近日，有一款新品在酒仙网采取众筹模式销售，一天销售额就高达16万元，这在酒仙网销售历史上是非常罕见的，这款产品就是汾酒今年新推出的战略新品——盘古汾酒，它的价格是399元/瓶。
我们首先来看看这款产品的特点。从包装来看，盘古汾酒与汾酒目前的其他战略产品比如青花汾酒、老白汾酒都完全不一样，它在外包装上采用环保原木结构木箱，设计很简约，一个简单的logo烙印其上，显得古朴儒雅；而黑色圆柱形的瓶身设计，又显得颇为庄严。这种设计充分体现了汾酒品牌与其他白酒品牌所不同的地方，即厚重之感，可谓淋漓尽致。从参与众筹者的留言来看，该产品的包装无疑给多数人留下了深刻的印象，可能大家都没有想到：汾酒还可以做成这样。
其实，在汾酒旗下的众多产品中，“盘古汾酒”不仅仅是包装的差异化，它还有口味层面的创新，最重要的是，这款产品承担了汾酒新营销的战略任务。所以说，“盘古汾酒”这个名字是颇有野心的，它显示了汾酒要开辟新领域的战略决心。
在品质层面，盘古汾酒传承了清香型古法酿造。关键是，盘古汾酒按照已故著名白酒沈怡方先生提出的未来白酒产品竞争力在于其感官质量、且“重味不重香”等趋势，强调产品口感要更贴近现代消费，最终由汾酒股份公司总工程师杜小威先生亲自调制，口感更加复合，并体现出了“入口绵、落口甜”的显著风格。
在营销层面，盘古汾酒采取了“免费合伙人众筹模式”。该模式具体包括四个方面。
1
经销商对产品的品质、酒体口感、包装设计等认可后，即可入资平台成为合伙人，共同众筹后再生产产品；
2
平台保证合伙人投资的安全性，按照入资款给等同额度的产品用于支持合伙人前期开发客户使用，并每年按照入资额给予固定的分红；
3
三年合作期结束，平台以现金形式退还入资款；
4
平台制定统一的分销模式，采用分享经济思维，通过“用户变业务、业务变合伙人、合伙人变股东”，为合伙人提供一个长期发展平台及可持续性的盈利模式。
第四点是盘古汾酒营销模式的重点，即在分享经济思维下，盘古汾酒的原始合伙人可在全国范围内无区域限制招募城市合伙人、酒道馆，也可与消费者面对面，通过体验式营销转化C端客户为盘古汾酒的忠诚粉丝。
从以上四点可以看出，盘古汾酒在营销拓展方面，无需巨大的市场投入和高额的人力成本，因为它采取的是轻资产、去中间化的策略，使得参与者一起对项目进行推动，最终共同受益。盘古汾酒重视在在消费者层面做众筹，是为了通过消费者对产品提出的各种建议来完成产品的第一步内测，从而不断改进、迭代盘古汾酒，使产品更贴近消费者市场，以此来完成由卖方市场到买方市场的转换。
山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理常建伟先生对盘古汾酒的新模式给予了高度肯定，他还认为，“汾酒的发展需要新时代、新目标、新世界、新思维、新气象、新征程的支撑，盘古汾酒采用新模式并且与酒仙网合作，就是一个很好的方式”。他还认提出了“三好”：行业好、汾酒好，盘古汾酒也会好。显然，盘古汾酒的面市，与生俱来就享受诸多利好。白酒行业已经度过深度调整期，以汾酒为代表的大型名酒企业正在引领着白酒业快速发展，在这两个前提下，盘古汾酒没有理由做不好。
（常建伟亲笔签署了盘古汾酒的首发证，并寄语：一瓶中国酒，半部华夏史；中国酒魂——汾酒感谢您与我们一起推动中国白酒文化的发展。）
汾酒集团总经济师、市场部部长杨波女士认为，“盘古汾酒创新模式符合汾酒的发展、符合酒业的形势，符合消费者和商家的需求，尤其是用新模式做老产品，是符合汾酒发展的远景”。汾酒集团酒业发展区董事会秘书、汾酒科技开发公司营销总监张世平先生也认为，汾酒的发展需要新老客户的支持，更需要新模式的导入，“盘古汾酒的创新模式对拓展汾酒省外市场有着长远的意义。酒仙网董事长郝鸿峰品鉴了盘古汾酒后就感觉酒体非常好，“300多元的汾酒，预售一开始就有这么好的效果是我想象不到的，我总结有三个原因，一是汾酒品牌能支撑这个价位，二是盘古汾酒包装设计非常好，第三就是盘古汾酒利润空间大”。粉丝工厂FANCTORY创始人丁丁女士对新营销有深刻造诣，她认为，盘古汾酒众筹模式关键就是“强关系”，即扩大种子用户的体验，加强了与消费者强关系的建立，符合85后不走寻常路的新潮流。
当下的白酒市场不缺好产品、也不缺资金，缺的是新的思维及可持续性的盈利模式。盘古汾酒采用的众筹模式也不陌生，其它行业早就有了成功的案例，酒行业也有一些不知名的品牌在做，但像汾酒这样的大品牌尚属首例。该模式从四个思维出发形成了现有的盘古汾酒新模式：平台思维、互联网思维、金融思维、跨界思维。
盘古汾酒重磅上市，创造了诸多业界第一的纪录：它是第一款由汾酒厂认可并由总经理签名寄语的产品；它是第一款由汾酒股份公司出品且采取众筹模式的55º的高度新品；它是第一款响应汾酒体制改革并且在商业模式上进行创新的产品。这些无一例外都为盘古汾酒进入市场、引领一场酒水盛宴奠定了深厚的基础。我们相信，师出名门的盘古汾酒凭借匠心传承的工艺、执着的细节追求而形成的独特的口感，再加上全新的酒业发展模式，在未来的酒行业定会引领潮流，发出自己的璀璨光芒。
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