2022年,可能是黑天鹅事件最多的一年。俄乌战争导致国际局势动荡,疫情复发导致国内短期需求减弱,叠加中国经济进入中期结构调整阶段,使得今年的宏观经济复杂而多变。作为“经济晴雨表”的广告营销行业,也面临诸多困难。
面对当前的困难,我们应该如何认知?行业破局,我们又将如何思考应对之策?为此,我们采访了中国广告协会的会长张国华,请他进行专业研判,希望能带给广告营销从业者以启发。
在担任中国广告协会职务前,张国华会长曾任国家工商总局直销监督管理局局长、国家工商总局广告监督管理司司长,是广告营销行业的资深行业专家和政策制定者。
《数字上的中国》,中信出版社
推荐理由:五大经济学家最新著作,深度解析数字化如何赋能产业升级、新消费、新基建、智慧医疗、智慧城市,实现碳中和与共同富裕。广告人了解数字经济的必读书目。
推荐理由:复旦大学中国社会主义市场经济研究中心、经济学院副教授兰小欢著,对中国经济的内生发展逻辑有深刻分析。
联系客服