顾客砍价,是一个销售中经常遇到的问题。面对砍价,有什么好的应对措施呢?今天,我们就从一位导购小伙伴经历的一个真实案例说起。
“昨天接待一个客户进店看产品,他对品牌很信任,就是价格的问题。
“我用培训的知识给他讲了产品的价值,然后又给他做了预算,又重复讲了产品价值,后来又讲到服务售后,但是客户还是没有订单。
“客户留了微信,我给他发效果图,他还是给我讲价格,说便宜些他就买。我给了他一个合适的理由,我说价格我们真说了不算,不过上周我们有个内部会,只有我们导购的亲朋好友才能享受此价格,因为我同事还有一个名额,就给他了。
“不过我也不能便宜顾客,让他承诺给我带客户,他很痛快的就答应了,还给我直接微信转账。”
从这个案例中,我们能看出些什么呢?面对顾客的砍价,这位导购是怎么做的呢?
就是价格问题了,这位导购说,“给他讲了产品的价值,……重复讲了产品价值,……又讲到服务售后”,这是在做什么呢?
是的,这是在给顾客进行补充价值和重复价值的讲解。这会让顾客感觉到一分货一分钱的道理,同时让顾客知道,产品的某些价值是在日后的使用过程中才能体现出来。
这件产品真值这么多钱,不会让顾客买得贵,不会让顾客买得吃亏。
不是为了好玩,也不是有瘾,他们是在试探价格虚实和提高性价比。我们分开来看:
1.试探价格虚实
举个例子,有次我去买衬衣,报价200元,我说100卖不卖,不卖我走了。话音刚落,老板招手说:行吧行吧,今天便宜你了,100块,拿走拿走。
但是此刻我并没有感到占到便宜,依然感到被坑了。自此以后,我每次买衣服都会砍价,我就是想知道这价格里面有多少水分。如果很轻松就能砍下来,我会认为是不是还能便宜,渐渐地我就会对产品失去信心。
2.提高性价比
顾客是想用更低的价格获得更好的商品。曾有位记者采访路人:你喜欢便宜的东西吗?答案是NO。人们不是单纯喜欢便宜的东西,他们只不过是喜欢占便宜而已;人们不是害怕买得贵,他们是害怕买得比别人贵。
当你知道你和你的邻居在同一家门店购买了同一款产品,只是由于时间的先后,你就多花了两百块钱的时候,你一定会不舒服对吧,有可能还会怪罪门店的导购。
顾客砍价是为了获得一个公平、合理的价位,如果能比别人还便宜,那就是锦上添花。
我们先来看这句话:“价格我们真说了不算”,这是一个很好的,合情合理的,说明价格不好更改的理由和话术。
接下来,导购说:“上周我们有个内部会,只有我们导购的亲朋好友才能享受此价格,因为我同事还有一个名额……”这句话除了说明顾客之所以能够得到这个优惠的理由,还说明了这个优惠“来之不易”,而人们往往会对不是那么轻易得到的东西分外珍惜。
再接下来,导购“让他承诺给我带客户,他很痛快的就答应了”,这是顾客获得优惠的一个附加条件,想要得到这个优惠,就得答应我一个条件,就是让顾客也要付出些“代价”,也是再次强化了这种“来之不易”感。
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