天津人对天津的评价（一）

 

07年12月，受中国广告协会所属机关刊物《现代广告》杂志的委托，我指导5名同学进行了一次“全国十城市之天津消费者情况调查”，调查后我执笔撰写了调查报告，在《现代广告》发表之时，因篇幅所限，很多内容没有仔细写。现在分别给予分析，以就正于各位贤者。

这次调查的名字是“全国十城市”，其实很明白，是全国的十个“二线城市”，有沈阳、青岛、太原等等，天津作为老直辖市现在也被市场营销界视为了“二线市场”，很是悲哀，但是这没有办法，你的整体消费能力、消费水平达不到人家北京、上海、深圳的程度，你就只能是“二线城市”。

参加调查的5名同学都是05级广告专业的，她们的名字是：王楠、于淼、臧明朗、王春梅、张婧姣，每人需要完成将近30份问卷，工作量不小。但是5名同学工作态度很认真，效率也高，本来我要求她们10天完成工作，结果不到一个星期就都完成了。对比前几年的另外一次市场调查，她们的工作态度，克服困难的精神，我极为满意。

 

调查时间： 2007年12月15日—18日。

调查的取样范围是：天津市南开区、和平区、河西区、西青区。其中前三者属于天津市的六个老市区，西青区原本是西郊区，现成为新四区之一，属于城乡结合部，调查的农民对象均出自这个区。

调查发出问卷共135份，收回116份，剔除填写模糊不清、不完整、被调查对象在天津居住时间不满5年等情况，有效分析问卷整好共计100份，这也是一种巧合。

调查对象的基本情况：

男性56人，女性44人，基本符合目前天津市人口（包括外来流动人口）的性别比例（1.25：1）。

职业分布：公司员工9人，公司管理9人，公务员9人，科研/教师/医师11人，个体经营者12人，离退休人员10人，私企老板9人，农民8人，学生11人，待业/下岗13人。职业分布基本均匀。

 年龄及收入结构（表一）：（博客里边原来不能发表格，只能清除掉格式）

年龄	人数	月收入	人数
≤24	21	1500元以下	39
25—30	24	1501—2000元	10
31—40	15	2001—3000元	12
41—50	25	3001—4000元	15
51—60	6	4001—5000元	3
≥61	9	5001元以上	21

 

    年龄和收入分布情况不甚均匀，但是已经基本可以接近实际情况。

    100名被调查者在天津居住的时间5—10年的有16人，10年以上的有84人，大多数属于天津市的老市民。

为了不至于显得过于学究化，有关的相关分析就不说了，下面只是就直接的结果谈谈看法，也许对于天津人自己认识天津，外地人认识天津有所帮助。

 

    1、对天津的整体评价（依出现频次排列顺序）

 

顺序	评语	人数
1	城市环境（包括气候）不好	30
2	发展空间大（有发展前景）	29
3	经济发展滞后（保守，不开放）	19
4	平民城市，安逸、乐观悠闲（比上不足，比下有余）	13
5	社会治安好	12
6	消费水平低（收入水平低）	10
7	万国建筑博物馆	8
8—9	居民（人口）素质不好	7
8—9	基础设施好，交通便利	7
10	质朴热情	6

 

    这本来属于一个开放性的问题，调查开始的时候，很担心结果会过于分散，但是没想到结果居然还是很集中的。

    (待续）