速度汉腾成功的背后：聚焦SUV市场产品是根本

从2013年11月成立，今年9月首款产品汉腾X7上市，总订单量突破2万辆，单月销售突破5000辆，SUV后起之秀汉腾汽车正在用独特的方式书写自己的“汉腾速度”。而汉腾汽车快速发展的背后，聚焦SUV是策略，产品是根本。

产品是根本 欧派SUV打响第一枪

                                                        图为汉腾X7

“汉腾X7上市不久，单月销量已突破5000辆，订单突破了2万辆，销售状况都很火爆，很多店出现了供不应求的情况。”汉腾汽车总经理李学明表示。事实上李学明提到的这辆汉腾X7在汽车界大家并不陌生。这是汉腾汽车今年9月推出的一辆SUV汽车，有着“欧派SUV”的美称。这辆SUV是汉腾打造的首款汽车，外观和性价比与目前市面上热销的哈弗H6相比毫不逊色，售价从7.98万起。

“汉腾汽车作为国内自主品牌的后起之秀，站在行业发展的高起点，站在众多成熟品牌的肩膀上，选对了产品就成功了一大半，”汉腾相关负责人表示，今年9月上市的汉腾X7定位于“欧派大SUV”，这款车之所以能够很快上量，就是因为消费者对它的造型、性价比都非常认同。

汉腾X7出色的外观设计以及卓越的性能受到了市场的热烈反响，加速了汉腾汽车的发展。

聚焦SUV 快速抢占市场

                                                汉腾汽车产品规划图

汉腾的快速发展，产品是根本，而聚焦SUV则是汉腾成功的另外一个重要原因。相关数据显示，在经历了数十年的高速增长后，国内SUV 市场希望再保持长期而高速增长已经不现实。截止2015年，国内SUV 销量已达620 万辆，其中SUV 占狭义乘用车销量之比已经达到31%。有机构预测，2016-2017 年，狭义乘用车市场增长8%，但SUV 增长却达到了35%，2017 年全国SUV 销量将超过1100 万辆，占比将达48%，这一增长速度已经超过海外市场的平均水平。

正是看到了SUV的广阔市场，汉腾的首款产品选择了SUV。而在近期，汉腾汽车加速了SUV的产品布局。在上月刚过去的广州车展上，汉腾汽车发布了四款新车，除了众望所归的汉腾X5之外，汉腾还发布了汉腾X7三擎混动版、双模混动版和G20定制版三款车型，但均属于SUV的范畴。

”一个企业要取得成功，产品必须走向市场，营销成功并不是说营销策略的成功，首先是产品的成功。”汉腾汽车总经理李学明的这一观点似乎再次印证了营销要取得成功，产品是根本，而这也是“汉腾速度”成功之所在。