“跪行救女”是无良策划吗

寻常求助无果，旁门左道见效

惨得没有“特色”，便吸引不了关注

在“跪行事件”发生前，谢三秀曾经打过许多媒体的报料电话，向多个慈善机构求助、在不少网站发帖呼救。然而，所有的努力都石沉大海。

每个媒体接线员都礼貌而耐心地告诉她，“我们会有记者跟你联系的。”然后就再无音讯。论坛上也不准发求助帖，只能在公益论坛上发，但公益论坛上求助的人太多了，根本没人关注她。她还曾去南方医院门口跪着求助，也几乎无人理会。

之所以谢三秀求助无果，当然是因为类似她这样的遭遇太多，失去了眼球效应。有人早就总结了：穷要穷得有故事，惨要惨得有特色，才能引来关注，进而获得救助。

网络推手制造“特色”，成功筹得善款

3月20日，作为天涯版主的网络推手“金泉少侠”看到了谢三秀发的求助帖，于是策划了一起复杂、构造精巧的案例。据“金泉少侠”自己介绍，他对传播学很有研究，“传播速度最快的是‘恐慌、自然灾害和重大事件’，其次为‘愤怒’，只要是能引起公愤的东西，一定会引起大规模的关注，无论在传统媒体还是网络媒体都是如此。”

而“金泉少侠”则“完美”地制造了双重愤怒。先是用“跪行”、“富家子”这样大众最为反感字眼吸引注意；其次又制造了“富家子”出尔反尔的冲突。如此“情节”，把网友的怒点激发到了最高值。而对“富家子”的愤怒越高，就必然导致对谢三秀母女的同情越深，正是在这样由愤怒激发的同情下，捐助款项才会这么快到位。

截至3月24日，谢三秀公布的个人账户已获捐款21万元，另外，施乐会网站公布募集到的捐款有7万多元。总捐款已达28万元。如果我们只看这个结果，那么策划的成果是显著的：这笔费用足以支付治疗眼癌的费用，而这正解决了谢三秀的燃眉之急。