谁也不曾想到，在7月26日上映的《哪吒》，以上映56天49.04亿的票房，成为今夏最强的一匹黑马。在首次下映前，密钥宣布的第一期延期，而如今又密钥第二次延期至10月26日。
本次的延期意图很明显，就在于要冲击最后的50亿的大关，但却也引发了不少影迷对《哪吒》第二次密钥延期的不满，比如认为“差不多行了”“还没捞够”“给其他新片让点活路吧”……
但其实《哪吒》的延期，压根就不会打打压其他影片的正常排片，以现有的排片率和上座率来看，《哪吒》的票房陷入增长的颓势，能不能在国庆档突破50亿的大关都是未知数。
那为什么《哪吒》还要宣布延期呢？因为这是资本市场的需要，也是自然发展的角度。从最为根本和认同的电影市场上来看，一部电影若能够不断地获得延期的机会，大部分在于两个因素：第一是政策需要，第二，经济效益。
显然《哪吒》的延期第二种因素占据的更多些，我们说电影是独立的第七艺术，但在今天的娱乐消费的时代下，电影俨然也是多种属性的商品，而商品的上架与下架以及价格，这取决于它的销量和利润。
所以我们如果用商品的眼光看待《哪吒》的时候，很多问题就迎刃而解了。无论是今日的国产电影还是好莱坞电影，一部电影的上映前都需要流量，宣传，包装，档期，口碑营销等电影推销手段。随着内陆观众的成熟，流量时代的没落，口碑营销（又称：病毒式营销）逐渐成为了电影推销的重点之重。口碑营销对票房的影响，我们可以分为它上映之前和上映之后两个层面。
上映之前，我们可以理解为它在电影上映之前，起到的引导和宣传的作用，一部电影若在上映前就有良好的口碑，那么罗普大众都为成为他潜在的口碑传播者和电影的宣传者，官方宣传固然拥有很大的影响力，但在朋友圈的传播才是更具有能量，因为我们90％的人信任家人和朋友的建议，只要撬动了1个人的推荐，那么身边90%的人都会受到影响。
上映之后，则更像是一个复杂的数学公式，它除了对后续的口碑票房起到稳固和推动作用力外，它承担起寻找最大卖点的作用，也就是说在电影上映之后，观众们为何要选择去看这部电影，这部电影的卖点到底在哪里，一个商品的价值到底在哪里，它到底值不值大家的购买。
电影的延期也是如此，一方面是在口碑营销产生的余威还在，依旧能够吸引新的观众，在市场上的潜力还有发挥的余地，一方面虽势必会带来负面的口碑，但这些负面口碑，大多数是已经看过这部电影的观众，自然也不再延期后的观众受众的群体之中。
回到《哪吒》这个案中来看，《哪吒》目前是49.04亿元的成绩，但是院线依旧还是给出了日3.5%以上的排片，16日到19日的票房也均有250万以上，上座率与中秋档几部影片持平。可见，《哪吒》在未来的一段时间内，票房还是会有一定的上升价值，在剩余价值没有被榨干之前，资本市场任然会需要它。
今年的全球影视大事件，《哪吒》并非是唯一霸屏不走的影片，事实上《复仇联盟4》就干过这件事。为了突破《阿凡达》成为世界影史上最卖座的电影，它甚至在电影下映后，又重新推出了一部增加7分钟删减片段的致敬版本。这里到底是为了致敬钢铁侠，还是就只是为了冲到《阿凡达》的前面，这里仁者见仁智者见智。
但不管你怎么样看待，像《复仇联盟4》这样为了票房而重映的完全没有任何批判的必要。因为商业电影，它的存在就是符合一定的市场规律性，那么符合这个市场的规律性，它就必须按照这个规则走，在这个资本的市场里面，票房就是一个数字，一切的动机和行为都是为了使得这个数字变得更加具有价值和意义。
我们说《哪吒》到底有没有希望通过延期来提升票房，我们不得而知，但是我们能够知道的是，它的延期完全是符合商业市场运行的规则和规范的，它本身也是一个正常的商业行为，它也并没有打压任何的新片和排挤对它有可能产生的影响的同类型片。
在这点上，我们还是需要市场和资本宽容一点。
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