这节课我们讲一下“如何判断一篇文章是否值得转载?"
一个公众号的内容来源有很多,基中转载是一种性价比较高的来源,也是很多账号内容中占比非常大的一个部分,甚至有点像@i不二大叔这样的账号,全凭优质转载就获取了百万用户。
转载文章非常考验你的内容敏感性和判断力,不是一篇好文章就一定值得转载,也不是符合你的内容定位就值得转载,更不是阅读量高就值得转载,是否值得转载要通过下面6个维度来判断 :
1.定位匹配
2.文章质量
3.用户价值
4.调性匹配
5.阅读量高
6.性价比高
先不管这篇文章质量高低,用户价值高低,这是首先要满足的一点。否则再好的文章也不值得转。定位匹配包括两个方面:一个用户定位匹配,一个内容定位匹配。一个优质的公众号一一定 是持续满足同一种需求,而不是今天满足这个需求,明天满足另一个需求。
所以,当你拿到一篇文章的时候,要迅速看一下题目和大概内容,做一个定位是否匹配的判断,如果是,那就继续从其他维度判断,如果不是,就直接pass.
无论怎样,它都得保证是一篇好文章,一篇高质量的文章应该满足:提供新知,信息量大和信息密度高,逻辑性强和论证精彩,容易理解和真诚沟通这5个标准,我们前面的课程中已经详细讲过了,这节课就不再展开了。
保证定位匹配程度高同时又是一篇高质量文章之后,我们要做更深入的思考:这篇文章对我们账号用户的价值 是什么?这个问题要从几个维度思考 :
有没有价值 ?
有多大的价值 ?
对多少人有价值?
价值 的时效性长不长?
非常值得转载的文章应该是:这篇文章对我们账号80%的用户提供长期的高价值 。这里有几个关键点:高价值 ,长期价值 ,覆盖80%用户。这几点都非常重要,尤其是覆盖80%用户这一点,我们一定要记得不管提供什么服务,要取我们服务群体的最大公约数,如果一篇文章质量好,也有用户价值 ,但是只是对我们用户中的20%的人有价值 ,那我们也不要转载。
就像每个人都有自己独一无二的性格,每个公众号也都有自己的调性,这是在日复一日的内容推送过程中塑造出来的,这里面包含的因素非常多,你的价值观,理念,态度,文字的感觉,配图的感觉,甚至你的段位等等。
比如有的账号更看重有趣,有的账号更偏实用,有的账号偏严肃,有的账号偏活泼,有的账号偏理论,有的账号偏案例,有的账号偏思维和方法论,有的账号更看重落地实战技巧,有的账号高逼格,有的账号走屌丝路线,有的账号重口味,有的账号小清新 等等。但是,不存在调性相同的两个账号,所以转载文章的时候,找调性相似的即可。
你写原创或者约稿,质量都不一定有保障,所以,相比原创,约稿,转载非常大的一个好处就是,我们能挑,挑质量最好的文章,能通过我们内容的判断力更好地保持内容质量的稳定性。文章的阅读量我们也能通过筛选判断持续保持在某一水平之上。
首先,我们最好不要错过这个领域的一些爆款文章。其次,我们要综合判断这篇文章的阅读量,因为阅读量的高低是相对的,而不是绝对的。所以,阅读量是几千,几万不重要,重要的是我们不要转载低于对方账号的平均阅读量的文章,而是尽量转载对方的爆款文章,最好这篇文章的阅读量远高于它平均水平,也就是在它那里也超预期的。比如它平时阅读量也只有5000,你看一篇2万阅读的,这样可能就非常值得你转。
一定不要忘了我们做转载的初衷,是因为性价比高,也就是我们可以凭借转载以较低的成本,获取高质量,高价值 ,高流量的内容,给自己涨粉,提高影响力。如果不是,我们宁可不转载。有的账号要求比较多,比如要求它的文章发出48小时后才能转载,要求你附一个大尺寸二维码和非常多的账号介绍,白名单还只能给单勾,这样我们就要慎重选择。
好的转载全作一定是双方共赢的,既为对方增势,也为自己增势。当然性价比高,也是综合前面几个因素来判断的,我们做内容既要追求流量,也要追求影响力,既要提高我们的知名度,也要提高我们的美誉度,始终不变的是持续稳定地提供满足用户价值,符合用户预期的内容。
以上就是判断一篇文章是否值得转载的6个标准,可能大家听课之前做转载时,更多的只是看看定位和阅读量这两个方面,其他方面却忽略了。
课后作业
按照我们这节课讲的6个标准,查看一下你的公众号最近半个月转载的文章中,哪些是不合格的转载。
精选作业
1.说一说我对转载型账号的理解吧,其实现在的新媒体账号已经趋于饱和,文章的数量也可以用”海量“二字来形容了,再在的新媒体环境中已经不缺好的文章了。而对于用户本身来说,困扰他们的是不知道哪些文章是好文章,或者说不知道如何从海量的文章中挖掘出自己真正想的好文章。而这也就给内容整合者,即所谓的转载型账号带来了机会。对于内容整合者而言,他们日常不需要进行文章产出,主要的工作全部花在了对内容的筛选上,而要想筛选出读者喜欢 的内容,正如课中所说,产品化思维很重要。一旦把公众号当成一个产品,那么我们的关注点就会改变,从指标驱动型的发文发式,变成用户需求型的发文方式,真正实现持续地为同一批用户满足同一种需求。
2.转载现在看似是趋势,实则相当考验小编的能力。转载内容的匹配度,转载内容的逼格等,都是衡量这个能力的重要指标。赞同课里面的一个观点:不是好的都值得转载。匹配度是前提。擦亮一双慧眼,好好做好转载的基本功训练。
3.关于转载,在之前是有误解的,之前觉得转载的文章一定是内容源的阅读量高,但不二大叔的号刷新我的认知观,老师说的对,文章来源有很多种,如果单单原创,早晚会被榨干。但是并不是所有文章都值得转载的,老师讲了值得转载的六个维度,从我们公号自身来讲,我认为值 得反思的有两点,调性匹配和性价比高,我们调性时而活泼时而严肃,会不会造成调性飘忽不定?另外,转载时开白名单基本上都是单钩,双方共赢的合作有待开发。
粥老师回答:如果调性时而活泼时而严肃,就像一个人一会儿幽默,一会儿严肃,像不像神志有问题?
4.如果纯靠转载公众号,还能做得特别好,这就是杂志的变体嘛,换汤不换药,当然这考验的是海量的阅读量,独到的眼光,对自己公众号的极其精准的定位和深刻的理解,现在的用户只想看好文,但关注了那么多公号,不可能篇篇好文,那么转载公号的主编就是帮助用户筛掉了不好的内容,只留下最好的内容,这个工作十分考验眼光,有时候会看比会写还重要。
5.老师在这节课中说了几个词:持续,长期,稳定,老师说转载要看用户匹配,不是好的,质量高的文章就转载,我觉得这个得一分为二,如果你只是想要一时的冲量,那你完全可以蹭蹭热度,转转转就上去啦;如果你是想长期隐定的发展,那你就要做精准匹配,对你发出的每一篇文章,无论转载还是原创,约稿都要负责任,这是一个没有一蹴而就的时间,只有踏实走好每一步,才能走得更好,更远。
6.公众号”德国优才计划“曾发过一篇文章《这个新中国第一部特级禁片,它的内容远远超乎你的想象》,在看完这篇文章后我觉得它提供新知,信息量大和信息密度高,逻辑性强和论证精彩,容易理解 和真诚沟通,在加了他们小编微信要求转载后,才知道转载这个公号的文章需付80元/篇,就没有然后了……
粥老师回复:很多优质内容,都要付费,这种付费,也是筛选机制。最终转载了的,只是一小部分人。
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