病毒式营销的策划技巧

如何成功策划一场病毒式营销，病毒营销与我们熟悉的病毒视频一样，都是将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度传播到消费者当中的过程，病毒视频可以说是病毒营销的一部分。

而在病毒营销中充当传递者的并不是营销者，而是依靠用户的自动转发，将信息迅速扩散的营销方式。但是在营销中能让消费者注意到就不错了，怎么才能让他们自懂转发呢？

如何成功策划一场病毒式营销，每一种营销方式都有一套可遵循的方法体系，但是方法只是一小部分，能否取得营销的成功，掌握营销过程中每一个关键点，对事件可行性的把握、对于传播人群的精确分析、各种资源的有效配合等等都需要深思熟虑。

　　1、定位

无论哪一种营销都需要准确的定位，这是传播和聚集粉丝的前提，如果定位不准确，营销的方向就会出现偏差，这对营销的成败来说是致命的。

在做营销的定位的时候，至少要确定你的目标人群，他们的年龄、收入、兴趣等等。定位的目的就是对我们的目标群体有一个全面而系统的了解，我们才能对具体的病毒营销内容做一个详细的部署，才能有针对性的满足、刺激、引导，以使传播效率最大化。

　　2、趣味

大多数依靠病毒式传播的营销都带有趣味性，趣味在整个方法体系中举足轻重，在整个传播过程，需要对内容的趣味性进行有效的把控，使内容具有搞笑、惊艳、亲民、爆料、认同等关键点，大家参与信息传播与否，基本靠这些关键点来刺激。比如之前的black冰棍的病毒视频，不管是人物画风都充满“魔性”，引得观众捧腹一笑的同时又不得不说它是一个好广告。

　　3、传播

一般来说把营销信息做成视频、海报、漫画、H5等，更容易传播，当然，受众目标的不同，具体选择的方法也不一样。而传播方式也要根据受众目标具体来定，不过最常见的还是借助互联网进行传播，成本低，速度也快。如果能让电视媒体配合信息传播扩散，效果一定会成倍提升。

　　4、外援

如果能在营销过程中请到一些社交平台的大V帮忙，能使传播信息得到二次推广，也可以找个由头披露事件真相，让大家从关注病毒信息转而关注产品而品牌本身，塑造一定的品牌形象，获得消费者认可。

如何成功策划一场病毒式营销，简单总结下，每种营销方式都有它可遵循的方式和方法，它们可以有助于我们拓宽思路，但绝不是致胜的法宝，要想获取营销的成功，必须根据实际情况，去策划与之对应的营销方案。而且每种营销方案都有其对应的特殊执行情况，本解说适用部分案例，但不是全部，还请大家知晓。

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