寻常求助无果,旁门左道见效
惨得没有“特色”,便吸引不了关注
在“跪行事件”发生前,谢三秀曾经打过许多媒体的报料电话,向多个慈善机构求助、在不少网站发帖呼救。然而,所有的努力都石沉大海。
每个媒体接线员都礼貌而耐心地告诉她,“我们会有记者跟你联系的。”然后就再无音讯。论坛上也不准发求助帖,只能在公益论坛上发,但公益论坛上求助的人太多了,根本没人关注她。她还曾去南方医院门口跪着求助,也几乎无人理会。
之所以谢三秀求助无果,当然是因为类似她这样的遭遇太多,失去了眼球效应。有人早就总结了:穷要穷得有故事,惨要惨得有特色,才能引来关注,进而获得救助。
网络推手制造“特色”,成功筹得善款
3月20日,作为天涯版主的网络推手“金泉少侠”看到了谢三秀发的求助帖,于是策划了一起复杂、构造精巧的案例。据“金泉少侠”自己介绍,他对传播学很有研究,“传播速度最快的是‘恐慌、自然灾害和重大事件’,其次为‘愤怒’,只要是能引起公愤的东西,一定会引起大规模的关注,无论在传统媒体还是网络媒体都是如此。”
而“金泉少侠”则“完美”地制造了双重愤怒。先是用“跪行”、“富家子”这样大众最为反感字眼吸引注意;其次又制造了“富家子”出尔反尔的冲突。如此“情节”,把网友的怒点激发到了最高值。而对“富家子”的愤怒越高,就必然导致对谢三秀母女的同情越深,正是在这样由愤怒激发的同情下,捐助款项才会这么快到位。
截至3月24日,谢三秀公布的个人账户已获捐款21万元,另外,施乐会网站公布募集到的捐款有7万多元。总捐款已达28万元。如果我们只看这个结果,那么策划的成果是显著的:这笔费用足以支付治疗眼癌的费用,而这正解决了谢三秀的燃眉之急。
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