事。觉着只有看这样的电影才够单纯，够简单，够本真。从一定程度上说，整个社会的价值观导向是导致很多电影观众消费心理扭曲的重要原因。
随着我国社会经济发展水平的提高，很多的年轻人缺乏人生目标，自己的一切都是父母给创造的，而且很多年轻人以父母给予的这种创造为荣，没有远大的理想，缺乏奋斗的目标。整天无所事事，去电影院看电影既是打发时光的最好消遣方式，也是彰显自己时尚，有现代感的有效手段。这样的消费群体，不喜欢思考，不追求深刻。电影中的那些瞎编胡扯，光怪陆离，恰恰符合了他们的欣赏口味——在这样一个不需要思考，也不喜欢思考，不想思考的观众群体中，缺乏思想性、缺乏艺术性、荒诞、生硬、肤浅的电影，恰恰迎合了这些人的消费需求，与这些人的消费心理是相吻合的。这样来看，烂片票房高也就没有什么好奇怪的了。
第二，盲目跟风的消费心理
很多的电影观众盲目跟风，没有明确的审美需求。有很多的观众看电影是出于一种盲目从众心理，这些人对于电影作品本身的质量好坏，艺术价值高低并没有什么要求，也不关注这些，别人看，我也看，人家看了如果我没有看，人家评论的时候我就没有话语权了，那样显得我太OUT了。为了赶时髦，为了让别人觉着我也是站在电影市场前沿的，所以我也去看这部电影。对于一些大家都吐槽的电影来说，如果我没有看，就无法跟着别人一起吐槽，因此我只有真正看过之后，才有资格吐槽，反正电影就是那几十块钱的事，买来的却是一种心理上的优势，至于电影作品的质量，也就不去关注了。尤其是有些电影播放之后，各种各样的争议甚至是骂战，会让这些电影成为舆论的焦点，这些将会极大的刺激年轻观众的消费欲望，从而让电影作品的票房不断上扬。备受争议的《小时代》系列作品，就是在各种非议与争论中获得高票房的。因此，围绕着电影作品展开的各种宣传甚至是各种商业化炒作，都会提升电影作品的影响力，从而引发观众的好奇心理，以一种“一探究竟”的心态走进电影院。如果对于电影作品的消费欲求仅仅是“一探究竟”，电影作品本身的质量好坏反倒变成了附属品。
第三，粉丝心理
当今时代是一个粉丝时代，也正因为如此，才会有“粉丝电影”之说。很多的电影作品还没有上映，已经在粉丝群体中获得了一定的知名度。观众可能是某一个电影演员的粉丝，也可能是导演的粉丝，有一些人气偶像借助自己的超高人气，无论做什么都会引来关注，拍电影当然也会受到热捧。《小时代》、《后会无期》等电影就是比较典型的粉丝电影。对于观众来说，去电影院里看电影，与其说是去欣赏电影本身，倒不如说是为了去观赏自己心目中的偶像导演的电影产品。在这个粉丝时代，忠实于自己所欣赏所喜欢的人物或者是事物，进而将这种忠实的喜欢延伸到与这些人或者事物相关的所有人或者事物，这正是粉丝时代的正常心理。
如果我们去探究粉丝的根源，我们就会发现，随着我国文化多元化的趋势进一步加强，很多的年轻人找不到自己——他们没有自己的思想，缺乏理性判断力，认识与评价事物完全凭感觉。从心理学上来说，粉丝心理，代表了人们对身边事物的一种交流方式，这种交流方式是单方面的崇拜，也正是因为这种崇拜是单方面的，所以才会让这种所谓的交流持续的时间很长——在粉丝的心里，具有距离感，遥不可及的偶像，永远是被光环所包围的，这种光环的力量是巨大的。因为这代表了人们潜藏在内心里的一种认同感。当一个人对于自己周围熟悉或者是亲近的世界缺乏认同感的时候，才会转而将自己的精力转向离自己距离较远的偶像那里。而无法认同自己，恰恰是粉丝心理产生的根源所在。偶像做的事都是好的，偶像想的事都是对的，因为在粉丝的心里，偶像就是自己心中的一种信仰，信仰是高高在上的，是不需要凡人来评价的。这样一种迷失自我，缺乏自主判断力的粉丝心理，是我们这个时代很多年轻人身上的一种“心理疾病”。如果观影群体带着一种非理性的、盲目崇拜的心理去欣赏某一部电影，电影的质量如何，又怎么可能做出正确的、理性的判断呢？也正是因为如此，虽然很多观众看了电影之后有各种的吐槽，但是下一部电影，如果是自己崇拜的对象导演或者是出演的，还是会去“捧场”。也正是因为如此，在大数据时代，在粉丝心理的引领下，很多的电影根据粉丝的审美需求来量身打造电影产品，电影还没有上映，就已经拥有了超高的支持率，从而为后期的票房打下了坚实的基础。
可以这样说，观众在烂片票房高怪相中做出了积极的贡献。作为怪相的制造者之一，就不要骂爹骂娘了，因为你就是那个爹和娘，费了唾沫，骂了自己，又有什么意义呢？
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