本文内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》中第二部分《中国体育产业政策与投资机会分析》。
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京津冀体育产业投资机会分析
本文内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》中第二部分《中国体育产业政策与投资机会分析》之《京津冀体育产业政策与投资机会》部分内容。更多详情请点击：体育BANK重磅发布国内首部体育产业投融资报告，50位专业人士倾力打造学术巨作
一、京津冀地区体育产业迎来千载难逢的发展机遇
首先从国家战略层面上，对于京津冀的政策支持力度达到了空前的高度，京津冀地区产业布局和结构也将进一步调整，某些重污染的产业将被清退，体育产业作为绿色产业、健康产业和国家重点支持的产业的代表，在京津冀地区的产业比重将逐渐上升。其次从冬奥会层面上，北京联合张家口获得了2022年冬季奥运会的举办权，2022年冬奥会计划沿北京城区—延庆—张家口一线使用12个竞赛场馆，建设3个相对集聚的场馆群，这对京津冀地区的经济发展是一个利好，固定资产投资仍是当前稳增长的重要手段，冬奥会场馆的建设必将拉动相关产业的发展，大量的工人也会让地区消费增加，冰雪人口的逐渐增多，也势必带来冰雪体育消费的增长，这都利于地区经济发展。同时，冬奥会场馆作为奥运遗产带来的后期效应将影响深远。第三从体育产业自身层面，在国家主要的体育产业发展的文件中都对京津冀地区有明确发展要求，京津冀地区将成为未来体育产业发展的先行区域，重点项目的实验区和落地区，将成为体育产业的发展尤其是体育服务业发展的龙头区域。
二、、京津冀体育产业协同发展中以往存在的问题
（一）产业结构仍存雷同
在京津冀区域内部，由于合作观念的缺失和行政障碍存在以及由此形成的制度障碍和地域壁垒，在体育产业的发展过程中，各区划往往自成体系，各自为政，一直没有形成有效的产业合作与分工机制，导致地区间产业体系趋同现象严重。尽管三省市的体育产业发展存在产业梯度，但是区域范围的产业合作较少，影响地域优势的发挥和特色体育产业的形成。
（二）产业合作机制尚未成熟
近年来，京津冀区域合作开展了许多活动，诸如召开京津冀合作论坛、签订合作协议、高层领导互访等。但是，总的来看，京津冀的体育产业合作发展还处于探讨、造势的阶段，关系到合作各方的行之有效的具体方案和思路方针在落地过程中还存在一些潜在问题。在寻求各方利益结合点及切入点上还需要突破。
三、京津冀体育产业中投资重点分析
笔者经过分析和汇总体育产业专家鲍明晓、杨铁黎、何文义等的观点，特提出以下领域将成为京津冀体育产业投资的重点领域。
（一）体育竞赛表演领域
京津冀区域是竞赛表演业的高度发达区域，足球、篮球、排球、乒乓球、网球等项目的国际级别的赛事层出不穷，作为投资者，要紧紧抓住一些赛事IP，这肯定是这个行业的一个核心，尤其是国家体育总局放开以后出来的群众性赛事，比如京津冀城市联赛、京津冀社区联赛等，目前还没有特别成熟的赛事品牌，这也是未来一段时间的发展机会。在赛事运营方面，建议投资者要依托专业性团队，没有专业性的团队，对运动项目不了解、对国际上的情况不了解，对国际组织不了解，这是要吃很大亏的。体育国际组织的运作规律我们一定要懂，投资的时候对他们都要有很深的了解，千万不要在不了解的时候跟风去投，否则风险很大。
（二）大户外运动领域
现在，城市太过于拥挤了，户外运动实际是产生于进了城的人对乡村的一种怀念，进到城里的人血液里面仍存对乡野的眷念，有回归大自然的需求。京津冀区域有很多户外运动发展的天然资源，随着环京津冀健身休闲运动网络的建设，户外运动产业也将成为投资者可以施展手脚的领域。
（三）体育的商业综合地产和体育主题小镇领域
根据住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作精神，明确提出，到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。体育小镇也是特色小镇的建设内容之一，随着生活水平的提高，老百姓对于体育的需求越来越大，而体育类小镇能够集合体育、旅游、文化、健康等多种产业，对于带动地方社会经济发展作用显著，京津冀区域目前有品牌又特色的体育小镇还比较少，投资者可以根据自身的资源和兴趣，选择在京津冀区域打造特色小镇。
（四）体育培训领域
体育培训是体育产业中传统领域，也是体育产业里现阶段最优质最具投资价值的领域，市场规模足够大，商业模式清晰、变现速度快、可复制及高速增长性。根据德勤2016年的教育产业报告，2015年中国K12培训产业市场规模达到1800亿元，并预计在2020年达到5000亿的市场规模。现在少儿的教育培训中，艺术和体育培训的分量也越来越大，据专业市场调研称每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次，而在大中城市75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术和体育培训，艺术、体育和学科培训将是青少年教育培训的三分天下，体育培训也是一个超过1000亿的无比巨大的群体市场。培训业务也是利润率极好的项目，一般能达到60%左右。以北京的篮球培训为例，一般北京的篮球培训每节课两小时收费在200元左右，每堂课学生容量为20人，收入在4000元每节课，成本一般就是场地成本平均800元两小时的室内篮球场馆和700元两小时的教练员以及助教成本。除了良好的现金流，青少年体育培训也是极具价值的流量源头，这些青少年常年跟随机构学习，将对机构有非常高的忠诚度，可以创造出独特的青少年体育社群，围绕青少年社群可以开发赛事、装备、智能硬件、体育旅游、线上教育等，都会是体育培训产业的延伸利润增长点。
（五）冰雪运动领域
随着冬奥会的临近，冰雪产业越来越“热”。冰雪产业投资大，周期长， 长远收益较高。关于奥运设施的国家投入将成为京津冀区域冰雪产业的主要投资之一，冰雪设施的建设企业将从中受益。随着“三亿人上冰雪”口号的提出，冰雪器材和用品的需求量将激增，压雪机、造雪机等各类冰雪装备市场就会很大。马上要办冬奥会，京津冀这几年各地都在建冰场、雪场，都需要造雪机等各种装备，这个产业从商业角度来讲是可以挣钱的。另外冰雪运动培训和冰雪旅游业也将成为新的经济增长点。
（六）体育与大健康对接的领域
最近在《健康中国2030规划纲要》中，大健康被预测将是仅次于房地产的产业，是未来中国引导性产业之一，体育对接健康产业的未来空间非常大。现在国际上最流行的就是exercise is medicine，运动是良药，对于大健康来讲，讲的是健康关口前移、健康重心下移，与其吃药，不如先吃exercise运动这副药。鲍明晓认为在中国，体医结合将是未来很好的一个商业机会，比如教练说你需要锻炼估计没有人听，但医生说你需要锻炼估计很多人会听进去，跟医生一结合就管用。
总之，京津冀地区的体育产业政策不断出台，对体育产业的扶持力度达到了历史最佳时期，当然后续还会有更多政策出台，可以看出政府对体育产业的发展十分重视，也充满了信心，也希望体育产业的投资者、体育企业和从业者能抓住政策带来的红利，为我国体育产业的腾飞贡献力量，为老百姓的健康作出体育人的努力。
（ END )
声明|本文来源于体银智库，感谢原文作者 杨铁黎、郭彬、陈文倩
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