新兴市场将成为智能机新战场 小品牌成长快

腾讯数码讯（编译：Rocky） 从各种销售数据来看，高端智能手机市场都在萎缩，虽然三星和苹果仍然占据了将近一半的市场份额，但是包括黑莓、HTC、诺基亚这些曾经辉煌的品牌，都遭受了不同程度的打击。不过，从另一方面来看，这也有助于一些不知名的小品牌获得更多成长的机会，尤其是在新兴市场。

比如联想手机，在中国市场的增长速度非常快；而黑莓虽然在欧美市场频率灭绝，但是在非洲、南美和中东市场依然热销。事实上，我们也看到了诸如Archos、Geeksphone、魅族等厂商在新兴市场的崛起，让整个手机市场的组成更加丰富。

发展中国家为什么如此重要

根据市场调研公司ABI的研究数据显示，在全球72亿人口中，智能手机的普及率达到了20%，并且，智能手机在逐渐代替功能机。在2013年，智能手机销量已经占到手机总销量的55%，这个数字在2014年有可能会达到64%。这意味着，很多人会购买他的第一款智能手机，而这部分人群并不存在忠诚度的问题。

2013年全球手机销量分布

其中，中国和印度是世界上人口最多的国家，同时也是增长率最快的手机市场。尤其是我国，由于经济的高速增长，越来越多的用户开始使用智能手机，虽然一线城市仍以三星、苹果为主，但二三线城市、学生人群则更关注中低端产品，如华为、小米、联想等一线厂商及金立、酷派等二线厂商。

除了中国，诸如巴西这样的新兴市场也不容忽视。在一年前，巴西智能手机销量激增89%；而非洲、坦桑尼亚、尼日利亚的市场份额也在不断攀升，在这些市场中，低端智能手机显然更具吸引力。

2013年4月智能手机品牌占有率

中低端智能手机发展势头迅猛，与芯片厂商也有极大关系。比如联发科公司的解决方案，在提供了不俗性能的同时，还保证了极低的成本，基本上是主流中低端智能手机首选的平台方案。

边缘手机品牌现状

虽然一些智能手机品牌目前来看不够主流，但是它们正在经历高速的发展，将从原本专注于本土市场的策略，逐渐走向世界市场。目前有几个值得关注的厂商。

首先是联想，在2013年市场份额达到了全球前五，同时又在近日从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，整体市场份额一跃成为全球第三，如何发展联想及摩托罗拉双品牌、巩固原本市场的同时发力欧美市场，将是联想在2014财年的重点。

在印度，Micromax是本土的三大品牌之一，从产品设计及营销上都极力模仿三星，但价格仅为三星智能手机的四分之一。虽然略有“山寨”之嫌，但在本土市场还是极具号召力的。

阿尔卡特移动，这个被TCL收购的法国品牌，虽然在欧美市场已经没有太多号召力，但在中美洲和拉丁美洲拥有极高的人气，特别是巴西、墨西哥和厄瓜多尔，所以获得了全球13%的市场份额，位列第六。虽然主要生产低端Android手机，但其整体质量还是不错的。

诺基亚，这个老品牌虽然不是边缘品牌，但是吸引力在逐渐下降。虽然其智能手机产品几乎由微软掌控，但是低端Windows Phone还是在欧洲、美洲等市场拥有不俗的销量。而在微软完成收购之后，其产品战略还是令人期待的。

另外，还有中国的手机制造商小米，成功吸引力谷歌Android副总Hugo Barra加入，未来的发展同样也是令人极为关注的。

这些手机厂商现在看起来可能不算起眼，但是诺基亚的起起落落、三星和苹果在过去几年的激流勇进，都向我们证明：智能手机行业是一个急剧变化的领域，今天的蝌蚪可能会成长为明天的巨头。而新兴市场，就是发迹的第一步。

来源：cnet

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