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线下零售市场出现了哪些创新？行业又将往哪些方向发展？
整理｜新零售小蜜
9月28日，口碑联合第一财经商业数据中心，发布了《2017线下零售新生态报告》。
线下零售市场现状
传统大卖场从“大而全”开始转型“小而美”，新开门店偏向于社区零售业态。如家乐福推出Easy家乐福。
传统大卖场升级“多而精”，精品超市迅速扩张。传统零售商2017上半年新开门店中近一半都为精品超市。
小而美的便利店2015～2016年期间销售额增长13％，且在门店数量以9%速度扩张的情况之下，单店产出依旧保持4%的增速。
消费者日常购物、鲜食采购的需求在提升，且购物时更看重服务、产品多样、便捷。即使同样产品在便利店售价比大卖场高出近三成，消费者仍然愿意为便利买单。
线下零售市场创新
扩充渠道：主要零售商全渠道发展:线下向精品超市和中小型业态延伸，线上和电商平台合作或自建电商平台, 并接入第三方平台。
创新场景 ：以全家便利店为例，从第一代到第四代的全家便利店，越来越注重创造更多场景来吸引客流，延长消费者店内停留时间。
重组链路：打破传统营销线上线下相互割裂的局面，通过开放平台以及数据赋能重组链路，以线下用户洞察为核心，通过商品运营和供应链配置优化，提升线下零售效率，构建线上线下零售新生态。
零售新生态核心人群
18-35岁的年轻人是零售新生态中的核心人群。
男性购物理性直接，偏爱快捷的便利店和自动售卖机；而女性更偏爱逛超市。
消费者在便利店更偏好购买进口酒水，而在超市对生活用纸的偏好较高。
未来零售趋势
线上线下融合：实现会员、数据、服务一体化打通，助力 “千店千面” 。
多行业跨界：“传统零售”如餐饮、家居、美妆等行业，融合其他行业元素，进行多元化零售模式创新; 此举一方面为消费者提供更多元服务的可能，另一方面也为企业对冲风险，从其他领域扩展业务弥补增长盈利的不足。
社区化：从“物以类聚”到“人以群分”，适合社区需求的小而美的零售店铺快速增长。
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附：《2017线下零售新生态报告》PPT
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