旅游工艺品要有自己的独特之处，并与其他同类工艺品形成差异化。特色可从以下几个方面展开思路：
地点特色：即工艺品应体现出原材料产地、工艺品的历史发源地特色，例如南京雨花石、长江三峡石、宜兴紫砂壶，盲目移植到其他风景区则无地方特色可言。
民族特色：即旅游工艺品应努力反映出旅游区所在地土著民族特色，例如湖北长阳土家族的西兰卡普染织工艺、贵州少数民族的蜡染等传统工艺。
创新特色：即在工艺制作和技术改进过程中，由于创新而形成的新特色，例如井岗山的新型竹制迷你玩具等，另外例如围绕1997年回归，香港开发的系列回归特色纪念品等。
艺术特色：即工艺品应具有浓厚的艺术内涵和特色，例如洛阳龙门石窟的工艺小石佛像等。
人们外出旅游购物时的消费难免带有一定的冲动成份，但旅游者在购物过程中又往往力求所购物品日后尽可能派上更多用场，在此方面旅游工艺品开发可从以下展开思路：
纪念性：即旅游工艺品应具有旅游风景地的标志、纪念、提示功能，让人一看就能立即回想起昔日"到此一游"。只有具有独特纪念性的旅游工艺品才能真正具有馈赠性、传播性，而且旅游者与亲朋好友之间的转赠，将使旅游工艺品的购买数量成倍增加。如深圳地王观光有限公司推出的一系列水晶工艺品、锌合金盘、观光帽、高高王系列、明信片、铜书签等。
实用性：即旅游工艺品应使旅游者在结束旅游之后，能在生活上派上用场，或作艺术装饰如书画品、艺术挂毯等；或作日常生活之用如竹制保健品、厨房盛器等。在此方面，旅游工艺品开发还应充分考虑工艺品的耐用性、小巧化和特殊处理包装等，以便旅途携带。
许多地方的旅游工艺品在展示销售过程中，往往无名无牌、鱼目混珠随便堆在一起，给人一种灰头灰脑、没有档次的地摊货般的感觉，这在很大程度上影响了游客尤其是外宾的购买兴趣。
这里要说明的是工艺品品牌不等于工艺品招牌和名称，品牌必须具有自己的个性形象，让消费者能产生丰富的联想，因此，在旅游工艺品的市场推广过程中，应首先给旅游工艺品起一个响当当便于传播的美名，并努力使之形象化、个性化。如：某厂家将其开发的中国民间传统特色儿童吉祥物的系列工艺品，取名为“福娃牌”，并设计了一个中国古代“金童玉女”的形象标志。让游客能很方便指名购买。好的品牌包装使自己的旅游工艺品与其他同类工艺品产生出差异，便于消费者识别，另一方面，品牌注册又使工艺品开发者的智力成果、知识产权得到了法律保护。
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