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8月14日，里约奥运会羽毛球男单最后一轮小组赛中，林丹2比0轻取越南选手阮进明，作为卫冕冠军，“超级丹”三战全胜，小组头名晋级。在这场比赛中，林丹展现“神技”：在比赛对打过程中，跑到场边更换球拍继续比赛。网友则表示：“可以，这很林丹。”
淘汰赛首轮轮空的林丹，目前已经顺利晋级八强，如能再赢下一场，他将可能在半决赛遇上老对手，马来西亚选手李宗伟。马上33岁的“超级丹”，这个岁数或许不再是运动生涯的巅峰，但他依旧站在商业价值的顶端。
林丹近年代言过的品牌有百事可乐、伊利、 361°、红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏 FEDEX、青岛啤酒、金龙鱼、英特尔、运动眼镜品牌Oakley、万宝龙等。
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8月14日，在里约奥运会男篮小组赛A组比赛中，中国队60比94不敌塞尔维亚队，5战皆负名列小组最后一名，结束奥运之旅。虽然拿下全场最高的20分，但第四次参加奥运会的易建联终究未能带领中国男篮“出现奇迹。”
在小组赛第四场比赛中，作为核心球员的易建联得到了20分、9个篮板和2次助攻，但还是以68比93输给澳大利亚队。此时，易建联以场均20.5分与帕特里克·米尔斯并列奥运得分榜第二。
毫无疑问，易建联一个人扛起了本届奥运会男篮进攻的大旗：对阵美国队轰下单场25分的创纪录；对阵法国队时获得全场最高19分，对阵委内瑞拉又砍下18+10的两双数据。虽然中国男篮5场比赛全部失利，但是“世界级”的易建联却成为关注焦点。目前，易建联代言的品牌有安利纽崔莱、可口可乐、麦当劳、美孚速霸、伊利、耐克等。
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8月15日，里约奥运会女子4×100米混合泳接力决赛中，傅园慧领衔的中国游泳队获得第四名。此前，她曾获得女子100米仰泳铜牌。
凭借真实率性的“洪荒之力”和夸张诙谐的“行走表情包”意外走红后，傅园慧的微博成功圈粉近550万，成为新一代“网红”。有消息称，傅园慧的广告身价约为800万元，已经可以比肩孙杨、宁泽涛，比赛前身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万元，是此前的近20倍。
走红后，可口可乐冰露纯悦纯净水是傅园慧在微博上发布的第一条广告，随后她又在映客进行了长达一小时的直播首秀。此外，傅园慧还在多个场合使用Oppo手机进行自拍。
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8月14日晚，里约奥运会乒乓球男子团体1/4决赛，中国队总比分3比0击败英国队闯进四强。许昕、张继科组合激战四局拿下双打。此前，张继科输给队友马龙，获男单银牌。
虽然是马龙夺金，成为世界乒坛第五位男子“大满贯”得主，但张继科却火了，因为刘国梁的一句“别睡了”；谢娜一句“叫醒沉睡的大魔王”，瞬间网络人气暴涨。张继科代言过体育品牌美津浓、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包、可口可乐、李宁、蒙牛、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等。
不过，根据福布斯在今年6月份公布的2015年收入排名前100的运动员名单中，由于年龄有严格限制，以及里约“恶劣的条件”等原因，本届奥运赛场上的高收入运动员并不多。特别是中国观众喜欢的跳水、乒乓、体操等奥运项目，均为职业化程度、收入水平都不高的比赛。
本届里约奥运会最吸金的运动员，均由网球、足球、田径、篮球等几项最商业化赛事运动员包揽。
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8月15日，美国男篮以100比97击败法国，取得5连胜。凯文·杜兰特（KevinDurant）全场比赛6投6中，得到17分、6个篮板、4次助攻，奥运会总得分为240分，超过巴克利，只差17分就会超越迈克尔·乔丹，排名美国男篮奥运历史第四位。杜兰特去年以2020万美元薪水、3600万美元代言费、合计5620万美元的总收入，位列福布斯榜单第5位。由于排在他前面的C罗、梅西、勒布朗·詹姆斯和费德勒都没有参加本届奥运会，所以杜兰特就成为收入最高的运动员。
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8月8日，里约奥运会网球男单首轮比赛爆出大冷门，夺冠热门兼头号种子，塞尔维亚网球选手诺瓦克·德约科维奇（NovakDjokovic）状态欠佳，首轮便被淘汰，无缘冲击金满贯。在这份福布斯的榜单上德约科维奇以2180万美元奖金、3400万美元代言费、合计5580万美元紧跟在杜兰特之后，排名第6位。网球作为一项高度商业化的运动，德约科维奇近40%的收入来自于网球赛事的奖金。
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福布斯榜单上排名第21位的西班牙网球名将拉菲尔·纳达尔（RafaelNadal），以奖金550万美元、代言费3200万美元，合计3750万美元为本次奥运会身价第三的选手。8月13日，纳达尔与好友洛佩斯搭档，在男双赛场夺金，成为网球史上第四位集齐奥运单双打金牌的网球选手。由于两线作战，在男单上负于锦织圭，获第四名。
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8月13日，东道主巴西足球名将内马尔（Neymar），也是本届奥运最大牌的足球明星，终于“开张”打进首粒进球，并带领巴西队2比0力克哥伦比亚队，闯入四强。内马尔去年总收入和纳达尔持平，年薪为1450万美元，但整体代言收入不如后者。
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8月15日，里约奥运会网球男子单打项目中，现世界排名第7的锦织圭（NishikoriKei）对战排名第5的纳达尔，最终以2比1获得铜牌。作为福布斯榜单上排名最为靠前的亚洲运动员，锦织圭是日本国内绝对的“网坛一哥”。去年3350万美元的总收入中，因伤病困扰，只有350万是来自赛事奖金，其余3000万美元均为广告代言费。
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最后不得不说，作为一项高度商业化的运动，网球“造富”现象层出不穷，开创了中国网球历史、两夺“大满贯”赛事女单冠军李娜就曾多次表示，她能够登上网球生涯高峰的一个主要原因，就是中国国家队“单飞”政策。
为激发了运动员的主观能动性和活力，2009年国家网球运动管理中心对女子网球的国家队运动员进行了“单飞”改革试验，解除了一系列的运动员个人与国家队之间的管理束缚。（记者安立实习生王晨杲、孙怡菲）
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