从《大鱼海棠》看情怀营销

昨晚看了《大鱼海棠》，人生第一次感受到排队验票，影院满场。观影之前，不由万分期待。看完之后，反手给自己一巴掌，又他妈浪费了好几十块钱！

 

这是一部不能带脑子看的电影，人物逻辑，故事情节，背景设定，对话旁白都是满满的尴尬。更尴尬的是，可以预见这部电影的票房必然极高，而这些票房并不是来自影片质量，而是来自十二年的情怀营销，来自众多像我这样的跟风观众。

 

但不管来自什么，从某一个角度来说，高票房就意味着一部电影的成功，既然它的成功来自所谓的情怀营销，那我们就站在一个策划人的角度，来谈谈这个所谓的情怀营销。

 

目前，随着网络的飞速发展，越来越走心已经成为了一切产品和品牌的趋势，千万种营销手段中，情怀营销似乎已经荣登大宝。但我们会发现，眼下所有的情怀营销中，很多都是自立为王，就好比《大鱼海棠》和之前的《百鸟朝凤》，都属于强行情怀的伪情怀，消费之前以为是女神，消费之后发现丫就是个举着牌坊的婊。

 

情怀营销是未来营销的趋势，这点确实不可否定，但那一定是有支撑的情怀，就好像盖楼需要根基，高潮需要前戏。很多企业业绩不好，就会开始拼命地做一些创意营销，这些东西一时可能确实会有帮助，但长远来看，只是饮鸩止渴，治标不治本。一切的营销手段，包括情怀营销，都只是表面，内里依然需要产品，服务等等硬性的支撑，情怀也不是空口白牙说出来的，而是从产品上体验出来的。

 

所以当有些企业找到我们，希望在包装啊，名字啊，事件营销啊之类的某些点上让我们给他做策划的时候，我们会告诉他们，最好还是做一个全案策划。策划公司就像是相亲公司，根本的目的是为了让你的产品，你的品牌和消费者恋爱，而不只是一次约炮。

 

而像《大鱼海棠》这类伪情怀营销，每一次成功，都是为下一次增加成本，总有一次，这种手段会被彻底淘汰。

 

未来真正的趋势是，我们要卖情怀，但绝不能只卖情怀，我们要做营销，但绝不能只做营销。

 

最后，再说回电影《大鱼海棠》，散场的时候，身后的姑娘给朋友打电话，痛心疾首的说了一句非常在理的话：

 

哎呀我去这个电影真是垃圾千万别看。