今年以来彩电市场整体萎靡不振，销量明显下滑。据奥维云网“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。
与让用户被动收看电视节目的彩电相比，智能手机、平板电脑等消费电子产品的互动性、娱乐性体验俱佳，85、90后等年轻消费者对彩电的购买热情早已大大下降。因此，彩电厂商们绞尽脑汁地使出浑身解数，想做出互动体验佳、娱乐功能强的差异化电视产品，以将年轻消费者拉回到客厅的电视机前面。
近日，彩电巨头创维与腾讯合作，率先在彩电行业推出“全民K歌”电视G3，以差异化技术和产品定位，吸引年轻消费者的目光，提振彩电市场需求。
彩电市场同质化竞争严重，全民K歌电视差异化突围
今年以来，彩电企业们发布了众多新品，但是，在看似繁荣热闹的市场中，彩电产品同质化竞争的问题无法避免。彩电的外观越来越相似，功能越来越雷同，甚至硬件配置也大同小异。千篇一律的彩电产品让消费市场的疲软进一步加剧，彩电产品的差异化突围迫在眉睫。
彩电厂商在产品的差异化上，做了多方面的尝试。比如，彩电的外观设计创新、彩电的艺术化创新以及内容差异化创新，但成效如何都有待观察。互联网科技的发展，为彩电企业的突破性创新、开辟蓝海提供了更多可能。全民K歌推出手机APP后又专门为电视终端做了TV版，并选择创维进行优先发布，将全民K歌这一火爆全国的活动从手机端移植到音质、画质体验更佳的电视端。
创维凭借敏锐的商业
嗅觉，率先与腾讯公司达成合作，推出了搭载全民K歌TV版的G3电视，将时下流行的全民K歌活动成功接入到了彩电终端。创维与腾讯旗下全民K歌的合作有助于快速提高品牌曝光，在创新的基础上实现品牌在年轻消费者市场上的目标聚焦，以差异化的全民K歌电视取得战略性的领先优势。
据悉，创维借着公司三十周年大庆到来之际，即将发起一轮主题为“全民K歌，K出健康新生活”活动，这场全民参与K歌大赛历时半年，将从今年8月启动，经历全国海选、城市赛区晋级赛、分赛区决赛、全国总决赛四个阶段。消费者在全国创维所有门店（连锁卖场、创维直营店等）均可进报名，参加海选，参赛选手通过创维门店搭载全民K歌TV版产品进行演唱并上传歌曲。这样别出心裁的活动方式，让消费者能在热情参与活动的过程中，更好地体验G3产品。
创维G3成功打造出体验式购物场景，提供了个性化产品，实现从产品到营销的差异化突围，在彩电业界打造了卓越的创新范例。
提升互动性与娱乐性，成彩电企业吸引年轻消费者的杀手锏
在85、90后的消费群体中，彩电似乎越来越不受宠。互动不足、娱乐性差成为彩电被年轻消费者诟病的关键。年轻消费群体的流失成为彩电企业最头疼的事情。
传统的彩电产品，主要是承担电视节目播放的影音功能，观众只是其被动的受众。也就是说，彩电播出什么，观众观看什么。这种单向的娱乐活动，需要消费者有足够的耐心和时间来参与。但对于年轻人来说，繁忙的工作和多样化的娱乐方式让彩电不再是家庭娱乐活动的首选。
当年轻人对电视节目不感兴趣的时候，彩电厂家试图在彩电的互动性和娱乐化功能上突破，推出了内容丰富的影视剧点播平台、大屏幕的电视游戏、电视K歌功能等。创维在彩电的娱乐、互动功能方面一直颇为看重，例如，之前创维在彩电行业率先推出体感游戏枪，让用户畅玩大屏幕射击游戏，此次，创维又成为首家与腾讯合作推出“全民K歌”电视的彩电企业。
彩电的K歌功能其实并不新鲜，但之前的电视K歌软件需要专业的麦克风等设备，这一直是被当做消费“槽点”。创维G3则实现了突破性创新，除了把电视遥控器可以变成麦克风之外，其搭载的全民K歌TV版软件可以通过扫码和手机版链接，让手机可以化身麦克风来使用。
同时，创维G3搭载的全民K歌TV版还能多人同时接入，实现多人对唱。而在电视端的唱录可以分享到朋友圈，大大增强了彩电的互动性和娱乐性。
在结构调整、消费升级时期的新常态下，彩电企业应以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力。
作为注重娱乐性和互动性的差异化、个性化产品，创维“全民K歌”电视G3通过K歌大赛打造体验式购物场景，为彩电市场注入了新鲜血液，获得年轻消费者的青睐，让娱乐重回客厅，成为彩电行业突围的杀手锏。
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