自从疫情时代来临,流媒体平台成为了人们观看视频内容的主要渠道,为抢占先机,各家平台也是各出奇招,希望拉拢更多用户,不断扩充平台内容,满足各类观众的喜好。题材丰富,内容多样,影响范围遍布全球的日本动画自然成为了流媒体中的“香饽饽”。 流媒体大战中的日本动画国内视频平台首次引入正版日本动画是在2011年左右,土豆网与东京电视台合作,取得《火影忍者》《死神》《银魂》等作的国内网络播放权,培养国内用户观看正版日本动画的习惯。次年乐视重金引入《刀剑神域》,2014年B站正式引入《Fate/stay night UBW》,国内新番版权争夺战白热化。而今国内的新番版权大战已不复当年盛况,但确实为中国的动漫市场发展带来了大量新用户。
海外流媒体平台中,Netflix早期“有钱任性”令动漫爱好者们印象深刻。Netflix初期购买对象以《火影忍者》《足球小将》等经典IP动画为主。2015年时Netflix宣布了其全球化计划,要将流媒体业务推广至全世界,购买新番也变为热门作品《进击的巨人》等新番,如此扩充日本动画内容不仅有助于丰富平台内容,更重要的是可以迅速打开亚洲市场。 在Netflix入场前,Amazon Prime和Hulu两家在日本市场扎根已久,只是Netflix采取直接砸钱的方式更简单粗暴有效。其在海外提供了《死亡笔记》《钢之炼金术师》等许多经典作品的HD版本,同时直接与版权方进行洽谈,买下当季热门作品全球独家播放权。 但购买版权显然只是权宜之计,Netflix奉行的运营策略是针对平台用户提供精准的自制内容。2017年,Netflix宣布将与日本知名动画制作公司合作数部作品,包括原创动画《B: The Beginning》《A.I.C.O.-Incarnation》,改编动画《恶魔人 CryBaby》《轻松熊》等。日本动画制作向来采取“制作委员会”模式,多家公司共同出资,风险与收益均摊,这是首次有国外流媒体平台参与到日本动画制作环节,甚至给出的制作费用也远超现有的行业报价。从平台长远发展角度看,入局日本动画不仅符合Netflix全球化的前进方向,在夯实平台内容的同时,也起到用户的留存纳新。