最近微信小程序里有一款名叫《羊了个羊》的小游戏彻底火了，甚至成为社交话题，引发网络讨论。至于他有多火，服务器两天崩了三次，官方为此紧急招募后端服务器开发，您说这算不算火呢？
就连他的开发者简游戏科技创始人张佳旭，都完全没有预料到会如此火爆。用张佳旭的话来说，我之前做的游戏《海盗来了》最高是2500万DAU，也就是日活跃用户数，但是现在呢，这个羊了个羊的数据已经完全超出了我的认知了！就是这样一款超出开发者认知的小游戏，已经成为这些天热搜榜上的乘客。
为了更好的了解这款游戏，我也下载尝试了一番。正如诸多网友评价的那样，一开始这第一关呐，就如学前班一样，像是游戏的新手教程、产品说明书，随意的点击三连笑就可以轻松的通过了。
可这第二关才是真正的本体呀，那是研究生考试的难度，级别陡增。为了通过第二关，不少网友重新启用了大学理科知识，各种模拟寻找通关之路。就这样还得通过看各种广告、各种朋友圈分享获取奖励，才有机会不断的重来、一求通关。
看看大家为了这款小游戏那可真是付出了大把大把的时间呢。说到这儿，可能有朋友要说，那你可以直接放弃，别玩了，要为啥非得这么较劲呢。哎，这就是这款游戏充满魔力的地方，而这让人欲罢不能的背后，其实透露着游戏产业的商业逻辑。
先来看为啥他能够让人停不下来。一款游戏产品成为爆款，游戏设计者会根据人的心理特点设立一个又一个的吸引点，让你在吸引点的刺激中沉沦。从消费心理的角度来看，消费者有阶段性目标，有完形心理，这是人们固有的一套心理机制，也就是说，人们渴望一个做到一半的事情能够被完成。
在游戏中，这样的机制会驱使人们不断的去完成任务，不断的去升级，这种短期阶段性的目标达成，会让玩家不断地得到自我肯定，而这种自我价值实现与被敬仰的上层心理需求的满足，让玩家的感觉非常好，直至最后成瘾。这就是所有游戏设置关卡的原因，也是羊了个羊第二关受到如此追捧的原因。
咱们再从营销心理学的角度来看，玩单机游戏有一种孤独感。虽然你会看到npc在走和你对话，甚至移动某个方块瞬间可以消除，但是你心里清清楚楚的知道，他们就是一堆被按照规则写好的代码，不论怎么做，都很机械化。
可是羊了个羊的设计很巧妙的解决了这个问题。打开游戏就是成绩榜单，你会看到全国领头羊，最强王者等等。快速的制造出一种你不是一个人在玩的错觉，同时那又狠狠的画了一张大饼，如果你能够过关，有机会出现在这里。显然，这款小游戏把越难越想挑战，和排名激励放到了一块，大部分用户内心的斗志就被点燃了。不仅如此，这里还分城市，你的每一次成功，都会为你所在的群体贡献力量，这种竞赛关系让游戏本身增加了任务感、荣誉感和归属感。
在不断通关的过程当中，游戏已经不再是游戏了，而变成了可流通的社交货币，是年轻人流行的谈资。无形中又一次加大了年轻人的养眼。再加上主页发弹幕、朋友圈、游戏圈三者助力，抖音微博热门话题发酵，他的火也是自然的。
关于其中看广告获取复活机会的规则，有不少用户感慨，这游戏估计就是为收广告费而存在的吧？从商业的角度来看，这次羊了个羊，采用的广告植入模式，为游戏产业付费变现提供了一种思路。
有观点认为，过往中国游戏更多聚焦在付费设计上，但是今天羊了个羊，利用玩家的好胜心，最终通过广告、分享朋友圈等形式获取了不菲的收益，倒是未来游戏变现值得关注的一个方向。
也有观点认为，羊了个羊本质上就是打注意力经济，典型的靠营销和裂变的胜利而出圈。营销与游戏深度绑定，让羊了个羊持续上热搜之后带来流量效应，决定了当下营销和游戏玩法深度绑定，或许也会成为未来的一个方向。
不过这款游戏能持续多久的热度很难讲，因为免费的小游戏，用户在使用的过程中对于看广告获得奖励的方式，容忍度相对要高一些。再加上社交媒体的话题渲染度，不少玩家觉得不参与似乎缺少了存在感。但是用户本身对游戏战果的诉求，又会让看广告的环节成为游戏过程中的负累，最终是否因此放弃游戏本身亦未可知，所以这种模式的新尝试到底是一种方向还是一个噱头，还需要市场的检验。
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