冯志亮，笔名禾子尼，号渤海居士，出生于河北秦皇岛。北京大学特聘教授、中国易经文化馆馆长、中华百家姓博物馆馆长、中华姓氏研究院院长、北京姓氏文化馆馆长、北京风水博物馆馆长、北京海图书画苑首席文化顾问。冯志亮先生是著名品牌推广人、姓氏文化学者、姓名学专家、修谱师、网络新闻营销奠基人和发展者，曾提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”。2013年冯志亮先生受聘为北京大学民营经济研究院与哲学系特聘教授。
冯志亮先生于2007年互联网协会蓝海沙龙栏目的一次关于“互联网广告价值和未来网络盈利模式定位”的培训会上第一次提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”。
在以图片广告为网站主要盈利来源的时代，大胆论证“网络图片广告的价值与价格是完全不成正比的，它将逐渐被企业商家所遗弃”。当时获得众多业内人士的认可，其后在IT界广为流传，所以蓝海观点在业内又多称之为冯志亮理论，成为门户网站及专业性网站的改进思路与发展方向。
冯志亮先生认为：广告是使浏览者被动记忆的，它的价值在于通过各种媒体多次视觉及听觉冲击，留在大脑中的残余信息从而使得在人们意识中累计的感官映像。
冯志亮先生又提出新的运营观点：“要使得互联网的开放式平台模式塑造企业品牌并能长期的发展且被广大商家认可，就要以搜索引擎为主要传播方式”的整体思路。因为搜索引擎网站不同于门户网站和专业型网站的被动查找形式，任何阶层任何行业任何年龄的网民都会热衷于一款搜索引擎，只有将网络的宣传信息占领搜索引擎的每一个角落，那么这个产品是肯定会被企业认可的。
而这种被动记忆之所以能被人们不完全的排斥掉并有所记忆是在于它有三大要素的同时具备，即声音、图文、剧情，三者缺一不可，而互联网上昂贵的图片广告却很难同时具备这三点，所以它的实际宣传价值并不是与其价格成正比的，甚至是毫无价值的宣传。是一种业界长期自身炒作的结果，是网络营销的岔路。商家之所以还如此认可这种宣传方式并大资金的投入只是中国的网民还处于对互联网宣传价值的懵懂认知，并不能说明其真实价值。
中国的互联网发展还需要一个漫长的演变过程，当绝大部分网站的主盈利模式是以网上交易（电子商务平台）为主体时，那才是一个质的飞跃。
蓝海观点的提出对于中国的互联网发展方向有着重要的意义，它将成为我国网民对网络真正了解的一个标志，也为中国互联网的发展指明了方向。
在以当今图片广告为网站主要盈利来源的时代，冯志亮先生大胆论证“网络图片广告的价值与价格是完全不成正比的，它将逐渐被企业商家所遗弃”，他的胆识是值得当今网络人尊敬的。相信在不远的将来我们国家的互联网事业会有更大一步的飞跃。
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