在服务跟进的过程中,每一位营销伙伴都希望能够提供超出顾客期望值的服务,但是由于顾客要求较高、拒绝服务、双方关系不到位等种种原因,实现目标并不容易。
因此,我们将服务跟进分为三个层级:标准服务、主动服务和感动服务。大家可以根据顾客的反应和要求提供相应的服务。
为了帮助顾客用好产品、兑现承诺,使产品能够发挥相应的功能、价值,我们需要为顾客提供以下几种基础服务:
使用说明类:常见的服务包括使用频率、使用方法、用量、常见问题或注意事项等。
送货安装类:顾客购买产品后,尽快在顾客方便的时间完成送货和安装。
维护保养类:顾客在产品使用过程中,提供维护保养方法、常见问题及处理办法等讯息。
补货提醒类:根据顾客的购买日期和使用情况,定期提醒顾客进行补货。
信息分享类:及时向客户发送新产品、沙龙活动、课程等新讯息,公司的促销活动或信息及时告知顾客,定时为顾客送新姿杂志。
为了使顾客获得更美好的使用体验,强化产品价值和服务的附加价值,我们可以为顾客提供主动服务,具体包括以下内容:
强化产品价值类:定期的美容护肤服务、上门帮教或美食沙龙、保健品的定期服用提醒,以及健康饮食和养生知识等。
提升专业知识类:营养、美容等专业课程,个人使用方法或心得体会分享等。
实用赠品类:赠送产品配套使用的小工具,如试剂、木制锅铲、西点模具等。
感动服务是最高级别的服务,具体包括种种超出期望,顾客未曾期望你会做或持续做的服务。
感动服务需要结合特定情境完成,没有固定模式或固定方法可以参考,但同时也注意不要简单的生搬硬套别人的做法。
如前面案例中的小刘主动做了净化器可移动滑轮底座,赠送给购买净化器的老年顾客,方便其使用;还有由于顾客参加重要场合紧急需要使用彩妆产品,营销伙伴小王即使在台风天依然准时送货上门。
特别说明:以上各服务跟进过程中如果发现新的连带销售契机,即重新进入销售循环流程。
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