市面上真假难辨的稻香村不但损害了稻香村的品牌形象同时也让消费者的合法权益无法得到保证。要知道稻香村始创于公元1773年(清乾隆三十八年)的苏州，是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一。现如今稻香村集团作为稻香村品牌的创始者同时也是“稻香村”商标的唯一持有者，更是商务部首批认证的中华老字号企业，中国驰名商标。
为什么现如今稻香村会出现真假难辨的情况?究其原因有以下几个方面：
一、侵权成本低，造假者趁虚而入
稻香村的“老字号”称号是一块金子招牌，“老字号”招牌名声在外以后，造假者的乘虚而入造成大量假货充斥市场，这些假冒伪劣使消费者对品牌的信任度降低，同时还分羹“老字号”的品牌资产，致使“老字号”的品牌形象严重受损。即使稻香村发现有不良厂家销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处，处罚力度非常有限。
二、历史原因
在清末、民国期间，由于稻香村的糕点选料考究，精工细做，既好看又好吃，且又花样翻新，营业蒸蒸日上，真可谓“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”。名气越来越盛，对外地的吸引力也就越大。然而那时包装和运输等条件受限，不能满足外地需求，这就促使它的店员、技术人员及姑苏人士分赴各地立号开业。
从史料来看，当时稻香村的牌号几乎遍及全国各地。上海、北京、天津、河北、沈阳、山西、山东、安徽、湖南、重庆、武汉、江浙一带等多处城市，开设了多家稻香村店铺。1895年，南京人郭宝生选址北京前门外观音寺附近开办了稻香村食品店，开启了稻香村南货北上的征程。与北京近在咫尺的天津，民国年间也是稻香村遍设闹市。石家庄也有3家分店。而1916年到1927年，沈阳城内相继开设了三十三家“稻香村”。 同时，在咫尺之遥，原苏州府属的上海，稻香村店铺也是遍布了大街小巷。查阅1948年之前的《申报》，有关上海“稻香村”的报道竟高达200余条。在美、英、法租界和南市，稻香村如雨后春笋，鳞次栉比，以致茶食店同业公会不得不出面干预，制定了“新店须距老店三十间门面”的公议。在那一历史背景里，稻香村虽然因此闻名全国，但也为今后维护品牌权益留下了不小的隐患。
三、商标混乱问题
新中国成立之后，稻香村并没有很强的商标意识，因为在过去的百余年里，并没有具体的商标概念。稻香村对于这些不正宗的稻香村唯一的抵制措施也就是在自己的产品包装上写上“只此一家，并无分出”。在1983年，原保定稻香村食品厂误打误撞注册了“稻香村”的商标。虽然后来稻香村集团通过商标权转让的方式将稻香村的商标买了回来，让“稻香村”这一品牌名副其实。但是历史原因和法律原因造成现在的“稻香村”商标在使用上十分的紊乱，“稻香村”品牌资产严重分流和破坏，削弱消费者对“稻香村”品牌的忠诚维系。
现如今，大部分稻香村的产品标识为红底白字的“稻香村”三个大字，下标稻香村的拼音“DAOXIANGCUN”和创始年份“1773”。消费者们在购买稻香村产品时需小心辨识。
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