2004年，我国第一家手机报《中国妇女报彩信版》正式开通。至今为止，手机报的发展已经走过了九个年头。曾经，打开一份图文并茂的手机报是一种时尚的生活方式，但随着互联网的发展，新媒体的不断涌现，人们的阅读习惯也深受影响。今天，获取信息渠道如此多元，你还选择手机报吗？
手机报市场“萎缩”
小魏是北京某高校学生。空闲时，他会拿出手机看新闻、刷微博、玩微信。当问及是否订阅手机报时，他表示：“之前订过，但是到后来看得越来越少，已经放弃订阅了”，和他作出同样选择的人越来越多，“通过手机上网获取新闻信息”是大部分人的选择。
中国移动是目前国内最主要的手机报运营商。新华网曾报道，中国移动旗下手机报的用户量一度超过5000万，但到2012年8月，订阅人数已跌至3000多万。手机报中的旗舰产品《新闻早晚报》用户数，也已从最辉煌的2010年近4000万人数的订阅量回落到1700万，无独有偶，中国联通手机报用户订阅量的跌幅也近50％。业内人士表示：“手机报的市场仍在进一步萎缩，用户流失的情况十分严重。”
“智能手机的出现对手机报的冲击最为明显。”中国传媒大学教授王宇分析：“智能手机功能全面，接入互联网方便，使用智能机几乎可以完成电脑的所有操作。使用手机上网逐渐取代阅读传统的手机报，成为获取新闻信息的主要方式。随着大量低端智能机进入市场，智能机的市场占有率进一步扩大。到那时，手机报处境可能会‘更为艰难’。”
《光明日报》手机报相关负责人认为：“手机报用户下滑与移动运营策略的调整也不无关系。”他介绍，早期彩信业务刚问世时，鲜有人问津。移动运营商研发手机报用以推广彩信业务。手机报便借着这股“东风”迅速发展。但是，随着3G网络广泛覆盖，甚至即将到来的4G时代，“手机报显然不会再是运营商的业务重点”。
面对身处“窘境”的手机报，王宇解释：“关键问题是在社会信息化时代，手机报信息量小、互动性差，难以满足人们对信息的需求。与微博等新媒体相比，它的时效优势正在失去，其生存空间一再被挤压。”
针对性和精细化发展的出路
手机报的技术难有突破，读者刚性需求又在下降，还有来自新媒体的挑战……手机报该如何发展，才能破解“四面楚歌”的困局呢？
《人民日报》手机报2007年正式开通，《人民日报》是较早一批开办手机报的主流媒体之一。除了传递日常新闻资讯以外，该手机报还曾推出过十八大特刊等专题特刊。
人民网副总编辑许丹丹相信：“手机报的优势并未完全消失”。市场上，功能手机并未全部被智能手机替代，彩信版手机报不用消耗上网流量，在网络不稳定，甚至无法连接时仍然可以阅读，这些都是优势所在。在地铁上，因为网络信号时断时续，阅读手机报的人并不在少数。加上移动运营商还在向用户推送手机报样刊请用户免费体验，部分手机话费套餐中仍赠送了手机报业务。
手机报拥有一部分忠诚度较高的读者，这是手机报继续存在的重要原因。他们在长期使用过程中，已经养成一定的阅读习惯：“偏好”定时接收信息，利用“碎片化时间”进行阅读，认为手机报内容“真实可靠”。
尽管如此，为了适应大环境的变化，手机报还是开始了新的探索。“它将会朝着针对性、精细化的方向发展。”许丹丹介绍，“针对某些企业用户，开发包括特色内容的行业性手机报就是一种有益尝试。”
2012年《中国农民手机报（农资版）》正式开通。该报主要针对农民专业合作社理事长、种植大户、农业科技人员等用户，为他们提供农资行业的新闻和资讯。前不久，北京铁路局广大干部职工在第一时间收到了首期《京铁手机报》，该报设置了局情动态、运输日况、政策宣传等栏目，搭建起企业与职工的沟通服务平台。这种定制手机报满足政企客户品牌文化传播、产品咨询发布、员工关怀等需求。
许丹丹说：“功夫除了下在内容定制上，手机报在形式上也可以做得更为灵活多样。在原有的图文基础上，可以加上原创漫画，甚至音频、视频。还要注意吸引读者参加互动。”现如今，手机报发起社会问题调查，并在下一期中公布结果和分析的做法十分普遍。
手机报：过渡性媒介产品？
DCCI互联网数据中心预计，2013年底，中国手机网民规模将达到7.21亿，超过7.16亿的PC网民规模，中国真正进入移动互联网时代。
王宇认为：“手机报始终是一种过渡性的媒介产品。基于移动互联网技术的发展，移动新闻客户端取代手机报将是大势所趋。但是，手机报成熟的运营机制和‘推送’的传播模式，为移动新闻客户端的发展提供了有益借鉴。”
《光明日报》是较早投入研发移动新闻客户端的传统媒体。《光明日报》手机报负责人表示：“在手机报‘推送’功能的基础上，移动新闻客户端还做了进一步完善，将‘定时推送’升级成‘实时推送’，使得新闻事件发生和用户的信息接受，在时间上能基本同步。”
通常，各类新闻客户端提供了适合安卓系统和苹果系统安装的版本，智能手机的用户基本上都能进行下载。新闻客户端同时输出文字、图片、音频和视频，丰富了信息表现形式。用户在阅读完该新闻之后，可以直接参与相关话题投票，并与其他网友互动讨论，弥补了手机报互动性的不足。
在用户使用过程中，移动新闻客户端更强调“用户的阅读体验”这一概念。在新闻内容、图片选择和版式设计上，尽量满足用户舒适阅读的要求。王小姐就是用户之一：“我觉得用着挺方便的，它能推送最新的新闻，它的版面设计和大幅新闻图片也很吸引我！”
与传统手机报相比，移动新闻客户端的另一优势在于它能保留和强化媒体品牌。不仅是新浪、腾讯、网易、搜狐等商业网络媒体，还有包括《人民日报》、《中国日报》在内的传统媒体都在下大力气研发和推广自己的新闻客户端，强化各自品牌的影响力，如人民日报和人民新闻客户端也都有了近2000万用户，且不断迭代客户端版本，持续为用户提供更优质的移动便捷服务，扩大自己用户市场。据了解，网易新闻客户端日活跃用户超过2800万， 用户总数已突破7200万。
此外，由光明网与方正公司联合推出的“云端读报”新闻客户端，也整合了《光明日报》、《体坛周报》、《中国国家地理》、《中国经济时报》、《北京青年报》等100多家媒体的新闻信息，在同一个平台上呈现出来，真正实现了“一端在手，读尽天下报”。（本报通讯员 陈 鹏 本报记者 刘 茜）
夹缝求生，手机报也可有作为
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3G网络技术的飞速发展让人淡忘了手机报，这一几年前还被看好的新兴事物。
从外部看，兴起的新兴媒体，例如，微博、微信几乎具备在传播范围、信息时效、多媒体效果以及与用户互动等多方面的优势，对手机报市场造成较强冲击。
除了来自外部的挑战，还有手机报发展过程中，自身凸显出来的问题。第一，缺乏原创内容。手机报缺乏专业的制作团队和健全的采编运作体系，其向用户发送的新闻大都来自报纸和网络，即时传播的优势没有发挥。同质化的新闻信息让手机报在这个“内容为王”的时代，更多时候扮演的是传统媒体的附庸和“二传手”的角色，毫无竞争力。第二，终端限制。彩信容量和屏幕大小的限制使手机报的阅读相对困难，显示效果不甚理想。第三，监管制度缺乏。手机报在创办、运营等方面还缺乏完善的监管制度。目前，手机报市场良莠不齐，一些运营商为了扩大订阅量，不惜发送大量低俗、虚假信息以吸引用户。第四，用户隐私易遭泄露。手机报的发送是通过无线信息平台进行，提供大众传播产品的同时必然要获知用户的个人及订阅信息，如果不予以必要保护，用户信息遭到泄露风险较大。现行手机报大都通过收取订阅费或按流量计费等手段实现盈利，缺少广告投放。如此单一的运营模式难以支撑手机报继续发展。
虽然“腹背受敌”，但手机报还有优势可言。面对市场的需求和其他新兴媒体的冲击，手机报可以进行以下改革：
坚持内容为王，精心选择信息
面对微博等新媒体的冲击，手机报应当坚持内容为王，精心选择、编辑信息内容，抓住微博等信息海量、阅读不便等缺陷，树立手机报的权威性，吸引用户阅读手机报。手机报可在原创新闻内容的基础上进一步创新，同时改进编排方式，利用多媒体优势实现内容的全面传递。对于报社而言，可以增设相应的手机报采编运营队伍，进行信息的采集、编辑、发放和版面的设计、创新等，使手机报具有更强的专业性和独特性。
细化受众群体，满足用户需求
一千个读者就有一千个哈姆雷特。手机报作为新媒体产品，必然要与这个讲求个性化的时代相协调。由用户自主选择内容、广告、版式、发送时间必然会使手机报更为人性化，吸引和留住更多用户。手机报运营队伍可根据用户兴趣爱好、使用习惯、受教育程度等特质对其进行精确分类，向其发送个性化和小众化的手机报，满足不同用户的多种需求。
分众发送广告，创新盈利模式
在盈利模式的探索上，必须要根据市场规律和行业发展规律。未来手机报的盈利模式必将从单一的订阅费变为以广告费为主、订阅费为辅，甚至全部依靠广告费。在3G网络技术的支持下，手机广告具有文字、图像、视频、音频等丰富的表现形式。通过分析用户的需求、手机品牌等数据，针对性发送用户感兴趣的广告，在为用户提供方便，获取用户好感的同时实现盈利。
完善法律监管制度
手机报行业若想健康发展，除了出台相关法律法规保护知识产权，还要明确内容提供商、移动运营商和技术供应商三方权利和义务，建立完善的手机报准入审查和质量审核制度，规范申办流程，设立专门的监管机构，维护手机报行业的良性发展。同时要提高手机报采编人员的素质，监管和规范化手机报内容，为读者提供健康、有用的资讯，在提高经济效益的同时提升社会效益。
对于手机报的未来，约翰·帕夫利克在《新媒体技术——文化和商业前景》中做了大胆的构想：“屏幕上显示的报纸为全色印刷，有头版、标题、内容和图片。设计看上去仍是报纸，但它又不仅仅是报纸，随着光笔的点击，一个个新闻图片可以迅速转变为音频和视频。再一次点击，屏幕上将出现对该则新闻的历史分析。再一次点击，可以激活麦克风，使用语音给编辑发邮件表达个人感受。个人通信服务技术可以自动地将声音发送给编辑，编辑听到后可以将自己的语音信息反馈给读者。如果被某则广告吸引了视线，读者还可以使用光笔去提取关于该产品的更多信息以决定是否购买。”从目前来看，这是一个并不遥远的梦想，在3G网络时代，它正在实现……
（作者单位：河北大学新闻传播学院）
