作者:段轻
编辑:努尔哈哈赤
今日下午18时,B站发布了2023年第二季度经审计的财务报告。雷报【微信:leinewspaper +关注】据此获悉:截至6月30日,B站Q2总营收达53.04亿元人民币,同比增长8%,净亏损15.46亿元,同比收窄23%,经调整净亏损为9.64亿元,同比收窄51%。2023年上半年总营收103.74亿元,净亏损21.74亿元,同比收窄49%。
去年,各大互联网公司纷纷表示将实施降本增效,B站也是其中之一。今年4月,董事长兼CEO陈睿提到, “预计2023年,我们的整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。”
B站2023年Q1净亏损收窄72%,Q2则延续了这一趋势。对此,陈睿也在Q2财报中表示,第二季度B站实现了毛利润的大幅增长和亏损的显著收窄,“在努力构建充满活力的社区同时,我们持续提升商业化效率。”
广告收入增长36%,游戏和IP衍生品收入下降
其中,“移动游戏”在Q2创造了8.9亿元的营收。较2022年同期减少15%,减少主要是由于2023年第二季度缺少新游戏推出以及个别游戏的收入下降所致。
“增值服务”(包括大会员、直播等)仍旧是贡献最大的模块,营收占比超4成,Q2收入23亿元,较2022年同期增加9%,这是由于B站增值服务单个付费用户产生的平均营业额增加所致。财报显示,B站Q2的直播收入同比增长了32%。
“广告”业务Q2收入达16亿元,同比增长36%。主要是由于B站提供的广告产品优化及广告效率提升所致。
“IP衍生品及其他”Q2营业额为5.4亿元,较2022年同期减少10%,主要是由于转授电竞赛事版权的收入减少所致。这一板块在Q1就同比减少了15%,2023上半年,“IP衍生品及其他”板块持续收窄,B站曾在Q1财报中表示主要是由于B站电商平台的动画、漫画及游戏(ACG)IP衍生品商品销售减少所致。
B站在上半年动画上新方面【半年盘点:“爱优腾B”上半年共计上新60部国产动画,哪些作品表现优秀?谁出品?有什么趋势?|雷报】,根据雷报统计,B站Q2 平台17部国创开播,3部IP系列作品。
在暑期档,包括《时光代理人第二季》、《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《凡人星海飞驰》等在内的多部热门IP作品新上线。
IP衍生品众筹方面,自上半年《流浪地球2》、《长月烬明》衍生品众筹表现不俗后,各大平台也纷纷在众筹产品加码更多力度。根据B站会员购官方数据,B站上半年众筹金额最多的项目是“《天官赐福》动画2周年纪念彩胶唱片&周边众筹”,筹得314.3万元。电影《深海》的官方设定集筹得165.4万元,而斩获不俗票房、口碑出色的电影《长安三万里》的周边,在B站会员购的众筹项目筹到1.8万元。
9650万日均活跃用户,158万UP主获得收入
继B站Q1日均活跃UP主同比增长42%后,Q2延续了增长趋势,同比增长19%,月均投稿同比增长43%,万粉以上UP主数量同比增长43%。
同时,根据最新数据,B站Q2已有158万UP主获得收入,同比增长40%。
目前,B站UP常见的变现渠道大致有5种:签约平台,获取基础工资;创作者激励计划,获取分成;充电计划,获取用户B币充电分成,平台抽成较多;直播获取用户“打赏”;商业广告,接收商单或平台带货,也就是俗称的“恰饭”。
B站曾在2021年5月调整了创作激励计划,增加播放渠道、用户转化后验证等多个考核指标,并且修改了各项指标加权,其目的就是为了进一步商业化,以提升平台变现能力。
CEO陈睿在今年上半年曾表示,B站的UP主商业化在去年已经得到很大提升。今年将在让更多有视频创作的UP主投入直播并获得更多收入的方向上持续发力。
然而,不可忽视的是,B站对短视频业务的扶持,也对传统中长视频UP主造成了不小的冲击。UP主的视频收益与三个指标相关,分别是播放量、完播率以及“三连”。视频制作周期长的UP主被制作周期短、传播性强、成本相对较低的短视频公司分走了大部分收益。曾经B站相较于其他平台最大的优势是创作氛围和内容,如今在强化盈利能力、实现盈亏平衡的目标下,UP主的商业变现手段都存在局限性,B站还要思考更多留住优质UP主的方法。
另外,B站更新了对2023年全年收入展望,将此前预计在240亿元至260亿元人民币之间的全年收入降低至225亿元到235亿元。
对此,B站表示本次预期调整主要是由于若干游戏的推出延迟,以及非核心业务(如IP衍生品及其他)的收入贡献低于预期。可见游戏、IP衍生品业务的收入下降确实对B站造成了不小影响。
总的来说,在2023年上半年,B站的降本增效战略持续发挥效力,未来也将继续专注于提高利润率的举措。尽管如此,对比其他长视频平台的Q2,例如动画剧集带来付费会员数环比增长2%的腾讯视频、被优质原创内容带动总订阅收入同比增长5%的优酷,B站面对的挑战似乎更加严峻。
不论在动画内容的竞争,还是IP衍生品的变现方面,B站依旧缺少突破。下半年B站能否带来一些亮眼的表现,或许还要进一步观望。
联系客服