《奇葩说》中的广告植入对从业者来说仿佛开启了一扇新的大门，摆脱往日刻板生硬的印象，在风趣幽默的形式中给人们留下深刻印象。走到幕后，综艺节目的广告植入来的却并不那样轻松，是品牌方、媒体方、代理公司三方经过一起碰撞、创意、协商共同努力的结果。今天我们就来说说这些综艺植入广告的实现过程吧。
点击加载图片
点击加载图片
点击加载图片
一、节目选定：全方位评估 精准投放
一般来说，在媒体方提供的资源中，品牌方会挑选有意向的节目，通过多维度进行评估。评估系统主要由四方面组成。
第一考量因素是播出平台，四大卫视（湖南/江苏/浙江/东方）、网络热播平台（腾讯/爱奇艺/优土/芒果/乐视/搜狐等）无疑是品牌方热衷的选择，同时也须根据它的特有调性，选择与自身产品消费人群相符的平台。
点击加载图片
第二方面是对节目的结构分析，包括制作公司、制作团队、明星嘉宾、节目题材/形态。从曾制作过综艺节目的播出平台、播放量、收视率、百度指数、行业影响力、好评度多维度对制作公司、制作团队进行评估。
点击加载图片
第三方面从节目自身热度进行分析，通过新闻值、搜索量、宣传声量等进行评估。
点击加载图片
第四方面是档期分析，通过播出时段、播出时间、同档期会相撞的节目进行具体考
案例
在这个IP当道的时代里，媒介环境正在不断发生着变化。若想将品牌融入内容中去，搭乘IP热剧的快车无疑是最好的选择。东鹏特饮在今年大胆提出“年轻就要醒着拼”的品牌升级策略，以全新的品牌形象与年轻族群进行沟通；于是，东鹏特饮与专注内容营销的剧星传媒一拍即合，为自身进行了“时尚包装”，使东鹏特饮就此成为内容营销的弄潮儿。
二、节目植入的三个阶段
1、前期植入：沟通阶段
节目前期是沟通阶段。由于品牌方、媒体方的立场不同，在权益的签订上难免有冲突，所以很多时候是拉锯协商的过程。不同的品牌方也会对权益有不同的侧重，例如发布会的权益，节目中产品露出的时长，情节深度的阐述等。
点击加载图片
各项权益的确认是植入前期的重要工作。包括节目中品牌LOGO和产品露出时长，情节植入数量、深浅程度具体细节敲定，明星的配合程度，成片后期包装形式，宣推的social资源等。
工作重点及注意事项：植入的前期工作主要是各项权益的确认。
点击加载图片
2、现场执行：植入策划落实 紧盯权益
执行人员要提前到达现场，与节目导演组核对物料、产品情况并进行摆放，在摄像机镜头前进行最终确认。如当期需要，执行人员也需配合导演组摄像人员进行与植入品牌有关的空镜头画面拍摄。策划人员在现场与当期编导核对脚本，确认节目最终流程，落实可执行的植入方案。
点击加载图片
录制中，执行人员要将整个节目流程进行记录，对事先确定的每一项植入内容进行确认，若有未能落实，第一时间与导演组沟通，进行补录或给予其他办法解决。在较为深度的植入中，节目嘉宾所谈到关于品牌的话术也要提前准备，并在录制中进行确认。录制后，在第一时间将与品牌相关，务必要保留的片段告知导演组，进行沟通确保最终呈现。
录制节目是紧张又忙碌的过程，为了更好的工作，一些可在录制前完成的工作尽量提前完成。如物料确认，脚本修改均可在录制前进行初步确认，节省现场宝贵时间。执行人员与商务编导保持良好关系，进行有效沟通也会让整个执行环节变得顺畅。
工作重点及注意事项：物料的摆放是植入的重要权益，特别要注意LOGO、产品的位置，熟悉镜头语言，对照摄像机位，争取最优秒数的露出。录制现场很多时候较为忙乱，偶尔有变换布景、机位的情况发生，所以现场执行人员务必要掌握实时动态，保证落实品牌方权益。
3、后续工作：评估广告权益
节目播出前，导演组会把成片发给品牌方，根据品牌方的要求，按照已定权益对成片广告部分进行归纳整理。整理计算品牌LOGO和产品露出的时长，广告植入的情节统计，包装权益，口播次数等。
点击加载图片
工作重点及注意事项：节目成片中广告权益确认是最后一道重要工作。根据之前的权益签订，对节目广告元素进行快速整理并提供品牌方确认，若有错误及时反馈媒体方进行修改。当然，对每期节目的执行总结也是提升下次执行力的有效途径。
节目植入已成为广告主越来越喜爱的方式，特别是更加软性、有温度、有深度的植入方式更容易被用户所接受。所以一个精彩的植入案例，必将有一个好的执行团队，从品牌方的利益出发，以更专业的角度，全方位联动与社交引爆，全产业链生态整合，做有温度的内容营销。
联系客服
