用一个词概括去年的智能手机市场，最合适的莫过于——转变。
回头望去，刚刚过去的2021年，可以说是国内智能手机市场最动荡不安的一年。
昔日巨头无奈倒下，空出大量市场份额，给了其他厂商一展拳脚的机会，导致内卷格外激烈。
然而，面对苹果的围追堵截，大部分品牌的市场表现都乏善可陈，唯有vivo是个例外。
根据权威机构Counterpoint的最新数据， vivo以22%的市场份额，成功登顶2021年中国智能手机市场份额第一的位置，同比增长了 21%。
紧随其后的是OPPO、苹果、小米。
冰冻三尺，非一日之寒。
同样，vivo能摘获国内出货第一的桂冠，也是由量变到质变的结果。
在一月底的vivo年会上，vivo创始人、总裁兼CEO沈炜发表了新年贺词，并表示：2021 年对 vivo 来说，是极具转折意义的一年，如果再过十年、二十年来回看，2021 年可能是 vivo 的质变元年。
在沈炜看来，vivo 2021年最重要、最根本的变化，就是将“设计驱动”写进了价值观。设计驱动不是简单的设计师驱动或附庸流行，而是极致的用户导向，以“简单、完美、优雅”的方式为用户带来全新意义，为行业带来颠覆性创新。
实际上，“设计驱动”早已深深刻在了vivo的DNA之中。熟悉手机圈的朋友应该知道，vivo近几年猛砸研发，首发了屏下指纹、升降摄像头、微云台等多项引领行业风向的创新技术。而在刚刚过去的2021年，vivo在影像、设计、系统、性能四大长赛道，都取得了不错的成绩。首先，影像一直都是vivo的强项，X70系列搭载了vivo自研的V1影像芯片。它的主要作用是为ISP（图像处理芯片）减轻负担，在夜景拍摄下，能够降低噪点，呈现更清晰的夜景，堪称“夜视仪”。vivo X70系列采用了更高规格的玻璃镜片，以及ALD镀膜工艺，达到蔡司T*镀膜要求。解决了大逆光拍摄“鬼影”的痛点，到目前为止也是行业独家。设计方面，当大家都在正面屏幕内卷时，vivo将目光转移到了背面。S12系列独特的光致变色技术，将同质化严重的后壳玩出了新花样。而系统作为手机的灵魂，全新的OriginOS Ocean再一次全面进化。带来更清爽的视觉交互，同时底层也在不断优化，用户体验更加流畅稳定。至于很多人关心的性能，vivo通过硬件调教与软件优化结合，将性能做到极致，还获得了权威实验室的认可。去年，iQOO 8历经多项严苛的测试，最终拿下了国内首张“全场景持久流畅体验泰尔五星证书”。除了上面这些，“设计驱动”的例子比比皆是，正是这些技术创新，汇聚起来促成了vivo的蜕变。价值观的改变带来了vivo企业使命的升级，就像沈炜在新年致辞说的那样：坚持用户导向，坚持设计驱动，拥抱用户，追求极致，创造惊喜，创造伟大的产品、打造令人热爱的品牌是我们不变的理念、梦想和追求。
当然，伟大不是由厂商自己定义的，而是消费者投票决定的。以设计驱动为方法论打造的iQOO 8系列，首次在4000+市场显著突破，9月发布的vivo X70 Pro+ 更是销量口碑双丰收。此外，用户往往只记得住创造第一的人，而记不住跟随之人。这要求厂商拥有强大的技术储备和科技创新能力，才能不断输出优秀的产品，占领用户心智。作为行业的开路先锋，vivo秉持长期主义、敢于拥抱不确定性，持续在四个赛道进行研发投入。vivo的研发中心覆盖深圳、东莞、西安、东京、圣地亚哥等10个城市，还在去年成立了vivo中央研究院。致力于全球手机行业前沿技术扫描、跟踪创新产品形态、在芯片等领域进行技术能力布局。不仅如此，用户导向也是vivo一直以来的信条，沈炜表示：vivo要一切工作以用户为核心展开，用心去了解用户，回到各种场景去洞察和研究用户的真实需求，真正解决用户所关心的问题，定义好满足用户需求的产品。
确实，深层次地洞察和满足用户需求，方可形成自己的竞争力。只有站在用户角度不断创新，拿出优秀的产品，才能让用户从“选择”到“热爱”，甚至自发向身边的人推荐，一个伟大的品牌也由此诞生。苹果凭借A系列处理器，与自家的iOS生态系统形成完美闭环，为iPhone筑起了牢不可破的壁垒。同样，逐步建立对芯片、屏幕、影像等器件的认知，最终有能力定义核心元器件，也是vivo的必经之路。去年的V1影像芯片，由vivo与手机SoC厂商深度合作，历时2年、投入超300人研发而来。为vivo X系列本来就十分出色的影像能力，再度锦上添花。接下来vivo还将围绕影像、设计、系统、性能四个技术长赛道开展芯片布局，未来可期。管理学家吉姆·柯林斯，在实践中提出了知名的“飞轮效应”（Flywheel Effect）理论。对于vivo来说，前26年属于飞轮1.0阶段，通过一款又一款优秀产品，慢慢将品牌的巨轮推动起来。而在2021年完成蜕变后，vivo也进入了飞轮2.0阶段，以用户为导向，通过设计驱动，朝着伟大品牌的目标进发。相信在不断地精进笃行下，vivo距离这个愿景并不会太遥远。
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