未来文化复兴，并不只是简单的科技沉浸，而是从平面思维到立体思维至少包括“产城人”三个主体。未来文化复兴，并不只是简单空间创新而是以超级IP为中心，完成内容创新、产业创新、传播创新。未来文化复兴，并不是简单的业态整合，是结合元宇宙数字科技时代的新技术，线上线下打通，形成文化产业新的盈利新模式。一、文化复兴新时代
人工智能、移动互联开启了文化产业数媒与浸媒新时代，从“有界世界”到“无界世界”给文化复兴带来了全新机会。因为文化是天生的“穿越者”，人们喜欢在古城古镇中找到时光穿梭的感觉；文化也是天生的“跨界者”，源自历史流向未来，润泽万物，与社会经济产业深度融合；文化也是“终极消费者”，国民在物质生活得到满足之后，精神消费的需求越来越高。
2021年我们惊喜地发现，网红不仅是新人新事物，博物馆走出的“古人古事”成为网红家族压轴成员。借助三星堆遗址二次开发，广汉三星堆博物馆的青铜神树、纵目面具和金杖三件文物压轴登场《国家宝藏》，通过虚拟与现实场景探讨古蜀文明无法解释的“神秘”，引发了人们对国家宝藏的强烈关注，最后在全国文物大战中传播量过亿。
2021河南省春晚《唐宫夜宴》将博物馆仕女人物活化，憨态可掬的簪花仕女、创意十足的故事情节，以及5G+AR的前沿科技，呈现出一场如梦如幻、别开生面的盛唐风貌。《唐宫夜宴》的走红，也再次将传统文化与科技创新融合下的国风之美推向热点话题。6月份一场罕见的野生亚洲象远距离迁徙活动，引起国内外广泛关注，全球通过最先进动态传播技术捕捉象群“微表情”，并纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们的保护。可以说自疫情以来，国际社会对中国几乎是毫无疑义的赞誉，对古朴生态文化、人与自然的和谐产生深深的共鸣。
成都、河南、云南三个地方依托独特的文化IP，通过科技技术与文化相结合，数字化的传播方式，创造出新场景与新消费。结合数字科技时代的新技术，“文化+”与“科技+”拓展了消费者的体验边界与空间，催生了沉浸式乐园、电子竞技、数字动漫、文化创意等一大批数字化时代的新鲜业态。智纲智库过去十年主导过成都文化产业战略、洛阳古城开发、云南文化旅游策划，重点破解“文商旅”产业融合发展。目前正在从事“曾国藩故居”、“岭南水乡”、以及“国际媒体城”整体策划，文化如何嫁接科技与传媒的翅膀，活化IP，我们的研究锁定在“文化场景创新”。智纲智库认为文化场景创新不仅是视觉盛宴、科技互动、沉浸式体验，也是指通过文化+科技+传媒，打破原来文化边界。从战略视野看，智纲智库通过研究实践总结归纳出以下六大新场景。“岭南原乡”就是智纲智库以广府文化重构顺德城市的未来之城。一方面传承顺德文化的六大特点，傍水而居、食不厌精、敏行于商、崇文尚武、宗土乡风、乡俗节庆；另一方面把握新兴消费特征，其中“容桂时光”是用直播推动世界美食之都体验和5000亿小家电和家具的带货。数字化时代文化回归，为城市带来三大重构：重构城市风貌、重构文化产业、重构生活消费。传统的文化与生活方式在新城市更新中，复活重生再次成为城市的活力中心。韩国DMS数字媒体街区（Digital Media Street)位于传统商务办公区开发规模0.57平方公里，其中商务办公区0.34平方公里，公共用地0.23平方公里。如何通过文化＋提升传统CBD，又如何构建办公、娱乐、产业新生态？
韩国最后将此街区定位为打造一座世界级信息产业媒体街区，聚集广播、游戏、电影、动漫、音乐和网上教育等基于信息技术的优势产业，通过拓展数字传媒+文化娱乐进行文化产业更新。公共空间形成数码媒体和娱乐产业相交互数字体验空间，链接新办公新娱乐和新消费。
3、文化商业新场景
国内近几年打着八九十年代“怀旧”主题进行商业场景营造的“文和友”，成为消费打卡目的地。以挖掘地域民间小吃结合潮流文化，形成“文旅餐饮新场景”。我认为“文和友”更像时尚影楼，女人才是消费主力，或三五成群或拖着男友三步一回眸，窄窄楼道中享受拥挤快乐。网红拍照与小吃相结合带来新消费。放眼全球，不得不提的是“美国梦”这个超级沉浸式商业综合体，它是一个重新定义“零售”和“娱乐”的超大场景，志在打造纽约大都市乃至全美国、全行业的商业新坐标，前后运筹时间达十年。“美国梦”有沉浸式体验的所有新业态，包括多个沉浸式主题公园（西半球最大的室内宇宙主题公园）、沉浸式博览、沉浸式演艺、沉浸式餐饮、沉浸式运动等等。我认为“老故宫新形象”是最具有代表性的文化传播新场景。故宫面向对多元化、年轻化的消费群体，探索出“线上文创+线下新零售”发展模式，打通线上与线下营销传播链条，获得了文化价值与经济价值的最大效益，成为资格最老的网红。几百岁的故宫与时俱进，不仅在传统的四大电商平台大放异彩，如今跨界整合互联网公司、时尚美妆公司、餐饮食品公司，深度联合开发新的产品，“通过线上＋线下”、“古老＋时尚”的一套组合拳打造数字化矩阵营销新场景。
《朕的心意》是故宫和阿里巴巴在食品领域的首次合作推出一系列清代古方膳食。
《故宫：口袋宫匠》是由故宫博物院和“腾讯追梦计划”联合推出的游戏。
《百年故宫穿越潮流圣地》是故宫在三里屯太古里开的第一家线下零售快闪店。
去年7月受湖北黄陂之邀，智纲智库考察花木兰故里。在当地以“花木兰”命名的生态旅游比较多，但文化IP还处于尚未充分活化的状态，以较为基础的观赏资源与故事进行呈现。“花木兰”作为响誉全球的影视IP，代表了我国传统文化中的忠、孝、义、勇。又通过美国版的开发，以动漫形式补充了生活化场景、冲突性场景、战斗场景与爱情的场景，塑造了邻家女孩从青涩、懵懂到英勇、坚定的画像，通过欢快愉悦的娱乐表达塑造了更为立体的花木兰形象。“剧本杀+”作为虚幻与实景融合的新玩法，如今从线上走到线下，成为不少嗅觉敏锐的文化项目创新运营方式。“花木兰小镇”也许可以通过剧本杀，扛起线上与线下贯通的文化娱乐大旗？【曾国藩故居】位于湖南省娄底市双峰县，以中国最后一座乡间侯府——曾国藩富厚堂为核心，围绕曾氏家族白玉堂、万宜堂、有恒堂、黄金堂、修善堂、大夫第(敦德堂、奖善堂)、文吉堂共“九处十堂”。我们认为曾国藩故里的文化精神IP，最核心的是“中华传统士大夫治己治家治业精神传承”，面向今天的社会精英阶层、家族文化传承需求仍然有现实意义，是一次人文传统精神的回归。当前中华传统文化思想的学习与传播，走向国际的有《孔子学院》、《孙子兵法》，在国内对政商学人士有强大的吸引力的当属《阳明心学》与《曾国藩》，已经形成了由众多企业家、文化人、政经人士等组成的精英阶层粉丝。如何集聚线上线下离散的团体与个人，先打造一座曾国藩IP线上的精神家园，在文化培训、文化教育、文化传播上聚粉、聚流量、聚场景、聚生活方式，是数字化时代传统文化统复兴的新模式。2020年以来，受新冠疫情的影响，文游景区经济受到重创，旅游人数直线下降，景区门可罗雀。面对经济环境不利的局面，公司能否抓住元宇宙这个技术革命的战略机遇，抢占元宇宙景区的战略制高点和市场空白点，成为破局的关键。元宇宙景区是通过元宇宙技术增强游客对文旅景区的认知，创造多维度的真实体验，拓展旅游产品内容，提供便捷的虚拟现实导游地图，打造集娱乐、社交，学习、体验于一体的沉浸式文旅项目，用元宇宙赋能大型演艺秀、赋能沉浸式乐园、赋能数字媒体乐园，实现虚实共生，完成现实世界在数字时代的升级和延展。基于沉浸式体验数字世界的元宇宙景区与传统景区是完全不同的。景区所具有的IP价值元素创造一幅现实世界、数字世界和游客信息融合的三维画布，它不是平面的书籍，不是流动的电影和电视剧，也不是互动的数字游戏，而是能让创作者、消费者和游客尽兴发挥的元宇宙。无论是各地的实体文旅景区，还是虚拟空间中的“目的地”，都追求将文化体验根植于受众的心中，满足受众的多元需求，进而衍生更多的文旅产品。最近接触中民协元宇宙实验室推出的杭州西湖元宇宙文旅“永恒的爱”，打造的是“爱情”主题的消费与体验。元宇宙文旅景区平台直面创作者和消费者，在社交互动的生态环境下，提供内容的能力无限大，使得元宇宙景区产生的数字内容产品数量惊人。这种根据粉丝群体及其需求进行的内容创造，应该是元宇宙景区市场的新增长极。元宇宙景区的根本是由景区工作人员、创作者、游客和消费者共同提供的实体和数字内容的个性化融合，所有这一切的核心资源就是建立数据库。在未来很长一段时间里，建立重要核心景区的数字模型数据库，建立标志性景点、人物、产品的数据库，还要收集在景区运营过程中积累的丰富且形式多样的的个性化数据和市场数据。把景区模型数据、市场上的广泛数据和深度数据结合起来，统一于元宇宙数据库中，以供很多个小宇宙创作和创造。在元宇宙战略指导下，旅游公司需要建立一个全新的组织架构来执行。它不仅要与国内外元宇宙技术公司持续地合作，还要与大量的创意工作者和爱好者合作，让那些创意人才基于旅游景区数字场景创作大量美妙无比的新内容。元宇宙景区平台是大宇宙，每个创作人才就是小宇宙。智纲智库与深圳 VR 行业协会、裸眼 3D 科技公司、中民协元宇宙协会成立了元宇宙文旅实验室，持续探索文旅项目的实体主题场景与开放世界的虚拟身份中，以剧情体验推动线下沉浸，通过虚拟技术结合移动终端同步线上虚拟世界的搭建，打造线上线下的有机整体，给文旅策划插上元宇宙场景的翅膀。
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