什么叫用户决定内容走向？交互式内容究竟是怎么实现的，有些什么意义和影响？视频行业的从业者需要认真考虑这些趋势变化，并重新评估他们未来的战略。本文介绍全球视频行业5大关键趋势，以飨读者。
（文章来源：火星研究院，作者：老闵）
今天的视频行业中的CP、分发、营销、平台，任何一方都面对一个充满机遇和不确定性的复杂市场环境。移动设备的视频观看量的增加、新兴的OTT服务机构，传统的从业者所面对的新的市场环境等等，无不挑动着视频创作的神经。CP都希望能够以更快的速度推出最前沿的内容，推送到用户面前，能够影响所有未开发的市场，争夺观众的注意，以及对观众的喜好和需求第一时间反馈。
在这样的环境下，CP正对他们的不断变化的未来进行重新评估、规划，包括未来讲故事的方式、用户体验、内容生产和分发等方面的影响。
从全球范围来看，虽然每个国家和市场都有自己的特色和差别，但有几个通用的宏观趋势将决定全球视频市场的未来。视频行业的从业者还是需要认真考虑这些趋势的变化，并重新评估他们未来的战略。
关键趋势一：用户期待能与内容互动
如今年轻人成长的世界的特质就是很容易交流、表达意见并发表观点。他们习惯于上网点击一下，通过这样的方式他们输出他们的观点，在数字世界里积极的参与并沉浸其中。
所以这些年轻用户早已不满足于观看，他们自己也想影响内容。Twitch是一家游戏直播服务平台，它的用户通常在观看直播的时候跟博主互动，发评论，或者干脆影响整个内容的方向。Netflix已经推出一些节目，允许用户自由选择内容走向，这种做法有点类似于八九十年代风靡的角色扮演（Choose Your Own Adventure），比如今年六月上线的《穿靴子的猫》，是Netflix的第一部用户主导故事走向的节目，类似节目还有很多，在Smart TV， 苹果设备，ROKU等等这些平台上都可以看到。
总的来说，广告未来也将变为内容驱动型，通过传达更有趣的内容和体验，来吸引用户的注意。当然，作为回报，广告商也可以从这些目标用户中得到足够的精准反馈。
未来机会点：对于视频行业来说，未来在用户和内容生产者之间动态的、双向的互动方式，才能为用户提供更深入的沉浸式体验，这将变成一种全新沟通交流方式。
关键趋势二：
全球化的、基于IP的视频服务将会成为内容生产者下一收入源
Netflix, Crunchyroll, Curiosity Stream 等等这类新兴OTT服务商如今都在全球攻城掠地，传统的CP只能亦步亦趋。知名的品牌在全球化市场上自然有优势。一些体育联盟比如NFL,NBA等等如今也在为这些新兴的渠道商制作短视频内容，以满足全球用户和广告商的实时的需求。
今年6月，水果姐通过在YOUTUBE上96小时不间断的直播她的私人生活来推销她的新专辑，190个国家近5亿用户通过网络同时观看了这一漫长的直播节目。
虽然大多CP有面向全球进行分发的长内容，但是短视频内容以及对于那些因为收费而影响观看的市场来说，基于IP的新技术将全球化和本土化变得更为容易。用户要观看全球的内容，肯定是先寻求网络，这样一来，对于所有CP来说，通过和全球渠道商的合作，内容能更好全球化并抵达全球用户，自然也能从全球市场再切一块蛋糕。
未来机会点：对于CP来说，全球化能最大化聚集全球的目标观众，即便是某个垂直领域，全球化也能聚集大量人群。这一聚合效应能为CP分摊成本，并带来更多的收益。
关键趋势三：
直播不会死，只是在向移动设备上转移
互联网直播迎来了又一次新生。一些主流的直播APP，比如Periscope，Facebook Live等等对网络用户来说都是不小的吸引。很多公司因此加入了DISH Network, AT&T,Sony等等这些付费电视服务机构。
直播内容向网络转移的趋势未来将会持续。基于IP的分发能够让观众第一时间自由观看他们想看的直播新闻、体育赛事和其他任何节目。这种趋势对于那些基础设施不是特别完善，移动网络作为观看直播的首选的国家来说，会表现得更为明显。
未来机会点：对于制作方、分发方和用户来说，直播节目能够带来最大量的观看，所以商业价值自然也很高。用户如果习惯在任何地点观看实时内容，那么即便是基于现有的观看直播的那些用户，优秀的实时直播内容将会得到最大的传播。
关键趋势四：
用户需要不断的全新的、不同类型的内容
新的类型的内容将会获得更多的观看，自然，也会获得更多的收益。CP早就在开发更多的内容形态。如今比较火的一些电视脱口秀，比如吉米秀，今晚秀等等，如今也都在正片出来后，剪辑一些短片段或花絮，第一时间发在Youtube上供观众回看，评论，转发。
像Viacom, NBC Univeral, Disvovery, BBC , Vice Media等等这些制作方，他们如今也会生产一些原创短视频，或者把节目剪辑成短片段，在Snapchat等等一些平台上播放，这些平台上的用户，和那些电视用户是完全不同的人群。
利用一些外部设备，比如利用VR设备的内容也备受欢迎。
未来机会点：现阶段暂时还没有公司在这场内容创新争夺赛中胜出，所以，未来任何一家有远见有能力的公司都有可能重新定义未来的媒体。
关键趋势五：
AI将在视频行业中扮演至关重要的作用
今天视频领域所有有关AI运用和机器学习都是隔靴搔痒。不过随着技术的不断进步，未来内容生产是完全可以通过AI实现的。
今年6月，Muse发布了一些通过AI算法来完成的音乐视频，这些是机器根据歌词内容，在网络搜寻视频并匹配形成的内容。今年3月，Shaking Chain也介绍过一个类似的视频内容，用户每次播放，内容都会不一样。
现阶段，对于AI技术来说，不需要人的互动，AI就能够自动识别视频中的人和物并生成元数据，再往前走，AI会被更多用来提升视频内容和服务的方方面面的体验。
未来机会点：对于CP来说，AI将成为解锁未来用户个性化演变趋势的关键，并帮助CP做出决策。AI的新技能也将为用户带来千人千面的个性体验，今天的体验与之相比，完全不是一个量级。
很多CP其实已经注意到这些趋势，他们也在认真评估产业的方向，更多的结论是视频是未来，但实际上，变革来得也并不容易。
过去的几年时间里，因为用户在移动设备上观看视频的习惯发生了变化，基于IP的分发系统和工具也都因此发生了变化。对于很多CP来说，传统的内容制作流程和如今基于IP的内容生产分发系统之间，是有着巨大的差异的。当然，产生这样差异的原因，是此前CP在流程中所扮演的角色。
不考虑这些挑战，其实很多CP已经发现现在视频讲故事的方式已经完全不同了，很多领域中，以前花几小时几天才能讲完的故事，如今几分钟就可以讲完，比如热点新闻、体育赛事以及其他很多适合以最短小的方式呈现的内容，这就需要CP认真想想如何利用好社交媒体，不仅内容需要产生影响，还需要不断获得更多观众和用户。这当然就需要CP采用跟传统内容生产方式完全不同的一种工作流程，快速、全球化、多平台的分发，内容需要灵活，多样化，对用户的快速反应等等。
最新最炫的视频玩法
什么叫用户决定内容走向，交互式内容究竟是怎么实现的，有些什么意义和影响？今天我们从《穿靴子的猫》开始，详细聊一聊这一全球范围内最新的视频交互式玩法。
今年6月，Netflix 和梦工厂合作了一部叫《穿靴子的猫（Puss in Book：Trapped in an Epic Tale） 》的的动画片。这部23分钟的动画片是Netflix 动画剧集《穿靴子的猫》的衍生故事。故事中，随着剧情的发展，穿靴子的猫会面对一本摊开的书，书的两页分别是不同的故事的发展线索，穿靴子的猫可以让观众帮他选择他对面的家伙是敌人还是朋友，以及让观众帮忙选择接下来该怎么办。观众此时可以利用手上的遥控器做一些选择，比如是跟对面这个家伙打一架，还是跟他一起喝杯茶。随着故事的发展，观众还会在接下来的剧情中，有十几次机会继续给这只猫做一些选择，来决定故事到底该怎么走。当然，如果观众不做选择，系统就会随机播放，就又变成了传统的线性叙事方式。
这是Netflix在用户决定内容走向上做的一次全新的尝试，也是Netflix的第一部交互式视频节目，一个月后，Netflix另外几部交互式动画也陆续上线。和《穿靴子的猫》一样，这些节目都是以动画片的样式出现，因为与真人节目相比，动画片的多种剧情的制作会简单许多，成本也相对更为低廉，所以以动画片作为试验田也是测试市场的一种不错的选择。而且从市场反馈来看，这种试验显然是非常成功的。
不过，这并不意味着没有人尝试真人节目。 今年4月份，Steam推出了一部非常特殊的网络电影or游戏（我们姑且先叫电影吧），这款电影的名字叫《夜班（Late Shift）》，讲述的是一个大学生被卷入犯罪案件，不断证明自己清白的故事。与《穿靴子的猫》一样，观众在观看的过程中，可以利用遥控器自由选择剧情的走向，比如观众甚至可以决定男女主要不要kiss。整部电影有近200个选择机会，结局一共是七种。这部电影曾经在电影院里做过放映试验，在每个需要选择的节点，电影会根据多数人的决定调整剧情。不过这种在大影院里试验的效果并不是很好，因为在多人共同观看的前提下，多数决定少数，每个选择节点，总有有一部分人的需求是不被满足的。所以这类互动式节目，其实个人属性会更强一些，在自己家中或者自己的小屏幕上观看，效果自然会更好一些。
当然，也有很多人把《夜班》说成是一部真人版的游戏。而这部游戏的玩家利用键盘做出决定，参与到剧情的发展中，身临其境，就如同自己全程参与了这个犯罪故事，给人一种全新的感觉。但它与一般的传统游戏又有些不同，因为这种交互式的电影游戏，对于玩家来说，并不是那种全程要操纵着按钮的玩法，而内容的路径选择，也是全然不同。对于这种全新的交互式电影游戏，一推出就引起了很多人的关注，在Steam上的评价也是非常高，很多中国玩家也都翻墙去玩，乐此不疲。该电影游戏的发行商Wales Interactive也注意到这个现象，也在积极筹备今年将该节目推向中国市场。对于中国游戏玩家来说，他们也将面对一个全新的物种，或许未来中国自己也会制作出这类内容来。
在我们昨天的文章中，我们也提到直播游戏平台Twitch，其玩法也是用户与博主的直接互动，并由用户来决定内容的走向，接下来，Twitch也打算做交互式的自制节目/游戏，至于是真人还是动画，是视频节目还是游戏，Twitch并未详细透露。但可以确定的是，让用户和玩家参与进来，自由选择，这种带有游戏基因的玩法，未来一定会模糊节目与游戏的界限。
这几天迪士尼撕毁与Netflix的合作协议，要自己搭建流媒体一事在全球闹得沸沸扬扬，除了在内容领域的正面对抗，其实在平台搭建和技术创新上，迪士尼与Netflix也是互不相让，都不甘下风。在交互式视频内容方面，迪士尼虽然还没有推出交互式内容，但在对于交互式内容的研究却是进行得如火如荼。根据公开的一些报道，迪士尼研究所（Disney Research）刚刚公布了一项全新的技术，可以对电影院的观众的反应进行实时抓取和分析，来判断观众对剧情的反应如何，以此可以迅速调整电影的剧情走向，以此来满足大部分观众的需求。这也说明，未来观众对内容实时的反馈，以及藉由此反馈做出的实时的调整、互动，将变得无比重要，谁能优先抓住这一先机，谁就掌握了主动权。
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