加入阿里大文娱版块后，优酷作为阿里生态系统中文化娱乐环节的核心部分，在视频营销领域正努力开发新的营销生态。
在阿里体系的Uni Marketing 全域营销方法论之下，优酷借助阿里生态系统下媒介平台及数据赋能，推出Uni-ID的营销产品，开启“全链路”的营销时代，重点以用户为核心全周期解读消费者的行为，因而更加注重在潜客、品销方面的提升，在广告经营方面也步入发展新阶段。基于此，优酷就相关问题接受了《媒介》的采访。
大数据聚焦潜在用户群
优酷作为文娱行业的领军企业，拥有大规模用户群体，形成海量视频用户数据。借助这些数据，优酷可以分析用户观影和浏览行为习惯，针对用户兴趣点进行精准品牌营销活动，提升营销效果。加入阿里大文娱之后，优酷将自身视频数据与阿里数据资源打通，形成了海量立体的多维数据体系，这就摆脱了单一平台难以实现数据类型全面化的困境，数据赋能下的优酷对用户的认知将更加丰满，从而从用户和品牌两个角度更具有匹配性地提供品牌营销活动，产生难以想象的“大数据营销”价值。
阿里巴巴集团下的电商、生活服务以及互联网金融等平台形成了庞大的阿里生态体系，拥有大规模的用户群体。阿里将用户在各个平台的消费数据、行为数据、浏览数据以及互动数据等真实记录下来，形成真实海量的数据库。根据这些数据，阿里可以对用户的行为习惯、兴趣爱好、社会交往以及消费模式等进行深层次分析，刻画出立体多维度的用户“画像”。加入阿里生态后，优酷将自身视频用户数据与阿里海量立体多维度的数据库打通，实现用户兴趣数据与消费数据的结合。利用阿里数据库有助于优酷全方面了解用户的特征、喜好和习惯，而有了从用户的认知、兴趣到行动三个方面的全周期洞察，优酷就能精准聚焦拥有相同和相似属性的同类用户群体，分析影响用户选择的最终原因，直击用户真正需求点，除了精准之外，更重要的是扩大了潜在用户群，真正做到了拉新留存，从而实现营销效果的提升。
当下的世界是数据驱动的世界，谁手握数据就有说话的资本。与阿里系统的数据融合使得优酷通过数据赋能的方式在视频营销领域实现跨越性发展，通过阿里数据体系，优酷可在扩大潜在目标用户群，为品牌客户提供更好的营销服务。
全链路营销体系实现品销联动
优酷作为优质媒体平台需要考虑如何增强自身能力为品牌客户提供更好更有效果的营销服务。而品牌客户在营销活动中颇为关注的效果指标可以简单归结为两个：品牌曝光度与销售量。然而，如何较为有效地满足品牌客户的营销需求呢？对于这个问题，优酷回复《媒介》表示合一目前基于阿里海量数据形成了全链路营销产品体系，助力“品销联动”的实现。
全媒体矩阵增强品牌曝光度
目前，大优酷事业群和新移动事业群作为阿里巴巴文化娱乐集团已经的两大引擎，涵盖视频、文字、图片、电商等多媒体平台，为品牌客户提供了多种营销渠道。品牌客户可利用全媒体矩阵核心资源，借助矩阵联动全面提升用户认知，实现自身品牌的超强曝光。同时，全媒体矩阵存留现有客户的同时，可在品牌曝光度提升下扩大潜在用户群体并实现部分新客户的转化，产生持续的品牌影响力。
多场景触达促进品销联动
通过全媒体矩阵，品牌客户可以在营销活动中接触到不同场景下的目标群体，通过探究不同场景下用户行为与需求的差异性，发现不同场景下用户的实际需求，进行精准及潜在目标群体追投，将营销效果最大化，从而促进用户兴趣向实际购买行为转变。目前，全媒体矩阵覆盖了社交、生活以及娱乐等不同场景，基于用户群体的兴趣开展全链路营销，通过颇具针对性的大范围宣传网络实现品销联动，帮助促进销售转化。
优酷秉持“扩大潜客、拉新留存、品销联动”的理念，协助品牌客户进行营销布局。基于全链路营销产品体系，品牌客户可以根据阿里数据库精准聚焦目标及潜在用户群体，并通过全媒体矩阵广铺营销网络，实现多场景触达，在合适的场景下将品牌信息曝光，增强用户记忆，强化用户运营，避开单一平台带来的营销局限，实现多平台、跨平台下的品销联动。
布局内容营销重视用户互动
内容营销方面，优酷在2016年也为行业创造了新经典。“未来广告营销模式将发生改变”这句话没错，优酷内容营销负责人表示，“用户营销的玩法是现在我们在尝试的新玩法”。优酷不断尝试视频内容营销模式的探索，在内容营销上进行调整和创新，增强用户互动，提升用户体验。优酷布局内容营销的动作主要有如下方面：
创新植入广告呈现方式
植入广告作为视频内容营销的重要广告收入来源，一直是各大视频网站所重视的部分。继去年优酷推出全新网综《火星情报局》之后，今年《火星情报局》第二季截至目前也取得了流量破3亿的好成绩，最近更是大玩“段王爷”薛之谦增加话题热度，其首次挑梁创作节目主题曲《火星人来过》也强烈吸睛。作为破最高招商记录的网生综艺，《火星情报局》最为人称道的就是其将植入广告与娱乐内容结合，以情景化方式呈现。第二季中，刘维的花式广告歌更加精致，同时搭配舞蹈秀、合唱团等营销新花样，更是与冠名商一叶子一起通过创新密令互动模式，将每期节目中的话题热词通过密令埋设，与屏幕前的远程特工进行互动与品牌传播。
《火星情报局》第二季
结合技术手段花式玩营销
11月27日，一档真正将观众互动引入节目内容影响因素的首个直播类全明星剧情互动推理综艺《胜利的游戏》，已经在优酷进行了测试版的直播。相对于传统的“硬插式”的广告露出，通过剧情 互动花式植入可以让节目内容与品牌价值深度融合，达到“无痕迹式广告”，实现品牌持续发酵。在观众深度参与的基础之上，或许未来还有更多其他形式的品牌广告和效果广告有待被开发出来，从目前来看，《胜利的游戏》这档节目不论是品牌还是效果上，都给广告主提供了很多想象空间。
作为颇为强势的流量入口端，直播成为内容营销布局的重要部分。优酷携手旗下的两个直播平台“优酷直播”和“来疯直播”入局直播领域，为摆脱直播内容单一化的趋势，发力直播综艺，推出了五大头部直播综艺内容：《明星战衣》、《蒲公英的约定》、《胜利的游戏》、《超红梦工厂》以及《星婚计划》。优酷直播在注重直播的媒体属性和内容属性的同时，重视用户互动，调动用户参与积极性，并联合电商平台，利用“边直播边买”实现品销联动。同时，优酷搭建3D拍摄设备，构建虚拟场景，利用VR等新技术，增强用户体验。
“优质内容 强势平台”将塑造巨大的营销价值。多元化的内容矩阵一直是优酷独特的内容优势。融入阿里生态后，优酷配合阿里内容战略，结合自身内容优势，利用阿里全媒体矩阵，不断在内容营销上进行探索和布局，创新广告呈现方式，力图实现视频营销模式重塑。关于未来发展，优酷表示将继续内容营销方面的探索，在阿里大文娱生态下，重视技术研发与使用，寻求更为独特的玩法，推动用户、品牌、内容三者互动更为紧密，以谋求新发展、实现更大跨越。
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