调查显示37%的消费者因意见领袖营销更信任品牌

细节特别重要，特别是对意见领袖营销来说。Fullscreen Media分析了31802名意见领袖以及他们在主要社交平台的活动，并调查了1200名以某种方式与这些意见领袖的品牌内容互动的消费者（18-34岁），希望为2018年意见领袖营销提供一些见解。

网络创作者的信任度高于品牌，与他们合作确实给品牌带来了正面的光环效应。大约37%的受访者表示，他们受到意见领袖赞助帖子的影响更信任品牌了，网络先驱拥有最高的信任级别（45%）。

18-24岁的消费者比25-34岁更可能信任意见领袖（54.8% vs. 36.5%）。25-34岁消费者更可能相信意见领袖对品牌的看法（44.3%）。

意见领袖在迅速推动他们的追随者进入购买渠道。大约42%的受影响者在接触到品牌内容后试图推荐这些产品或服务，26%的受访者购买了产品。

18-24岁的成年人更有可能购买产品（47.6% vs. 26.3%）。重要的是，关注网络先驱的受访者中，31%在看到赞助内容后进行了购买，比名人高50%，比微意见领袖高13%。

网络创作者在YouTube、Twitter、Instagram和Facebook上的参与度都远高于名人和微意见领袖，这主要是由于网络创作者的信任度高于微意见领袖。网络先驱在社交平台上的参与度稍高于平均水平。

调查的另一个重要发现是，社交视频的发布量增长36%，互动增长了77%。网络创作者更喜欢在YouTube上发布视频，而名人则更钟情于Instagram。从平台来看，YouTube提供更合格的消费者，因为他们点击“播放”来收看特定内容。

显而易见，意见领袖营销变得越来越复杂和动态，品牌仍可以纳入一些策略来充分利用意见领袖：

1. 采用跨社交网络品牌内容策略，最大限度提高参与度和长期结果；

2. 观看真正的网络创作者的社交活动；

3. 建立信任，与网络创作者合作。