一、基础篇
一、谈到写微信文章，不少人都提到一些经验之谈，诸如图文消息标题长度尽量不要超过13个汉字；多用疑问和感叹句标题，标题中多包含数字等。那么这些说法是否有科学依据呢？
二、从样本文章标题的字符数统计来看，显然大家并未严格遵守“13字”法则，样本文章的标题字符集中于11个到27个之间。同样的，文章平均阅读量与标题字符数之间也并未呈现出明显的相关性。
三、那是否标题中多设问、多用感叹句就能吸引人，加一些关键词标注符号就更能抓人眼球？下面是样本标题中使用符号的统计数据，大家可以看看是否如此。
从标点符号的使用来看，确实有不少人信奉这一诀窍，标题中使用最多的是“？”、“！”、“【】”，这种以骇人的设问、质问方式招徕关注的方式，甚至已经成为了一些公号写作者的习惯。而从文章标题的词频分析中，我们可以看到有些词汇会让文章显得“噱头”十足，从中我们能够看到更多的阅读吸引点。
四、从统计可以看出，当期传播热词“任性”、“有钱”出现频率最高，显示出文章作者希望借助网络热词推销自己文章的意图较为明显。但是没有明显的数据支持，表明跟热词“沾边”就一定能够获得较高的点击量。还是要凭文章本身的内容博得关注。
五、在微信中，我们经常会看到各种以“10大”、“五个”、“三句话”等为标题的抓人文章（这是否也算是一种排榜的形式呢？）这样的操作手法同样也被认为是吸引阅读的经验之谈。在我们的样本中，有近四成的文章运用到了此方法，而我们对这437篇文章进行统计计算，得到的平均阅读数为7795次，低于全部样本文章的平均阅读数9607次。
来，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。
有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。
一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。
……
从此他们过上了幸福和快乐的生活......
拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题。
好，现在公布答案。
传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。
如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。
如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。
▌第一个思维误区：标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。
如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：
原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。
如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：
神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。
原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。
▌第二个思维误区：让读者继续去传播，而不单只是阅读。
正如上面的例子：
原标题：爱的早，不如爱的感刚好。
神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？
如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。
这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。
在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。
打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。
传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。
当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。
▌打开率
在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。
1.碎片化
人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。
2.折叠化
所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。
3.同质化
一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。
这三座大山，导致了一个「标题 3秒法则」：如果一个标题不能在1秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。
标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。
▌传播率
书单的陈新焱有两张PPT，里面总结的很好。
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在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有转发（传播率），就没有阅读。
我一个朋友是讲两性关系的，文章质量非常高，标题直指女人心，每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝，一篇文章的平均打开人数能到 2500，有时候甚至一篇能到 3、4000 多。
但让人惊讶的是，文章的转发量非常低，分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密，虽然文章其实都很正，但标题让人实在不好意思分享。
所以即使文章质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。
一定要兼顾点击和分享，缺一不可。
搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来看看，究竟什么是标题。
标题是一个承诺。
你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。
告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。
人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。
所以本质上，这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。
而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。
同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。
不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。
比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……
▌原则一：写文章先写标题
一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。
先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。
▌原则二：50/50法则
50/50 的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。
有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：
在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。
老板当然不会给我们这么多时间狂改标题，但必须重视起来，不单单是口头讲，必须要花费一定的时间在上面。
▌原则三：标题靠的不是灵感
想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。
一个孤独的背影，专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。
可能吗，不可能。
咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。
作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。
好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。
下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式 : )
我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了1TB。
这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。
所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。
我们会筛选掉那些：
1、与我们没有关系的。
2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。
3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。
所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。
还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。
不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。
标题有 7 个基本类型：
▌1、直言式
就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。
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……
▌2、悬念式
通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。
这就是你日日夜夜想要的……
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……
▌3、消息式
就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。
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……
▌4、如何式
如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）
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……
▌5、提问式
这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。
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……
▌6、命令式
直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。
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……
▌7、理由式
在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。
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