他立即又斟了一杯香水：那是一七五二年的香水
香气是那年春天日出之前在国王桥上
把鼻子向着西方吸来的
当时从西面吹来一阵轻风
风里混合着海的气味、森林的气味
和停靠在海岸边小船的一点点焦油气味
这是他未经格里马许可在巴黎
游荡度过的头一个夜晚将近结束时的香味
这是白天即将来临
他自由自在地度过的第一个拂晓的新鲜气味
当时这气味向他预告了自由
那个早晨的气味对于格雷诺耶来说
是一种希望之气味
品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究并指出：“人的情绪有 75％ 由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下 50％，但回忆气味的准确度高达 65％。”
今天JJ想与大家分享的正是一个家居领域关于气味的励志故事。
一个由华人夫妇创办的美国蜡烛品牌Chesapeake Bay Candle，最近被全球消费品巨头 Newell Brands Inc.（以下简称 Newell Brands），以7500万美元现金收购。
Chesapeake Bay Candle 位于美国马里兰州 Rockville，创办于1994年，是高级蜡烛、居家香氛和家居装饰产品一体化开发商、生产商和经销商。该品牌专注于健康、天然的香氛产品业务，发展迅速，每年的净销售额可达5500万美元。
在23年时间里，David Wang和Mei Xu这对来自中国的移民夫妇，把最初用空罐头盒做的手工蜡烛发展成价值7500万美元的品牌。而他们的成功，很大程度在于抓住了香薰蜡烛这种具有广阔消费前景的产品。
根据相关咨询公司发布的研究报告显示，北美是香薰蜡烛的最大市场，其中美国2016年的家用香氛零售市场规模在64亿美元左右，欧洲紧随其后。
于是你会发现除了诸如Yankee Candles、Reckitt Benckiser这类专业香氛品牌的蜡烛外，还有不少大牌消费品公司涌入市场。
比如宝洁在2015年推出了Unstopables系列香氛产品，包括蜡烛、精油、空气清新剂和衣物清新剂等，广告口号是“闻起来像是你值得拥有的生活方式”。
宝洁Unstopables香薰蜡烛
此外，许多国外品牌还会把香薰蜡烛作为一种提升时尚感的单品，或是有趣的跨界营销方式。
比如美国媒体Buzzfeed曾经和创业公司合作推出过“乡愁蜡烛”，让你点燃的时候闻到佛罗里达、德克萨斯等不同地方的味道，可以说“社交网络感”十足了。
乡愁蜡烛
而精明的商家甚至推出了“Mac味道的蜡烛”，号称点燃时可以产生Mac、iPhone等苹果产品开箱时的味道，模拟开箱时的精神愉悦感。
New Mac香薰蜡烛
亚太地区则是香薰蜡烛市场增长最快的地区，在2011到2015年期间，香薰蜡烛在中国的市场份额呈现不断增加趋势。
对于正在经历消费升级的中国人来说，用香薰蜡烛来营造一个松弛的小环境，是一种实惠而颇有品质感的生活方式。
目前，家居香氛在中国，是个典型的体量小，但增速快的市场。相关数据显示，全球家居香氛市场销售额约为 737 亿元人民币，国内份额仅占 1%，但每年增速约为 15%－20%。
加上家居香氛高频、易耗的特点，可以说潜力相当巨大了。
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