昨天到今天,各个地产群都是流传碧桂园的内部文件,大部分人应该都看了,观点肯定不一,但是从文件里也看看到每个企业不一样的战略,尤其是这句话,估计很多企业尤其是高层和老板还在唏嘘羡慕:
项目平均摘牌到动工1.65个月,摘牌到开盘5.2个月,还强调:完全无法达到集团高周转的要求,估计其他公司已经哭晕在办公室并发出感慨:给我们留条活路吧,你们够快了。
请注意:这个文件也仅仅是要求三、四、五线城市,在一二线城市很难,原因你懂得!
碧桂园杨老板说:“我们的商业模式很独特,别人想学学不来的。”“我们低成本拿地,快速开发,配套到位,低价开盘,精装修交房;我们专注三、四线城市。拿净地,面积要大,付款要分期;拿地的同时,设计基本完成,三个月内必须开工;第四、第五个月可回收资金;后续开发,要视市场销售进度而定。这样的速度别人做不到,这样的把控别人做不到。
从内部文件里可以看到几个因素:
1、对效率的追求:比如要求“通宵”、“当天事不能过夜”等,有红灯“免职”;
2、奖罚分明:快速开工奖励20万,35天开放展示区奖励35万,3个月内开盘奖励20万,同样的40天开工罚款20万,拿地后超过5个月开盘罚款10万,超过7个月项目总撤职,白花花的银子,不容易拿。
3、权利下放:授权给一线领导可以就地免职相关员工,先斩后奏;
4、职场压力:要求考虑取消报批报建岗位,项目总直接负责,还有后备的“未来领袖”可以随时替换;
5、避免官僚主义:强调集团做好帮扶,当日事当日毕,服务号项目;
看后有特别心疼那些在碧桂园的朋友们,虽然收入高,但高压的确很辛苦。
1、快周转对不对?从企业经营角度来说,尤其是地产上半场来说,肯定对。
企业在规模化快速发展的过程中,“缺钱”是普遍现象。在资金有限,而且资金成本较高的情况下,要实现快速发展,只能加快周转。
兰德智库的宋老师曾经从理论上解读过高周转的好处,假设两家公司都有10亿元资金用于拿地开发:
A公司两年半周转一次(现金流回正),周转率是0.4;B公司6个月就能实现现金流回正(有些房企能做到),周转率是2。那么,都是10亿,B公司的资金效率就是A公司的5倍。几年滚动下去,两家公司的规模可能是:A公司年销售额从50亿变成100亿,B公司可能超过了500亿。一个盖子一个锅当然风险最小,但也效率最低。一个盖子三个锅、五个锅,只能高周转。保守的、做不到高周转的,没必要反对别人的玩法,可以旁观嘛,哪怕是等着看笑话呢。但很遗憾,高周转的企业至今发展都很快、都很好,想看笑话的都很失望。
其他房企基本拿地后10个月都开盘销售,一般都要求开盘的房源去化最少60%,这时候现金流都已经回正。“快”成为制胜法宝,因为开发成本越来越高的时代,同等规模的项目,开发周期每增加一个月,由于资金成本、管理费用等随之增加,项目投资回报率将会降低0.8个百分点左右;反之,开发周期每缩短一个月,项目投资回报率可提高0.8个百分点。这也是品牌大房企快的根本停不下来的原因,如恒大和碧桂园、阳光城、融创、旭辉等几年时间规模迅速做大的原因,但是请注意快的前提:就是销售必须也得快。各位中小房企的朋友要注意了,自己要有那个快速销售的实力哦!
高周转的前提是去化也好,要想现金流好,必须产品好。房地产企业是提供产品和服务的,产品和交付的质量永远是企业生存发展的根本。产品竞争力永远是企业的核心竞争力之一,产品永远是企业做强做大的压舱石。
高周转没有错,但是如何产品好质量好,有创新的个性复制而不是一堆一模一样的垃圾建筑,是房企应该给购房者解决的。
2、地产的下半场,一味快周转就不行了
冯仑曾对未来地产模式有过预判,他说:以前的开发时代,房企的商业模式以快消为主。就是比谁卖得规模大,谁卖得速度快,谁的成本低。快速买地、建房、销售。大家都在拼速度、拼规模,做好了这三件事的企业,过去 20 年,房价持续地在不同的城市、不同的阶段轮番上涨,使我们过去的开发时代模式一直顺利,都赚到了经济增长带来的红利,地产50强基本都是这个套路。进入后开发时代之后,沿用开发时代的商业模式就不一定行得通了,房企的竞争力从「规模、成本、速度」转移到了「资产运营和资产管理」。
回头看看我们建了这些房子,有多少十年以后、三十年、五十年、一百年后能留下来?很少,很多的建筑都是都是快速复制,也是追求快周转的结果。现在处于地产上半场的最后一个时间点,很多三、四、五线城市遇到了难得的好市场,我想这也是碧桂园要抓住这次机会要求更快的原因之一。
但是到了地产下半场,没有那么多刚性需求,可能养老、文旅、医疗和教育、城市配套、长租公寓,还有大家满足的住宅才是地产开发商要做的,一味的求快就不行,这样的产业也快不起来。
3、从外人的角度,希望有一个折中速度,对员工有一些人文关怀,而不是把员工当机器人。
工作是为了更好的生活,而不是在工作中猝死过去,钱不一定越多越好!
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