促进消费，已经成为头等大事。
北京大学国家发展研究院院长姚洋教授建议，应该拿出一万亿来直接发给老百姓，并要求三个月内必须花完。一方的消费，意味着另一方的销售，订单上去了，经济才能起来。
各种数据显示，重庆已经成为排名全国前三的消费重镇，而且从消费在经济中比重看，重庆人可谓“挣一半花一半”。
对未来乐观，对生活热爱，重庆人是全国最敢消费的人群，这种说法成立吗？
我们通过数据来看背后的逻辑。
重庆已成全国消费第三城
行走其中，摩天大楼蔚然成林，背街小巷如藤蔓缠绕，到处是红男绿女，到处是吃吃喝喝，空气中飘满了火锅的味道。夜深了，依然到处是大排档，烧烤摊，你会感受一种我们这个时代充满活力的“清明上河图”，一种充满世俗喜乐的快意人生。
直观感受，重庆人性格中有一种耿直，率真，还有好“面子”。坊间的一种说法就是，成都人与重庆人买汽车。经济水平一样的情况下，成都人可能会买便宜一点的，实惠就好；重庆人可能会买贵一点的，“面子”重要。当然，好“面子”并不是贬义词，也意味着外向，进取，自信，乐观，敢于消费。
直观感受之后，我们来看数据支撑。
研究一个城市的消费能力，要看这个城市的社会商品购买力，社会消费品零售总额是一个重要指标。
2021年，重庆以13967亿元的社会消费品零售总额名列全国第三，排在上海与北京之后，已经成为了全国消费第三城。
当然，还有一个有趣的观察维度，那就是看消费在经济中的占比。
重庆2021年社会消费品零售总额为13967亿元，GDP为27894亿元，消费在经济的比重为50.07%，是全国唯一过半的城市，力压南京（48%），成都（46%），上海（41%），在全国排名第一。
说得夸张一点，重庆人挣一半就敢花一半。
算上人口因素，
数据还有含金量吗？
重庆社会消费品零售总额高，最直接的因素就是人口数量。2021年重庆的常住人口是3212万人，远高于北上广深和成都。北京常住人口是2188万人，上海是2487万人，广州是1867万人，深圳是1756万人，成都是2093万人。
那么重庆社会消费品零售额，会不会因为人口数量而大大打折呢？
重庆的人均社会消费品零售额是43483元，与成都的44199元相比，只差716元，基本相当。相比广州的54215元，深圳54088元，差距都不是很大。
而且这中间还有一个重要因素，与成都、广州、深圳这些城市相比，重庆地域广阔，农村人口占比大，农村消费拉低了人均水平。
看了人均数据之后，更是充分感受到了重庆人花钱的冲劲。而从消费增长数据来看，更是“重庆剁手党，哪个能抵挡”。
2021年，全国社会消费品零售总额增长12.5%，而重庆增长是18.5%，高于全国水平。
其中，饮料类商品增长47.5%，烟酒类商品增长24.6%，金银珠宝类商品增长38.6%，家具类商品增长24.1%，建筑及装潢材料类商品增长27.3%，石油及制品类商品增长25.9%，众多市场，全部是20%以上的高速增长。在汽车市场全国低迷的情况下，重庆也增长了13%。
以后给重庆这个城市贴标签，除了美食之都，美女之都，魔幻之都，还应有一个标签：消费之都，或者叫：重庆，一个最敢花钱的城市。
这个标签很关键，会让品牌、厂商更关注重庆，布局全国市场，重庆是一个战略重镇，得重庆，才能得天下。
重庆是一个有金融底蕴的城市
抗战时，重庆一度是中国的金融中心。建国后，重庆一直是长江上游的金融中心，影响力辐射整个西南。近年来，伴随着成渝地区双城经济圈的横空出世，重庆开始积极推进西部金融中心的建设。
衡量一个城市的金融实力，通常会用金融业增加值作为指标，也就是这个城市金融业生产经营活动最终成果的表现。
如果按照金融业增加值来排名，2021年，重庆列在上海、北京、深圳、广州之后，处于第5名。最关键的是，重庆有望在未来三年就能在金融业增加值上赶超广州，成为我国金融第四城。在2021年重庆的金融业增加值达到2459.78亿元，与广州仅有8.12亿元的差距，且在金融业增加值增速上，重庆以11.16%领先广州的10.47%。
作为一座重要的金融城市，金融能力会投射到这个城市的个体上，也就是提升居民的金融素养。
重庆消费者的金融素养不断提升
每一个城市，都有责任提升居民的金融素养。
敢消费的背后，必须要有金融素养来支撑，不然就可能变为“无脑消费”，“盲目消费”，“卖肾消费”。
重庆市区两级的政府部门，做了许多工作，提升市民的金融素养，帮助市民守护好自己的“钱袋子”。比如：人民银行重庆营业管理部、共青团重庆市委员会，从2021年开始联合举办青少年金融素养比赛，为金融知识宣传教育在青少年群体中的深度拓展积累宝贵经验。在綦江区，已经启动金融知识纳入中学教学课程，在綦江南州中学进行试点。而在巴南区，挂牌了重庆首个“巴渝金融教育示范基地”，旨在为市民提供可持续地获取金融知识的场所。
一些头部企业也在积极做金融科普的创新，起到了行业示范带动作用。
以重庆蚂蚁消金为例，最近就在重庆来福士广场主办了名为“账单里的重庆”的金融健康科普展。
抛开沉浸式的展出，新颖的方式不谈。我个人的感觉，这背后有良苦用心，那就是提醒消费者：理性消费，合理借贷。疫情以来，不确定性加大，这样的提醒很有必要。
展览中，有三个项目我觉得很有意思。
一个是让你戴上眼镜，识别一些骗子的“话中话”。比如：
“征信记录可以被修复”、“逾期还款不要怕，给我们中介费，我们帮你搞定”、“征信修复技巧培训班招收学员”、“异常账户不删除会影响征信”、“可逾期铲单，可洗白修复”。我相信类似这些话，我们在街头巷尾都曾看到过。但这背后的常识是：不存在“征信修复“的概念。所有声称合法的、收费的“征信修复”都是骗局。征信异议处置有正规渠道无需中介。
另一个项目是搞清借款成本。很多机构推销自己的金融产品时，会大力讲它的日利率或月利率，听起来成本很低，但其实换算成年利率，就更清晰直观，更容易判别高低。
再一个是消费提醒。当你消费冲动上头，账单助手会当头棒喝，让你管住想要花钱的手。花呗上线了具备消费超额提醒等功能的账单助手工具，目前已有超130万重庆人使用该功能，累计给重庆用户发送1700万条账单进度提醒。
一个热爱生活会花钱的城市，一个有金融素养又理性消费的城市，一定会是一个值得热爱的城市。
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