2015年7月31日，北京与张家口联合申办2022年冬奥会的准备工作就绪，就等待最后宣布结果。与此同时，万达新媒体的借势也在悄然进行，只待最后那一时刻的到来。最终，一场周密、创新、一网打尽的借势完美收官，万达新媒体究竟是如何做到的？
第一部：微博微信联动，创意海报与深度稿件打组合拳
首先，捕捉热点，提前策划。做新媒体一定要捕捉热点，做足准备。这次万达新媒体做了哪些准备呢？话题参与很重要，当时微博上已经建立了各种话题标签，可以参与既有话题讨论，也可以抢占新话题。不过，这时候主流媒体的话题讨论量一般都比较大，如果没有抢占有利话题，在已有的标签下讨论也不失为明智之举。
接下来，就要结合热点与品牌做独家策划。万达新媒体仔细梳理了万达集团的各大产业，发现很多万达城以及长白山国际度假区都有冰雪项目，这正好可与冬奥会完美结合。从而，进一步提炼出“万达冰雪业态”这一鲜明的标签。在这些万达城里，有的如哈尔滨万达城、长白山国际度假区以冰雪项目的专业性见长；有的如广州万达城，身处南国但冰雪项目开展得十分有特色。于是，万达新媒体梳理业态，总结特色，之后便开始“大举进攻”。下面两幅海报就是这样出炉的。
这幅“万里挑一，达胜归来”的海报属于“产品借势型”创意。背景是万达旗下的滑雪场，运动员身披五星红旗，头上戴有万达Logo的滑雪帽冲在最前面。不仅寓意北京从众多城市中脱颖而出，是“万里挑一”；而且将“万达”二字融于其中，既表达了对成功申冬奥的祝贺与喜悦，也突出了自家品牌。
这幅海报属于“话题借势型”创意。要知道，这种创意拼的是文案功底，切忌长篇大论，一定要短小精悍。“能够征服冰雪的人，势必有颗炙热的心。”一句话就能引起共鸣，很多粉丝留言“说得太到位了”“人生也是如此”就是最好印证。“这一刻，与世界分享万达心跳”，图中的心电图中有W的轨迹，是万达的首字母。与世界分享万达心跳，除了激动以外，万达心跳有什么特殊意义？这也为下面的特稿埋了伏笔。
上述两幅海报在微博上得到广泛转发，却也只是万达冬奥借势三部曲中第一部的前奏。接下来才是高潮，一篇题为《中国赢啦！一个大胆创新，撕开了未来财富的大幕》的品牌解析稿件，主旨是热烈祝贺中国申冬奥成功，万达冬奥主题业态蓄势待发。
文章首先指出，冬奥会的成功举办对于一个国家体育产业以及文化旅游产业的影响将是巨大的，但是这一块在中国还是一片处女地。王健林多年前就有论断，随着中国人收入增长、对健康的重视程度提高，体育产业空间极其巨大。“几年前，一直摸索以期待与体育产业发生关系的万达，做了一个大胆的决定。这个决定，几年来渐次铺陈，正成为现实……这些现实，就是一个个冰雪世界和一段段冰雪奇缘。”
接下来，文章以图文并茂的形式介绍了万达的冰雪业态：长白山国际度假区、广州万达主题乐园、哈尔滨万达城、青岛东方影都、无锡万达茂等等。文章最后落到“等2022年看冬奥会的时候，你不但能看到更多的中国面孔，还能看到有这么一个企业，它身居幕后，时刻在你身边”。这才是杀手锏，借势的真谛就在于此，毫不生硬地就把品牌宣传了，还满满的都是温情。这高度不是随便想“拔”就能“拔”的，必须要有内力。
这篇文章发出之后，粉丝的留言都是“万达君，你的反应是有多快！”殊不知，这不只是反应快，还得对企业自身的品牌熟识，对产品熟悉，对自家企业文化有深度解析的能力。这种快，你做得到吗？
可能有的人会说了，万达有钱，万达有冰雪产业，所以才能结合冬奥进行借势。这个你真说错了。万达有冰雪产业“借”起来方便这个不假，但这不意味着你的品牌就不能借势，借势考验的还是反应速度与思考角度，拼的是创意和用心，你说对不对？
除了海报、深度稿件，万达新媒体还快速响应策划了“点亮北京—张家口，为冬奥会扛旗”的互动H5，并且在申冬奥成功当日下午即推出，做到线上线下齐为冬奥会摇旗助威。当你把冬奥会会旗移至北京和张家口的位置，中国地图会因你手指的移动而点亮，整幅地图“燃烧”起来，你怎能不心潮澎湃？看了这个H5，看了这个执行力，你还会说万达借势做得好，只是因为不差钱吗？
第二部：新媒体不玩虚的，如何对自家活动进行互动传播？
线上热闹算你厉害，线上线下都热闹，才算你狠！就在万达新媒体发布第一轮宣传攻势当晚，万达集团总部庆祝北京成功申冬奥的“夜骑”活动也在线下上演。线上线下抱团借势，这咋做到的呢？
申冬奥成功的消息刚一出来，万达新媒体就在第一时间发出了借势海报与互动H5，了解新媒体的人都知道这意味着啥！对喽，那就是我们提前备足了料，正摩拳擦掌呢。就在网友们酣畅淋漓地参与H5“扛旗”活动的同时，一支色彩斑斓、装备精良的队伍开始在北京通州万达广场悄悄集结，他们要干什么？
如果你在2015年7月31日当天19：00—23：00经过北京长安街沿线，一定会看到这道充满速度与激情的风景线。本次夜骑自北京通州开始，一路向西，沿途经过故宫、人民大会堂、国家大剧院等著名地标性建筑，终点设在石景山，全程共计40公里。百名员工自发骑行穿越首都最美夜骑路，是万达集团为冬奥摇旗助威的组成部分之一。
万达新媒体全程转播盛况，还为此制作了一个病毒式视频，记录当晚夜骑的花絮和感人瞬间。这些振奋人心的片段在微博、微信上得到疯传，网友直呼“真是看得人热血沸腾”！
新媒体这次不仅再现了这场“大阵仗”，传播了企业文化，还形成了线上线下活动的“互哺”，从线上宣传为活动造势，以及从线下优选内容在线上传播，从而形成了一次线上线下结合的完美闭环。
通过这次线上线下的完美衔接，万达新媒体在复盘时总结了两条干货经验：一是不打无准备之仗，“预设战情”、抢占先机，快速反应，必须有策划意识，提前策划；二是线下线上如何呼应，经常见到一些活动都是做完就完了，我们这次不但把线下活动做得声势浩大，线上传播也配合完美，那个病毒视频就是最好例证。你get到了吗？
第三部：产业大稿出炉，升华得不止一点点
如果你认为借势就是当天跟跟热点，发个微博、微信，那说明你对借势的理解还停留在表面。借势一定要和品牌完美结合，要有反应速度，有独到创意；同时，如果是绝对热点，类似成功申办冬奥这种大事件，后续跟进是必不可少的，还能获得不少“加分”。试想，当宣传不再那么热闹，沉淀下来的更是受人瞩目的精华。万达新媒体本次冬奥借势三部曲的最后一环，就获得了这样不同寻常的成效。
冬奥成功申办两天过后，各大媒体开始深度解读，万达搭上了这辆快车，一篇题为《冬奥转播权落入中国万达成最大赢家》的深度特稿得到广泛传播，它在万达官方微信上发布的题目叫作《这几年，万达做了这样几件很酷的事儿》。这篇文章把万达从布局冰雪运动业态到收购盈方，再到宣布做与众不同的体育产业全说透了。不仅向世人展示了万达对商机的敏锐，更重要的是对“全民体育”内涵的深刻洞察以及对于体育事业的情怀。
正如万达新媒体在这篇稿件中阐释的一样，“这样的眼光和谋略绝非天生就有的，它需要长时间的积淀和‘经历’，就这点来说，万达踩对了点。”其实，万达不单在战略布局上能次次踩对点，万达新媒体在每次热点借势中能踩对点、做到位，也正凭借着每次的突破与创新，再加上超高的执行力。
这些说起来容易，学起来难，干货已经奉上，看你怎么消化吧！
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